視頻直播的戰火越燃越烈,終于燒到了娛樂圈。昨日晚七點,知名演員、歌手何潔在ME直播上進行了一次“別開生面”的直播秀。直播中,何潔不僅與自己的粉絲們進行了親切的互動,更是當著眾人的面許下宏愿,表示自己在未來的三個月將減肥30斤,如果不成功就退出娛樂圈。當晚,超過100萬的觀眾在ME直播上參與了此次直播互動,再次成為人們議論的焦點。
這是由ME直播推出的國內首檔移動明星真人直播秀,名為《非減不可》。前不久,ME直播剛剛和韓國IMBC合作,首次推出了現場音譯韓國綜藝的直播模式,而這次與何潔攜手,更是將明星直播的玩法推向了另一個高潮,通過豐富的現場互動,將直播演藝成了一檔真人秀欄目。
在昨日的直播中,何潔不僅直接公布了自己66.6公斤的體重,還在直播現場請來了健身教練,在教練指導下,當場開始了運動練習,惹的粉絲們驚呼連連。隨后何潔又與自己的老公進行了連線互動,當何潔質問老公魔獸世界首映和自己哪個更重要時,觀眾沸騰了。
明星直播似乎已經成為當下流行的直播形式。除了明星直播外,直播還有演藝賽事現場直播、秀場直播、素人直播、游戲電競直播等多種形式。演藝賽事直播的代表主要是視頻網站與體育賽事等合作,為用戶遠程播放表演。秀場直播則是平臺通過與直播藝人簽約,定時為用戶呈現歌舞演藝等內容,以虎牙為代表。素人直播則是以人人都是主播的UGC模式為核心,游戲直播的受眾是游戲玩家及愛好者。而最近越來越火爆的韓娛綜藝、明星直播則以ME直播為首,通過實時綜藝、明星互動的直播形式,快速在年輕群體間流行。總之,不同興趣的人總能通過直播平臺快速找到屬于自己的需求點。
直播行業為什么火爆?不僅是互聯網給人們帶來的更豐富的娛樂需求,還包括社交平臺的全面視頻化。移動終端的普及和網速的提升給直播創造了成熟的條件。近兩年直播市場開始全面爆發,艾媒咨詢報告顯示2015年國內直播市場達到90億,直播用戶規模達2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬。
名人們的加入,無疑再次將直播的熱度推向另一個高點。明人是自帶流量的IP,王健林在熊貓TV直播時觀看人數超過30萬,女神柳巖直播時觀看人數突破600萬,不僅如此,包括楊穎、劉燁等眾多明星都參與到直播中來,大量的年輕化粉絲群體成為直播的主要受眾。對于年輕群體來說,實時化、視頻化、強互動的內容模式使得他們更愿意為之買單。5月25日雷軍在直播中表示:“手機直播這一偉大的時代來臨了“。
昨日ME與何潔攜手舉行的首檔《非減不可》移動直播真人秀欄目,可謂是直播界的又一創舉。對于明星來說,不論是演藝、還是參加綜藝節目,都是一種以自身IP為代表的內容輸出。對明星來說,線上直播不僅能夠幫助他們打破與粉絲溝通中地域和時間的掣肘,還能夠最直接的直播自己的生活場景。ME直播此次與何潔攜手,就是直播了自己的健身運動、和親人互動等日常的生活場景,讓粉絲以一個極其便捷、低成本的方式與明星完成互動,打破了以往明星直播單一的聊天形式。
對粉絲來說,與喜歡的明星近距離接觸是他們想要的。近不只是空間距離上的近,而是與明星人格的接近,越是貼近,粉絲的幸福感越強。就好比粉絲在舞臺上看到明星和在生活中遇到明星是截然不同的兩種感覺。而在此次《非減不可》直播秀中,何潔不僅當著百萬粉絲的面公布了自己的體重和三維,更是直接在眾目睽睽之下開始了健身、與自己的老公親昵對話,讓粉絲多維度的觀察到了明星生活,成功的為粉絲謀取到了一次”福利“。
對直播行業來說,昨日的《非減不可》真人直播秀則像是一劑催化劑。直播作為主打年輕群體的應用,必須時刻圍繞年輕群體的個性化需求打造。在昨日的直播真人秀中,ME直播大膽采用了”明星+網紅“的互動形式,通過現場游戲刺激了粉絲神經。并且在當場直播中,ME直播還為何潔的粉絲們定制了兩份特殊的粉絲禮物,即助何潔變胖的”麻辣火鍋“和支持何潔減肥的”削肉刀“。
個性化、定制化的直播秀形式已經逐漸成為直播行業未來內容輸出的重要方向,未來不再是用戶一味的吹捧節目,而是直播節目要根據用戶需求,進行個性化的內容選擇,ME直播此次《非減不可》直播真人秀的完美收官,不僅是明星直播的新玩法,也為整個直播行業提供了借鑒,加速了直播內容變革。