在這個火熱的6月,由福特金牛座冠名的首屆微博電影之夜,將于2016年6月13日在上海盛大啟幕。從目前放出的微博電影之夜宣傳海報中來看,劉燁、宋佳、吳秀波、張靚穎、何潤東、梁詠琪、李敏鎬等一眾明星大咖及高希希、曹保平、郭敬明等重量級的導演、制作人將悉數亮相,除此之外還有眾多的影評人和電影博主也將一同參與此次盛典。
目前2016微博電影之夜線上投票活動正在進行。投票涵蓋四大版塊:影片榜、影人榜、歌曲榜以及微博電影之夜King和Queen榜,入圍投票的影片囊括了近一年已經或即將上映的50部影片,網友投票決定最終的排名。線上投票將一直持續到盛典開始,影片、影人、歌曲的投票截止到6月12日,King&Queen的投票結果將在盛典結束前的最后一刻揭曉。
目前來看,影片榜上由樸燦烈、袁姍姍等主演的定檔6月30日的《所以……和黑粉結婚了》以絕對優勢位列榜首;影人榜中,易烊千璽攜配音作品《小王子》暫列第一;歌曲榜單中,張碧晨演唱的電影《從天兒降》主題曲《如果一切沒發生過》以絕對優勢居于首位。
電影King和Queen的競爭顯得尤為激烈,截至目前,奶爸劉燁超越2015微博King吳亦凡排在了電影King榜的第一位,吳亦凡暫列第二,獲得2014微博King的鹿晗排位第三;而電影Queen的投票結果中,小宋佳暫列第一位,奪得2015微博Queen的趙麗穎排名第二,奪得2014微博Queen的Angelababy則排名第三。目前投票已進入最后階段,最終鹿死誰手,只待現場揭曉。
微博電影之夜選擇線上投票的評選機制,基于用戶的選擇和喜好,評選更加大眾化。實際上,國內電影市場正在迅速崛起,社交平臺對于電影口碑的傳播、票房累計等層面作用日益明顯,如何通過社交網絡進行電影營銷,已經成為業內共同關注的問題。
前段時間,吳天明導演遺作《百鳥朝鳳》票房慘淡,63歲的出品人方勵在視頻直播中跪求排片,這引發了微博上的熱烈討論,影片在微博上獲得了近10萬次點評點贊,超過90%的人給影片好評,結果該片意外逆襲,最高單日票房破千萬元,引發電影領域一波騷動。目前,該片累計總票房超過8500萬元,儼然成了一匹文藝片黑馬。微博上的熱議讓越來越多的網民走進電影院,社交平臺直接影響了電影票房。其實,在2015年,《大圣歸來》、《夏洛特煩惱》、《捉妖記》、《美人魚》等一系列影片,無不在微博上創造過現象級的話題傳播,票房隨之也一路飄紅。
微博電影之夜以區別于傳統電影節頒獎盛典的評選機制,將評選的主動權完全交由網友,更加接地氣、更具社交屬性。深度挖掘近1億電影興趣粉絲的參與性,并擴大到微博全平臺用戶,將行業的內容輸出和用戶關注度緊密結合起來,建立起從認知培養到購票轉化再到口碑發酵的內容生態鏈,開拓出了電影營銷新藍海。首屆微博電影之夜,微博又會和電影碰撞出怎樣的火花,一切答案6月13日將揭曉!