隨著游戲市場的不斷發展,手游井噴時代來臨,手游之間的競爭也愈發激烈,如何在游戲上線前期獲得比別人更多的關注量,成為手游廠商最關心的問題之一。游戲發布會是手游上線前最直接的宣傳方式,據不完全統計,截止2016年5月,國內大大小小的手游發布會超過20場,并且大多數發布會的模式與以往無異,領導發言、演講、產品展示,最后公布上線日期,一成不變毫無新意的流程讓不少業內人士大呼失望,甚至連觀眾與嘉賓都產生了審美疲勞。如果觀眾對游戲發布會都失去興趣,又如何能夠關注產品呢?因此對發布會模式的改革創新,已經迫在眉睫。
發布會改革方向在何方
發布會作為手游最直接的宣傳方式之一,要獲得觀眾的認可,模式的創新已成必然,那么創新的方向在哪呢?通過2016年上半年的互聯網巨頭公司舉辦的發布會,如3月25日舉行的騰訊up2016發布會、5月20日舉行的網易2016年度發布會等,我們不難發現,它們都有著一個共同點,那就是越來越弱化產品發布的主導地位,轉而增加了發布會的娛樂性,讓觀眾能夠在歡樂中領略游戲的魅力。一方面增加了發布會的看點、特色,另一方面使觀眾心情愉悅,自然更樂意關注產品。
沉浸式娛樂型發布會
在這些互聯網巨頭的游娛聯動發布會大獲成功之后,其他的廠商紛紛找到了創新的突破口。5月30日,新動集團聯合萬娛引力在北京舉行《鬼吹燈3D》手游發布會,首創的沉浸式娛樂型發布會將游娛聯動再次提到一個新高度。何為沉浸式娛樂型發布會?在發布會準備前期,新動集團與觸電開展深度合作,將觸電的全國首家實景盜墓體驗館納入發布會的場地規劃中,3000平米的巨型會場創手游發布會史上最大記錄。現場的觀眾和嘉賓能夠在短暫的產業發布之后,進入體驗區感受盜墓摸金過程,在享受驚險刺激的同時,也為游戲贏得了更多關注。
草根網紅與一線巨星
明星是所有發布會上必不能少的看點之一,《鬼吹燈3D》發布會亦是如此,為了能夠讓觀眾更好的融入體驗,新動集團請來了斗魚第一探靈主播阿科哥進行現場“靈異探險”,提升了體驗的帶入感。除此之外,發布會當天,人氣巨星姚晨作為游戲代言人空降,成功引起一片歡呼,引爆現場嗨點。在2015年,由姚晨主演的《九層妖塔》電影上映,獲得巨大反響,而恰好這部電影本身也是由《鬼吹燈》小說改編,與《鬼吹燈3D》手游同源。而此前,游戲官方曾表示,發布會當天將會有神秘巨星出現,可以說姚晨加盟《鬼吹燈3D》發布會既是意料之中,又是意料之外,給了觀眾足夠大的驚喜。
不論是騰訊的發布會,還是網易的發布會,又或者新動《鬼吹燈3D》發布會,我們能夠看到的娛樂成分越來越重,但是玩家對發布會的關注度卻沒有減少,反而大幅提升,帶動游戲的關注度也得以突破。由此可見,游娛聯動模式的發布會確實是目前發布會模式的大型突破口,《鬼吹燈3D》率先看到這一點,首創沉浸式娛樂型發布會的模式賺足了眼球,為游戲帶來了海量人氣。成功獲得關注的《鬼吹燈3D》能否由此大火?我們拭目以待!