在當下的娛樂熱潮中,電影與品牌的跨界聯手已成為雙贏之選,將于近期上映的電影《三人行》更是再次玩出了新高度。
直升機接你看首映視頻直播再現電影酷炫情節
作為杜琪峯導演回歸警匪題材、獻禮銀河映像20周年的電影巨制,電影《三人行》中特別設置了警察、醫生、匪徒三個人設的矛盾沖突,更是力邀趙薇、古天樂、鐘漢良最燃陣容傾情演繹,可謂看點十足。在與可口可樂的合作中,此次跨界合作也將電影本身的“酷”風格不斷延續,打造“三人行號”直升機作為交通工具,采用當前最火爆的直播平臺吸引人氣,將“驚喜”帶給更多影迷。
在6月20日首映禮前期,@《電影三人行》官方微博和@可口可樂 分別通過官方微博、微信平臺發出“招募”大貼,近萬人報名,最終選出的幸運粉絲將與可口可樂一起乘坐直升機參加電影《三人行》的首映禮。
此外,活動當日,電影《三人行》還邀請了三位人氣紅人角色扮演成三位主演,并在映客、花椒上全程直播, “這次真的要上天了”,“三人行帶我飛”等相關評論在網絡上持續發酵,讓電影的關注度不斷升溫。
定制款金牌點贊瓶引發現場媒體關注
如果說直升機和網絡直播吸引了足夠的人氣,那么電影《三人行》與可口可樂的跨界合作也在產品營銷上玩出了新花樣。可口可樂素來是”玩瓶高手”,今年夏天,可口可樂力推“金牌點贊瓶”,發起#此刻是金#的相關主題活動。
在此次合作中,可口可樂為電影主創杜琪峯導演、游乃海導演、趙薇小姐量身定制限量版禮盒“超傳奇的金牌老大杜琪峯”,“超有才的金牌搭檔游乃海”,以及“超高能的金牌女神趙薇“,并將定制瓶作為電影的特別驚喜送予發布會首映禮的媒體嘉賓,在電影上映時盡享“此刻是金”,品牌訴求的高度契合,贏得媒體高度評價,在首映禮后引發媒體自傳播,成為此次品牌跨界合作的又一亮點。
跨界營銷,在市場競爭日益激烈營銷趨同的環境下,已成為事半功倍的必然選擇。此次,電影《三人行》與可口可樂的跨界合作中,電影《三人行》將時下最先鋒的營銷方式統一“打包”進行資源整合,打造創意營銷大事件,并借助人氣紅人引發話題,為娛樂營銷的跨界合作提供了更多選擇的可能。