6月11日,第十九屆上海國際電影節正式開幕,萬娛引力攜近期大熱的現場沉浸娛樂“觸電”亮相本次電影節,同時也帶來了全新的“影娛聯動”和“游娛聯動”理念,引發業內關注。
“觸電”瞄準電影第二票房
“觸電”到底是什么?簡而言之就是把粉絲放入全真還原的電影場景中,由專業演員扮演劇中角色,觀眾因自身選取角色不同,因而觀看不同劇情,完成不同任務,探索不同劇情的全新現場互動娛樂。因為“觸電”可以取材于用戶喜歡的一切小說、電影、電視劇,因此“觸電”的首部作品選擇了時下的IP之王《鬼吹燈》,打造“觸電·鬼吹燈”。
這種全新的玩法吸引無數“鬼吹燈”的燈迷和充滿表演欲、好奇心的年輕人前來,自開業以來,位于西單大悅城9樓的“觸電體驗館”門口常常出現觀眾排長隊等待體驗,一票難求的景觀。
有別于傳統現場娛樂,“觸電”做的是基于IP的沉浸互動體驗。因此,觸電的研發方萬娛引力創始人周簫稱“觸電”為成為未來電影的第二票房,在電影下映期,拍攝期,成為延續IP生命周期的新娛樂。也因如此,“觸電”成為了本次電影節最受片方青睞和期待的娛樂產品之一。
看完電影玩電影,“影娛聯動”引發新想象
“影娛聯動”之所以充滿想象空間,是因為“觸電”打造的娛樂體驗,成功的將粉絲對IP的熱愛,轉化成了日常消費和日常伴隨。觸電體驗館大多開設在交通便利的購物中心或大型電影院附近。以“鬼吹燈”為例,在電影的靜默期或者下映期,鬼吹燈的粉絲們可以在購物中心的“觸電體驗館”中玩到“觸電·鬼吹燈”。
雖然“觸電”聚焦IP在線下的極致娛樂體驗,但也絲毫不放棄線上營銷和聚集玩家交互的部分,比如從研發階段開始,“觸電”團隊就會與IP粉絲形成緊密的合作關系,通過眾創、眾造的方式,吸納粉絲印象最深的場景、情節來形成獨特的交互玩法;比如在進場之前,粉絲都要通過掃描公眾號二維碼選擇角色獲取劇本,這樣一方面獲取了玩家數據、一方面又增加了線上玩法入口可能。也會通過每日迭代的方式,將來玩“觸電·鬼吹燈”玩家體驗反饋回產品中。因此,“觸電”區別于傳統一成不變的演出產品,真正實現“千人千面”
首創“游娛聯動”,打造IP的020模式
從小說到電影,《鬼吹燈》構建出的盜墓世界吸引了眾多“燈迷”。隨著電影下映,“燈迷“的熱情因電影下映而“無處安放”。現場娛樂與手游便成了則是延續IP生命周期的代表,“觸電”將自身擅長的線下沉浸娛樂體驗與手游所擅長的線上代入體驗進行聯動,帶來的是游娛一體、線上線下聯動的交互體驗。
“未來,在‘觸電’的研發層面,我們將于引入更多線上游戲的玩法和對抗技能,讓更多線上的玩家通過手游參與‘觸電’的眾創與眾造;在交互層面,線上的玩家們可以在游戲中選擇角色,并在遍布各地的‘觸電體驗空間體驗館’延續真人現實版的游戲體驗。在場景、舞美、道具方面,我們將逐步實現線上線下一體化——玩家將會發現線上游戲的場景、道具在線下的‘觸電體驗空間館’都一一找到了對應。再也不會有人說,游戲是虛擬的了,因為你可以在現實生活中,找到更豐富生動的延續。現場娛樂是線下,手游是是線上,游娛聯動起來才算是形成了IP開發的020閉環。”周簫在談及“游娛聯動”時興奮的說道。
聯動開發IP,“觸電+”要做IP架構師
根據《2015-2016 中國泛娛樂產業發展白皮書》顯示,在泛娛樂產業鏈中,電影、電視劇、音樂為代表的中游運營層擁有1000億至2000億元市場空間,而游戲、演出、衍生品等為代表的下游變現層指向2000億元以上規模。過去四年,泛娛樂的核心產業均處于長線上升情勢之中,總產值由1888億元增加至4229億元,游娛聯動,未來前景不容小覷。
未來IP的開發,將不再局限于某一行業或品類,跨領域、跨技術甚至跨次元的開發成為可能。因此在本次上海國際電影節上萬娛引力同時向外界宣布啟動“觸電+”,首次對外公布了“觸電”與暴風魔鏡、地球入侵、次元文化在VR、AR以及二次元方面的跨界合作,“觸電+VR影院”、“觸電+AR社交”、“觸電+二次元真人秀”等新鮮合作揭開面紗。周簫并表示,“觸電”的跨界大門完全開放,將不斷升級這款中國沉浸娛樂第一IP的想象空間,歡迎各界英豪與“觸電”一同聯手打造互動跨界的IP新玩法。
為延長IP的生命周期,IP潛在價值的挖掘與用戶關系的重塑已經成為關鍵。IP背后有一批對IP充滿情感、文化和消費認同的人群,因此,IP的不斷演進是粉絲群體對IP的不斷迭代和推動。同樣,未來“游娛聯動”的運作方式,會更依賴于粉絲的力量,通過眾創、眾造等方式,不斷給“觸電”和“觸電+”嫁接的IP以新的活力,真正實現“用戶說了算”。
電影內容的制作與發行,是目前電影產業的“紅海”,而“后觀影”市場,目前仍是一片空白。電影作為短時間內快速積累粉絲勢能的大流量娛樂產品,如何留存IP勢能、粉絲效應,以及接入觀眾的日常生活消費場景,年輕的萬娛引力和“觸電”,給了我們一個驚艷又性感的想象空間。