根據比達咨詢發布的《2016年上半年度中國手機音樂市場研究報告》,隨著音樂市場的全面復蘇,“商業模式涌現”和“用戶付費意識提升”成為了這一階段的主要特點。其中,作為粉絲經濟變現的一大模式,數字專輯在經過一年半的市場檢驗之后,已成為了目前國內最成功的付費音樂新形式,并有望取代傳統CD、黑膠唱片,成為數字音樂時代的主要音樂載體。
經歷了長達十年的盜版陰霾,對于“音樂付費”這個課題來說,數字專輯不僅是對版權的尊重,更是一種新音樂消費模式的養成。2014年底,QQ音樂攜手周杰倫推出了中國首張數字專輯《哎呦,不錯哦》,以明星親筆信、定制禮包等福利,首次為歌迷帶來了方便、有趣、定制化的數字音樂新體驗,相對親民的價格也激活了用戶的消費欲。
隨著用戶的接受度越來越高,這一模式也被越來越多的歌手采用。作為數字專輯的首創者,QQ音樂數字專輯合作的歌手已從張杰、李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰等國內歌手擴展到了BIGBANG、Adele、Rihanna等海外音樂人,累積銷量突破1500萬張,并相繼完善了粉絲榮譽榜、抽獎等功能,近期李宇春的全新專輯更創下14小時破100萬張的記錄。目前,數字專輯已成為了國內音樂市場最前沿、最成功的商業模式,根據報告數據,締造者QQ音樂也拿下了高達91.8%的巨量數字專輯市場份額,成為行業的絕對標桿。
相較于實體唱片,QQ音樂的數字專輯不僅在形式上更富有想象空間,還能實現與粉絲的互動,并能帶來實際的營收。因此,數字專輯除了備受歌手青睞之外,各音樂平臺也逐漸開始跟進。
目前,網易云音樂、酷狗、蝦米等主流音樂平臺都開始了數字專輯的銷售,從報告數據來看,用戶量和市占率都較低的網易云音樂反而成為了數字專輯市場份額相對較高的平臺,達到4.3%;酷狗音樂由于長期主打免費并著重于產品的工具屬性,用戶量雖然有一定優勢,但在付費意識還有很大的提升空間,市場份額為2.7%。近期,數字專輯元老周杰倫也再度回歸,以預售的形式推出《周杰倫的床邊故事》,與報告調研結果一致,截至預售啟動當天15:00,QQ音樂已經率先售出了104512張,網易云音樂售出31920張,酷狗音樂售出5740張。