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《憤怒的小鳥》游戲曾是手游界當仁不讓的爆款，填滿了無數游戲粉的快樂時光。今年，《憤怒的小鳥》大電影以王者歸來之勢轉戰大銀幕火熱上映，掀起全球粉絲的懷舊思潮。5月21日，正是《憤怒的小鳥》上映第二天，記者在北京萬達影城（CBD店）偶遇了電影的主人公胖紅，眾多觀影者紛紛舉起金罐加多寶與胖紅親密合影，人氣十分高漲。
據了解，原來這是金罐加多寶聯手《憤怒的小鳥》大電影在熱映期間聯合推出的線下活動。加多寶契合大電影的主題及元素，將影廳打造為具有二次元風的“不怕上火公館”，并且邀請胖紅坐鎮“不怕上火公館”，為觀影者提供了一道別具風格的觀影“開胃菜”。
胖紅坐鎮“不怕上火公館” 限量裝受粉絲熱捧
早在4月20日金罐加多寶上市一周年之際，加多寶就聘請《憤怒的小鳥》主人公胖紅為“大戰無名火全球大使”，邀請胖紅借助金罐加多寶的力量帶領全球粉絲一起大戰無名火。時隔一個月，胖紅現身CBD萬達影院“不怕上火公館”踐行使命，以“大戰無名火全球大使”的身份為粉絲頒發“大戰無名火大使”聘書，使影院呈現出一片滿場盡是“大使”的盛景。
據悉，除了請來人氣網紅胖紅助陣外，加多寶還在影院推出了“大戰無名火套餐”，觀眾只要購買“大戰無名火套餐”一份，就可獲贈金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝紀念罐一個，與今年最流行的爆款潮飲來個親密接觸。萬達影城的工作人員向記者透露，這款套餐銷售火爆，有不少小鳥粉絲都是沖著限量裝來的。
金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝大有來頭，是加多寶與《憤怒的小鳥》跨界推出的二次元潮品。限量裝以胖紅為主角，聚焦年輕人最容易著急上火的四個場景“加班火、堵車火、熬夜火、無名火”：當被堵在三環路上的時候，當深夜依然奮戰在電腦前工作的時候，當每一個著急上火的瞬間來臨的時候，消費者都可以來一罐金罐加多寶“大戰無名火”——不難發現，這樣的產品屬性的確戳中了不少人的痛點。
向加多寶工作人員求證后記者了解到，這幾款限量裝正在京東火熱銷售，早在預售期間就已達成超過百萬罐的成績，儼然成為風靡90后群體的爆款飲料。就連在眾星云集的《的憤怒的小鳥》大電影首映禮上，這款限量裝也引得當紅明星與其賣萌合影，刷足了存在感。“不怕上火公館”與金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝一脈相承，設于影院之中，使影廳通過展示“憤怒的小鳥”元素的變身為一個公館，當觀眾身處影廳觀影的時候，劇情與“不怕上火公館”渾然一體，使觀眾獲得別具一格的觀影體驗。
“掃碼贏金罐”互動人氣旺 品牌年輕化勢不可擋
在現場，記者還發現了一個有趣的現象，有不少受邀進入“不怕上火公館”的觀影者都是情侶。經詢問，加多寶在5月20日就舉辦了“讓愛不怕上火”觀影搶票活動，為情侶送出《憤怒的小鳥》電影套票，在“521”共赴浪漫之約。一對大學生情侶在胖紅旁擺出了甜蜜造型，羨煞路人，他們對記者說：“我倆都是《憤怒的小鳥》手游的粉絲，對《憤怒的小鳥》大電影期待了很久，沒想到我們還能夠成為加多寶觀影搶票活動的幸運觀眾，真的非常開心。原來涼茶還可以這么酷，把罐體玩出二次元風來，我們都非常喜歡。”
據觀察，現場工作人員還引導消費者掃描了物料上的二維碼，并參與線上互動玩起了小游戲，有不少消費者都抽中了京東購物券、電影票通兌券等實用獎品！掃碼體驗并詢問工作人員后，記者得知，原來加多寶不僅大玩特玩小鳥罐，還在線上展開了“掃碼贏金罐”互動平臺，上線一周互動量已突破300萬。平臺聯手了京東、百度外賣、凱翼汽車、途家等家合作伙伴，為消費者送出包括純金金罐、凱翼汽車品鑒權、各式優惠券等金彩好禮。只需要掃描金罐加多寶罐身二維碼，點擊“贏金罐”就可以進入平臺，手一滑，獎品就到手了！不得不說，無論是平臺界面還是互動形式，都顯現出了青春派的范式，更加年輕化了。
據悉，與《憤怒的小鳥》大電影進行跨界合作只是加多寶拓展年輕消費群體的“開場秀”，在未來，金罐加多寶還會涉足更多年輕人喜愛的領域，如影視、娛樂、體育等，用青春力量抓住年輕人的心，使中國傳統的養生文化用一種更加朝氣蓬勃的姿態展現出來。正如《品牌觀察》總編鄭學勤所言：“有文化的品牌一定有歷史，但有歷史的品牌卻不一定都有將來。讓年輕一代人愛上中國的傳統文化，中國的傳統文化才能得以傳承和發揚。所以，中國涼茶文化要想得到更好的繼承與發展，年輕消費群體是關鍵，開創涼茶黃金時代的核心在于品牌年輕化 。”
