歡迎來到中國娛樂網！
在剛過去的這幾天里，“表白體”火了起來。由韓后發起的“六一金秀賢表白”營銷，短短幾天時間里，粉絲經濟、明星海報、表白體輪番上陣，年輕人紛紛參與進來，大有越玩越high的趨勢，也讓“表白”成了網上的熱門話題。很多年輕人之間的問候語就是：“今天你表白了嗎”？
5月31日開始，一輪關于金秀賢在這個六一進行表白的海報就已經在網上廣泛傳播，為整個營銷做了預熱。大幅面的金秀賢圖片、經過涂抹而成的廣告文案以及并沒有透露任何品牌信息的海報，都讓整個營銷充滿了神秘感。
在6月1日當天，南方都市報整版廣告揭曉了答案，為“表白體”的營銷拉開了序幕。
接下來比拼的就是“玩”了，這也是韓后非常擅長的。先是讓海報“動”了起來，推出了一組非常有創意的動態海報，把海報文字中每一個帶有“白”的部分都收入到韓后茶蕊嫩白液當中。
如果說前面都還停留在讓大家看、大家感受的話，接下來“表白體”橫空出世，就是全民參與的開始了。各種以“金秀賢教你如何表白”等作為內容的文章也在不斷出現，用簡單的“不想……想……”表白體句式來表達愛意、充分互動，成為近幾天一個新的流行趨勢。
“心營銷”贏得廣泛關注
有一句俗語叫做“酒香不怕巷子深”，但在互聯網時代，信奉這句話的人恐怕會被笑話。因為大家時刻都在被排山倒海的信息所吸引，誰還有心思關心其他？所以這樣的環境里除了會做產品，更重要的是會“吆喝”，也就是做廣告。而互聯網時代的好處就是，大家可以盡情吆喝，甚至互相會攀比誰吆喝的出彩，誰吆喝的更引人注意。
由金秀賢代言的韓后，今年主推的產品是韓后茶蕊嫩白液產品，韓后茶蕊嫩白液承襲了韓后“天然造”的理念，含有白茶、雪絨花等天然成分，完整保留植物原料細胞，提取鮮活嫩白營養，有效嫩白、安全養膚；有針對性的解決肌膚干燥、衰老問題，而且使用簡單，效果立竿見影，是韓后目前主推的新產品。有了好的產品，營銷要做的就是設計好的出場方式。
“粉絲效應”成切入點
在《來自星星的你》熱播之后，都教授的扮演者金秀賢擁有了數量龐大的粉絲群，而且粉絲分布廣泛、年齡也相對年輕，與韓后的目標年齡層重合度非常高。由金秀賢做代言，對韓后來說無疑是最正確的選擇。作為一位有相當號召力的明星，韓后通過安排金秀賢的神秘開場引來大家對于韓后整個營銷活動的關注，不得不說是相當高明的做法。如果把韓后茶蕊嫩白液比作是好酒的話，那么金秀賢出馬等于把這瓶“好酒”拉出了巷子，帶到了大眾面前。
“表白體”帶著大家一起玩
在很多營銷案例中，明星的出場往往是“壓軸大戲”，作為終結呈現。但對于韓后來說才剛剛開始，金秀賢的出現推動了創作表白體這樣一個能讓大家全面參與的活動。這個六一不說繞口令般的文案，不做新聞聯播式的推銷，不做毫無懸念的展示，因為這些留不住人。作為營銷重點的部分，自然也就落到了如何“表白”上。
如何表白？用表白體。而表“白”本身，也在影射韓后茶蕊嫩白液的特質：白，而且是看得到的白。韓后專門為這款產品設計了一種新的膚質理念，叫做Baby白。所以#敢白敢表白#這樣的微博話題也就應運而生。一邊試著用表白體寫各種“拉轟”的表白語在網上交流，一邊也就把韓后的這份Baby白記在心中了。
結語：有靈魂才有好營銷
不久前，韓后總裁肖榮燊曾經應邀在網易公開課上發表了自己的“心營銷”理念。對于他來說，大部分護膚品的營銷依然停留在“我有多么多么好，趕快買吧”的絮叨模式，以不變應萬變，代入感不強。而韓后的“心營銷”應該主動出擊，獲得目標用戶的關注。韓后做的這次“六一金秀賢表白”營銷就是一個典型的例子。通過制造懸念引起關注，通過金秀賢打造粉絲經濟，通過表白體達到全民互動，讓韓后茶蕊嫩白液的營銷達到一個相當高的水準。
縱觀韓后的全部營銷，都是以“大膽”、“出位”見長，但大膽出位不代表沒節操，反倒是吸引眼球同時又讓營銷充滿正能量。迎合互聯網時代趨勢、以作為目標客戶的年輕人為導向、帶動年輕人廣泛參與，已經成為韓后的特色。相對于大部分競品而言，韓后的營銷是活的、有靈魂的，因此為韓后帶來了爆發式的增長。抓住目標用戶群，對別的品牌可能很難，但在整個“金秀賢六一表白”的營銷過程里，韓后只用了三招就做到了，這就是韓后的厲害之處。
