6月7日,《擇天記》開機發布會在上海隆重舉行,主演陣容及精美定妝照在現場重磅發布。當紅小鮮肉鹿晗與娜扎組成全新CP出演男女主角,新晉女神吳倩將扮演妖族公主落落。當天下午,主持人通過騰訊NOW獨家直播發布會現場,揭秘明星幕后準備的點滴,并近距離采訪了吳倩及曾志偉。據悉,當天約有82.7萬人觀看直播。
現場直播畫面
作為此次發布會獨家官方移動直播平臺,騰訊NOW直播結合小說中的關鍵元素“小短劍”,為《擇天記》定制了特別“禮物”,網友觀看直播的同時可以送出寶劍作為禮物參與互動,同時也提升了用戶對《擇天記》IP形象的認知。據統計,當天共直播時長120分鐘,約有82.7萬人觀看直播,送出禮物11萬份,其中特別定制的禮物“小短劍”送出超過5萬份,整個直播過程互動量總共達到829萬次 。
直播后數據圖
直播平臺宣發 電影IP定制禮物刷屏
NOW直播作為騰訊官方出品的直播應用,從上線至今已經吸引了不少網紅及普通用戶。NOW直播此番首次與影視劇IP合作,不僅邀請主演直播發布會臺前幕后,第一次試水“娛樂圈”,更實現了直播+IP的雙贏。從形式上看,IP與明星強大的吸粉能力幫助平臺迅速吸引了大量用戶關注,而明星貼身直播的方式,相比一般主播或者現場拍攝更加具有互動性。就內容來說,相對于瑣碎的生活場景或快消事件,影視劇發布會承載了更多新聞亮點,受眾廣泛,無論是粉絲經濟的變現還是與傳統文化產業的結合,都具有很強的延展性,是目前最具潛力的直播領域。
更值得注意的是,NOW直播為《擇天記》特別定制了禮物“小短劍”,將直播平臺功能與IP特點完美融合,讓用戶在參與互動的過程中既能體驗NOW直播的趣味功能,又能熟悉劇情內容。專屬禮物的定制充當了平臺與IP的紐帶,有效實現IP本身內容之外的附加傳播價值,也讓IP與用戶之前的互動對比從前更有趣味性,大大提升了用戶對《擇天記》的IP印象及好感度。
可以預見在不久的將來,影視IP+明星將陸續通過各大直播平臺,產生優質的直播內容,實現直播平臺PGC模式的專業生產能力。
粉絲送出定制禮物“小短劍”與手寫禮物
NOW直播:騰訊娛樂化與年輕化的關鍵一步
騰訊對于直播市場的切入既是潮流發展的推動,也是其本身年輕化、娛樂化戰略的必然。如今的直播市場已開始從百億級向千億級跨越,擁有多達2億用戶群。隨著年輕人活躍場景與習慣的轉移,直播從PC 時代發展到移動時代,也已不再局限于固定場景、固定話題(如游戲、唱歌等)了,演唱會、體育賽事、綜藝節目等都可能成為直播的主題,甚至單個用戶的日常生活都有可挖掘的直播價值,直播既是一種娛樂方式,也是一種全新的傳播手段,更是人人都可擁有的生活方式。
騰訊NOW直播依賴于QQ的強關系鏈,形成好友之間的快速傳播,同時滿足了年輕人喜歡分享的訴求。“NOW”也寓意立即、現在、分享此刻的意思,是年輕用戶非常熱衷的新生活方式。在QQ強關系鏈的輔助下,NOW本身的年輕基因也更為明顯。用戶除了可以從手機QQ的動態中進入直播頁面,還可以通過NOW應用查看直播或發起直播,并分享到QQ、微信、空間等渠道。
NOW直播畫面投射到現場大屏幕
作為騰訊官方出品的移動直播平臺,NOW切中移動直播這一細分市場,讓用戶可以隨時隨地通過移動設備直播身邊的美好時刻,將直播變成普通大眾的生活方式之一,令用戶的社交生活更加豐富化、娛樂化。可以預見的是,有著純正移動端血統的NOW直播,必將在直播市場又掀起一陣強烈風潮。