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5月20日，索尼影業出品的《憤怒的小鳥》大電影登陸國內銀屏，紅色風暴立即吹進各大社交平臺。在這股紅色風暴中，值得關注的是，《怒鳥》將官方獨家的表情、氣泡等虛擬周邊放到了QQ上首發，相關產品一經上線，不到十天，就有了1.3億次的發送量。可謂是電影票房和QQ雙豐收。
眾所周知，近一年來，騰訊QQ不斷在娛樂領域進行探索，提出了“娛樂社交”的概念，利用自身強大的用戶資源，尤其是年輕人聚集的平臺特征，從虛擬周邊、社群運營以及聯合推廣三大層面與多個電影強IP進行戰略合作。在QQ的8億用戶中，有近60%都是年輕人。這一愛玩、會玩的群體，當然是電影片商們最看重的主力觀眾群。
現在，QQ早已是大電影入華宣發的必選渠道之一。目前騰訊QQ就已先后和二十世紀福斯，迪士尼電影等國際級電影巨頭達成合作關系，涉及影視作品十余部，打造了多個成功的IP合作案例。
我們這次就來盤點一下，究竟都有哪些大牌將虛擬延伸產品放到了QQ上宣發：
當不會飛的企鵝遇見不會飛的鳥
在《憤怒的小鳥》上映前期，QQ已經率先推出了《憤怒的小鳥》系列全套虛擬周邊產品。根據QQ公布的數據顯示，《憤怒的小鳥》QQ表情上線不到10天下載量就已突破719萬次，用戶發送量更是高達1.3億次，打破了《瘋狂動物城》虛擬周邊相同時長創下的紀錄。
QQ上線《憤怒的小鳥》主題、表情等虛擬周邊產品
電影上映期間，QQ會員還發起了專屬電影券紅包活動，根據QQ會員公布數據顯示，在電影首映周末的兩天時間里，《憤怒的小鳥》就有超過4個億的曝光，以及超過300萬的會員用戶參與了會員專屬影票活動。
創造了上述一系列驚人成績之后，QQ與胖紅在微直播中親切對談，更加引發了大眾的好奇心理，也為后續的票房積累做足了噱頭。
雙方合作海報
企鵝來到動物城，上演動物狂歡秀
在《瘋狂動物城》影片里，出現了近400種動物，卻唯獨沒有看見企鵝現身，而騰訊QQ和迪士尼的合作彌補了這個遺憾。在電影《瘋狂動物城》上映后，騰訊QQ立即上線了幾乎全套的《瘋狂動物城》虛擬周邊！
在這一次合作中，QQ沒有選擇在電影上映前就上線虛擬周邊產品。而是在電影上映第二天，在QQ的官方平臺“QQ黑板報”和“QQ興趣部落”共同發起投票活動，用戶可以選取自己最喜歡的動畫角色，得票率最高者即會被制作成QQ表情，為后續的虛擬周邊上線預埋伏筆。該活動發出后立即引起大量粉絲關注。有趣的是最終用戶投票的數據結果顯示， “閃電”以明顯的優勢領先主角狐貍與兔子CP而大獲全勝。《瘋狂動物城》QQ表情上線后，曾一度盤踞下載量榜首，并以破億的發送量，奪得當時所有影視合作表情發送量第五名的成績。
《瘋狂動物城》QQ表情發送總量破億
《瘋狂動物城》QQ表情角色閃電
企鵝參戰，激活星球原力覺醒
影響了幾代人的《星球大戰》終于在2016年有了新動向。《星球大戰：原力覺醒》剛一上映，瞬間在北美地區刷新了《阿凡達》保持的7.6億票房紀錄。如何將這種火熱延續到中國？2016年1月7日，手機QQ官方宣布，將和迪士尼打造的《星球大戰：原力覺醒》進行深度合作。老牌的影視類IP和以年輕化為核心的社交平臺的碰撞，引起了大家的好奇。
QQ《星戰》表情包
此次合作中，除了表情、氣泡等虛擬周邊外，QQ還上線了星戰主題的“對戰H5”，讓用戶親身參與到QQ和《星球大戰：原力覺醒》的合作內容中，在互動游戲中感受到雙方合作所帶給用戶的樂趣，成為又一大電影入華經典案例。
企鵝登火星，救援火星男
12月3日，騰訊 QQ 與二十世紀福斯聯合推廣戰略合作發布會在北京舉行。發布會上，雙方放映了一段電影的“番外篇”花絮，馬特：達蒙正在火星上孤立無援時，隱約看見一個影子迎面走來，待走近時，發現是身著宇航服的QQ前來營救。熟悉的形象出現在國際級大電影中，出人意料的畫面內容讓現場響起一片掌聲。
以QQ為主角的《火星救援》“番外篇”
而這正是雙方所要宣布的戰略合作的開始。QQ與二十世紀福斯以《火星救援》電影合作為契機，持續展開電影授權、植入等多元化戰略級合作。這也是QQ首次對外公布“娛樂化社交”的戰略，標志著QQ在娛樂領域步入了新階段。
QQ與二十世紀福斯達成戰略合作，共同探索娛樂社交
呆萌企鵝牽手耍賤小黃人
早在電影上映前夕，《小黃人：大眼萌》就聯合QQ進行造勢。首先放出一套QQ變身小黃人的大表情，并提示“這是QQ變身小黃人的秘密”，引發用戶的猜想。隨后QQ官方又與小黃人官方進行了無厘頭互動，引發用戶主動參與。而隨話題放出的《小黃人入侵QQ》H5，也因其中QQ變黃的特別形象，成為朋友圈熱刷的內容。
小黃人“入侵”后，QQ“變黃了”
隨著電影上映，QQ與小黃人的合作也逐步揭開面紗。手機QQ上線了小黃人主題周邊，用戶可以打造自己專屬的“小黃人版”QQ。并策劃“小黃人參觀騰訊大廈”內容，成功引發媒體、用戶的大量關注。
小黃人“大鬧”騰訊大廈
企鵝牽手藍胖子，兩大“萌寵”賣萌賣腐
QQ和《哆啦A夢：伴我同行》的合作可以說是QQ正式探索自己娛樂化社交之路的奠基之作。雙方首先通過官博發出互送禮物的圖片，拋出“合作”消息，并附上#見證520#話題。隨后借勢話題熱度推出官方合作視頻，并拋出#大雄向靜香求婚#話題。同時，配合廣告視頻、品牌植入漫畫、趣味圖文多平臺共同發布，QQ和哆啦A夢的合作成為IP合作最熱門的話題。
兩個萌寵形象的互動成為熱門話題
雙方的合作引發人們對童年的懷念和遐想
不但如此，QQ更在兒童節這一特殊時間節點，把握住用戶懷念童年的情感點，通過策劃H5頁面《QQ時光機》帶大家回到童年，并借時光機概念發布大數據《00后移動社交行為報告》，解讀00后移動社交行為。同一天，騰訊公司還在線下舉辦哆啦A夢聯合活動“鵝廠六一歡樂多”，號召大家為哆啦A夢、QQ形象進行創意涂鴉，鵝廠大露“童心未泯”一面，引得一眾“大齡兒童”紛紛拿起畫筆，重憶兒時經典。
《哆啦A夢：伴我同行》QQ虛擬周邊產品
線下活動讓兩個“胖子”成為好朋友
有趣的虛擬周邊、具有資源優勢的社群運營和手段豐富的聯合推廣，構成了騰訊QQ娛樂社交戰略的三大合作板塊。借助QQ龐大的年輕化特性，希望抓住年輕人的大電影們，也已將QQ作為打入中國市場的必取之路。
那么，下一個入駐QQ的國際IP又會是誰？
