6月18日消息,一場探討中國IP未來之路的《文化外延產業(國際)高峰論壇》在上海中華藝術宮隆重舉辦。該論壇由華麗轉型文化O2O平臺的聚力傳媒主辦,第19屆上海國際電影節聯辦,旨在為中國眾多IP運營團隊帶來新的高速發展思路和模式。
在高峰論壇上,聚力傳媒和與會的眾多行業從業者共同分享了IP運營的思考與路徑,并針對國內IP衍生品未來的發展方向、模式進行了深入的討論,其中“文化外延產業的繁榮與割裂”成為了本次論壇最引人矚目的議題。
中國文化外延產業的繁榮
在中國經濟和互聯網高速發展的影響下,中國文化開始進入一個百家爭鳴的新時代,新IP誕生的速度和數量呈爆發式增長。簡單舉例,一個網絡小說作家平均2年就能打造一個小說同名的超級IP和眾多小說人物同名的IP。同時,每一個IP背后都可以形成難以估量的衍生品消費市場,由此可推測,中國IP文化外延產業的廣闊前景。
據調研數據顯示,中國文化外延產品的主要消費者為年齡在35歲以下有一定消費能力的年輕人,數據同時顯示,目前在國內文化外延消費者的數量呈逐年增長。年輕人對IP衍生品的消費意愿,使得國內的IP衍生品市場成為了一個真正充滿活力的市場。在文化外延產品的制造上,中國擁有全球最多的生產商和眾多領先全球的生產技術,文化外延產業的崛起具備了充分條件。
中國文化外延產業的割裂
文化市場的蓬勃發展是社會發展的必然結果,隨著中國國力的上升,日益增長的物質文化與相對落后的精神文化產生的落差,導致文化創意產業發展將面臨諸多不確定因素。國外超級IP的入侵,國內IP的被盜版運營,國產IP的惡性炒作,以及主流價值觀的發展,都將影響行業的健康發展。
除此之外,因產業分工不平衡,目前文化創意產業的從業人才緊缺。以文化衍生品為例,基于IP的衍生品質量參差不齊,受到盜版產品的沖擊,一個好的IP形象卻難有高品質的衍生品出現,雖然國內不乏高端制造商,但這類制造商更多的是將資源集中于國外IP的衍生品代工,如何將優質IP在產業新生的當下進入良性發展,是全行業從業者需要冷靜思考的命題。
文化外延藍海產業探索新航路
知名的互聯網企業聚力傳媒已率先從視頻平臺轉換成“全模式、全服務、全渠道”的文化O2O平臺,為IP持有者提供將IP價值最大化的產業升級鏈路。背靠蘇寧集團,推出“百城千店”規劃,全新的IP衍生品直營店將成為首個實現線上線下模式的IP衍生品服務商。
文化外延產業高峰論壇雖已落幕,但探討中國IP如何創造更大價值的問題仍需繼續討論,或許聚力傳媒打造的“全模式、全服務、全渠道”的文化O2O平臺在不斷探索之后,會在不久的將來給大家帶來令人矚目的成果。聚力傳媒要以完全開放式合作的方式,逐步落實戰略,推進文化外延產業的可持續發展。