當許多朋友還對“VIKI”、“WIKI”傻傻分不清楚的時候,華策集團在6月7日下午的“網生內容模式之變”主題論壇上,正式與VIKI這家“超200個語種粉絲字幕組在線視頻聚合網站”簽署了戰略合作協議,每年投放超10部的跟播劇,幾十部經典劇。而VIKI方面將為華策打造視頻專區,在其網站、移動端、社區等首頁提供絕佳推廣位,讓“超級內容”實現“超級矚目”。
VIKI是誰?
聽起來名不見經傳的一家公司,在度娘上搜到的相關信息寥寥數條,其中篇幅最大的還是2011年《南方周末》的一篇題為《VIKI:字幕版的維基百科》的報道:“全球每年生產的影視劇,好萊塢只占15%,其余的則因語言的障礙而難為人知。VIKI瞄準另外的85%,通過開放式地自由翻譯,試圖建立一個跨語言的全球影視生態系統。”
看似低調的VIKI,在跨語言的影視內容傳播上,成長的速度卻是十分驚人的。
VIKI成立于新加坡,向全球多個國家提供付費電視劇、電影、音樂視頻,采用類似Wiki的眾包方式通過電腦以及移動設備等翻譯視頻字幕。2013年日本電子商務巨頭樂天(Rakuten)以2億美元的價格收購VIKI。2015年,VIKI收購了擁有全球數百萬讀者的Soompi,后者是全球最大、人氣最高的關于韓國文化的國際網絡社區。
目前,Viki的視頻字幕已被翻譯為200多種語言,累計翻譯字幕單詞超過10億。有100多個國家的粉絲共同在線、觀看、評論及互動,48%的網站用戶為80、90、00后的“千禧一代”。
從此次戰略合作發布會上VIKI方面披露的數據來看,VIKI對于東南亞市場的拓展還是卓有成效的,其與韓國前五大電視臺均有合作,獨播韓劇的增長率達到了100%以上;同時,VIKI視中國為“下一個好萊塢”的所在,華語跟播電視劇增長率達到300%以上。這也就不難解釋為什么VIKI將華策作為其華語內容第一合作方。華策作為中國“文化走出去”的重要代表企業,已將10000多小時的華語影視內容輸送至全球逾百個國家地區,是國內影視劇制作規模最大、出口數量最多的娛樂集團。每年制作全網劇上千集,電影和綜藝節目數十部,多年來保持內容作品出口全球第一的驕人業績,在包括法國戛納電視節在內的所有國際節展上都炙手可熱,是好萊塢六大等國際娛樂巨頭主動尋求合作的首選中國企業。
從“翻譯官”到“字幕組”,華策海外布局不斷調整姿勢
“萬達以57億美金收購傳奇影業”、“華人文化和華納兄弟聯合成立了旗艦影業,中國公司的股份占到了51%”......在中國資本大舉進軍海外的時候,華策布局海外的方式顯得得更多元和更具策略性。
作為“內容核心”的傳媒娛樂企業,華策早在幾年前年就開始圍繞影視劇制作、傳播和發行,邁出了國際化的步伐。其“全球娛樂合伙人”計劃迄今已與英國松林集團、極光影業、二十世紀福克斯、索尼、韓國CJ娛樂集團、韓國N.E.W.等影視機構、娛樂大咖建立了深度合作。今年以來投資的步伐更是邁入了虛擬現實技術領域,通過350萬美元投資獲得著名AR公司MagicLeap21.7萬股優先股。
單就影視劇的譯制來說,2012年,華策影視與海寧市人民政府、中國國際廣播電臺共同簽署共建影視譯制基地的合作協議,開展包括影視譯制、海外推廣等業務,實現年譯制影視劇目3000部集,年出口金額達到1500萬美元。
如果說此前的“海外傳播”走的是“翻譯官”路線,那么此次華策與VIKI的合作走的就是“字幕組”路線,這也被業內認為是華策邁向“全網時代”的一大亮點舉措。VIKI作為一個觸及了全球8億影視劇超級粉絲的多語言傳播平臺,VIKI的粉絲是“觀眾”、“譯者”和“傳播者”的合體。這就意味著,優質的內容可以在同一時間內全世界范圍得到傳播,文化的交流、融合與創新將通過影視劇的跨文化傳播產生更多的可能。
以《我的奇妙男友》為例,這是華策首次在VIKI上實現劇目的海外同步播放。其在騰訊視頻上獲得了破25億的點擊量,成為了國內僅次于《盜墓筆記》和《太子妃升職記》的付費網劇。而在VIKI上,它五月份點擊量排名第二,收到19000條粉絲評論,平均分達9.6分。“以往VIKI點擊前十的均為韓劇,所以第二名是非常令人驚喜的成績,甚至與《太陽的后裔》不分伯仲”。VIKI CEO Tammy Nam在簽約儀式現場說,“所以我們相信,VIKI能夠幫助華策在全世界范圍找到更多的觀眾、粉絲,就像《我的奇妙男友》在VIKI上已被翻譯成為了30多種語言。
今年上半年《太陽的后裔》風靡亞洲,華策作為其制作公司N.E.W的第二大股東,受益頗多,驗證了其海外投資的戰略眼光。今年此番與VIKI合作,意味著華策“海外華語影視聯播體”再下一重鎮,無論是對華策經典存量內容的再消化再傳播,還是對Super IP戰略下增量內容的全球引爆,都將成為此次合作日后的重要看點。
另外一個好消息是,剛剛結束的第四屆京交會主賓省浙江主題日活動上宣布了從2017年5月開始,戛納電視節的中國活動將正式落戶杭州,這無疑將大大提升杭州乃至浙江地區影視作品交易的廣度和國際合作的深度,同時將奠定杭州成為一個國際性的影視文化中心城市的地位。而杭州正是華策的總部所在。如何用好“在家門口辦大事”的機會,用好VIKI這樣的全球影視傳播平臺,我們拭目以待。