文/張書樂
視頻媒體的走向,都是從野蠻生長、亂象頻頻的UGC走向PGC,而直播這個最新的視頻媒體形式,也在發展的漩渦中,開始急劇轉型。
隨著監管層面的注意,市場認可度的變化,擁有主播的多少已經無法決定直播平臺的核心競爭力。近日,筆者了解到移動直播平臺ME正在直播由來看星聯合iMBC出品的幾檔韓娛直播綜藝節目,讓ME在韓娛粉絲里受到熱捧。百萬級的粉絲正在涌入ME,期待著每周二、三晚上的韓娛直播。
數千萬韓流粉絲的聲音不能忽略
話題還得從今年3月說起,當國內還在為papi醬的視頻廣告拍賣和被下架事件議論滔滔之時。一股韓流已經借助網絡直播實現了成功侵入。粉絲忠誠度高和圈層穩定化的韓流粉絲正在默默的享受直播這一劃時代產品的紅利。
3月15日晚8點,超人氣惡童組合Block B做客韓國iMBC與中國來看星共同推出的首檔直播綜藝節目《樸素賢的偶像TV》。這一次,有“綜藝互動直播第一品牌”之稱的“來看星”App創造性的實現了在中國的同步中字直播憑借其強大的節目制作能力,首次實現了明星與粉絲在節目中的實時互動。
在一般讀者看來,其關注點主要在:iMBC作為韓國三大電視臺之一的MBC的全資子公司,借助其制作的、被譽為娛樂界最高質量的綜藝節目,成功進擊中國在線視頻市場;“來看星”App以同步直播的方式,完美的表達了其對互動綜藝直播的解讀,讓自己的獨家版權有了強大的韓粉支持。然而,在筆者看來,這一直播背后,恰恰孕育著改變網絡直播亂象,甚至顛覆在線視頻現有模式的大趨勢。
其一是催化了在線直播的PGC屬性增長。其實如papi醬這樣的在線視頻節目新銳本身,因為創作者本人的專業背景而體現出來的PGC氣質,但因為技術實力等多方面影響,這樣的節目依然還需要采取錄像的狀態,而且這樣一個從UGC到PGC的轉變,在線視頻用了十年,也只是近2年,在愛奇藝、優土的全力加持下,才開始以自制內容的方式,實現大轉型。而在網絡直播這一在線視頻的細分領域,反而更近了一步,來看星推出的韓國綜藝節目的直播,直接以廣播級的綜藝直播、人氣明星的傾力配合,實現了極高的PGC提質
其二是通過快速進入PGC時代,而為在線直播設置了一個全新門檻。當來看星推出韓國直播綜藝之時,恰恰也是韓劇《太陽的后裔》以中韓“同步播出”的標簽成為中國最新的IP爆款之時,而來看星卻顯然棋高一著,畢竟從技術難度上來說,同步中字直播的綜藝節目,遠比在后期慢慢配字幕的影視劇集要難,而這一國內領先的同傳技術解決方案,顯然將使得在線直播整個行業,從簡單的比賽解說和生活自曬,上升到一個近乎奧運轉播的技術級數,來看星通過在技術上提高在線直播領域的進入門檻。
其三是電視綜藝節目開始實現互聯網+。以往的在線視頻和網絡直播中,也曾經有大量電視制作專業機構介入,但往往因為不懂網絡語言和缺乏互動而折戟沉沙。此次,來看星與iMBC共同推出的綜藝直播節目,顯然在前期做了相當的資源積累和后臺溝通,也因此,從其現已推出的《樸素賢的偶像TV》和《偶像私生活》兩檔節目中觀察,不難發現,較之過去只能觀賞的電視綜藝不同,其更加強調和線上粉絲的互動,觀眾們可以通過互動直播渠道決定節目走向,粉絲可以決策明星吃什么、做什么。明星走下神壇近距離與用戶展開互動,與粉絲一對一聊天,甚至進行語音連線、贈送親筆簽名禮物等。其中的《偶像私生活》放送之后,最高在線人數達30萬,相關微博維話題閱讀量近8000多萬這種廣播級的制作+互聯網粉絲經濟的特質,顯然在致敬國內主播經濟模式之余,也把雙方的差距拉的更為明顯。
來看星攜韓流來襲,以電視臺水準進擊,還在用各種無聊和“惡作劇”吸粉的在線直播平臺和各種主打“秀色可餐”的主播們準備好了嗎?
PGC當道,來看星積極探索綜藝直播道路
至少可以預見,在近期,網絡直播的爭奪戰,將提質,從過去哄搶主播,動輒千萬年薪來標榜“人肉IP”以吸粉的模式,轉向吸納優質的PGC節目,至少是工作室級的產品。
這其實也是整個視頻媒體行業在不同發展階段的必然選擇。而對于網絡直播領域來說,這種爭奪的轉型也已出現,以來看星為例,其節目并不僅限于在自身App上放送,更通過合作的方式,將其出品的綜藝直播節目,打包成一個個韓娛頻道,在ME直播APP、虎牙等直播平臺上進行播出。
這自然得益于來看星在同行集中于搶奪主播之時,通過邊緣化創新,將韓流與綜藝這兩個賣點,結合在直播之中,通過和本身就已經非常強調與粉絲互娛的韓國iMBC公司合作,獲得了一個現階段直播領域最強大的“資源包”。
而同時,直播內容專業化的模式也必然在國內生根發芽。在線直播恰恰是過去PGC的一個荒漠,也是一個最有力的邊緣化創新點。在線直播一旦實現PGC級的綜藝化,則可在瞬間提高門檻,將競爭者排擠出門外,尤其是絕大多數自媒體本身沒有直播能力和表演天賦的大環境之下。
而且這個門檻此刻已經因為韓流與來看星的進入,而變得更加嚴苛,除了綜藝節目外,來看星還與iMBC一起聯合推出了電視劇發布會的直播內容,其中由黃正音、柳俊烈、李洙赫主演的《好運羅曼史》發布會在虎牙上播出,總觀看人數達100萬以上。面對可以互動甚至現場連線的韓國小鮮肉。
這也必然導致更多的專業出品方,根據這一邏輯鏈條來展開新一輪對在線直播領域的攻勢,即用廣播級的專業制作水準+極其網絡化的互動娛樂方式+粉絲經濟,進行全面包裝和延伸,讓無論是自己自造的IP節目,還是引進的國外優質IP資源,在國內的網絡直播平臺上,更加本地化和更加有精準針對性,而且在同步直播的同時,也讓互動真正變得同步,這遠非網絡視頻上的彈幕可以比擬,也遠非過去看似互動娛樂、其實不過是一個錄像節目的在線視頻綜藝節目所能比肩的。
而一旦如此,屆時在線直播平臺們必然進入新一輪PGC內容的爭奪。而此刻,直播內容的PGC化正處于風口,先下手為強。