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午休的時間做什么好？與其無精打采的刷手機，不如來看一看《深井食堂》里小岳岳是如何自嗨怒刷存在感的！
近期由天生之道攜手湖南衛視天娛傳媒出品的網絡喜劇《深井食堂》在騰訊視頻獨家上線播出，這部網劇集結了首次觸電網絡劇的“喜劇之王”“德云一哥”岳云鵬，《我們都愛笑》喜劇明星肖旭，顏值擔當范世琦，網紅美女趙菲云（dodolook），充滿爆笑神經和奇葩笑料的喜劇內容，各種神反轉劇情爆笑力MAX ，“高顏值+多逗比”的演員陣容，用一句話描述就是：顏值與爆點齊飛，逗比共長天一色。每集剛剛好25分鐘左右的精短時長，非常適合做一道清爽可口的午間“下飯菜”。
這道菜似乎頗受顧客歡迎，《深井食堂》上線一周多，累計網絡點擊超過3000萬，每天基本穩定在300萬~400萬點擊之間。同時因為午休時段較為輕松，使得彈幕的互動功能吸引到了大量的用戶參與其中。在經過上午的忙亂之后的午休時間，看一集電視劇時間不夠，看一期喜歡的綜藝更是力有不逮，苦逼的工作正好用《深井食堂》帶來的歡樂拯救。這樣的成績背后，也正是《深井食堂》最大優勢——喜劇優勢，被放大到最大的效果。
其實《深井食堂》只是騰訊視頻“午FUN劇場”的冰山一角，在這部情景輕喜劇之前，同樣主打喜劇的古裝劇《囧西游2》已經順利播畢，同時另一部《富貴逼人》也已經確定播出，通過連續三部緊扣喜劇主線的短劇，騰訊視頻正在發力開辟“午間時段”這個極具營銷價值的“黃金時段”。
獨具占位優勢，深度挖掘午間時段價值
對于電視媒體將欄目按時間分割的方式觀眾已經十分熟悉了，如湖南衛視日播黃金檔主打“金鷹獨播劇場”、周播次黃檔主打“鉆石獨播劇場”和“青春進行時”，根據受眾的情況排播合適的內容，從而最大幅度地挖掘其媒體價值和廣告營銷價值。隨著用戶年輕化，相當一部分的觀眾更喜歡用移動端，通過視頻網站追喜愛的電視劇、看喜歡的綜藝節目。而一直以隨時隨地觀看海量點播內容的視頻網站也開始嘗試做出改變，目前騰訊視頻正在發力午間時段的“午FUN劇場”，通過自身獨有的點播優勢，再融入時間段的概念，依托優質內容聚合目標人群，打通消費者和廣告主兩端需求，將其廣告價值最大化。
從媒介角度來看，騰訊視頻“午FUN劇場”具備極大的潛在挖掘價值。午休這個時間恰好是上班族們忙碌一早上后的空閑期，無論是在家還是在外，多數都會停下來吃個飯，放松一下。而傳統電視媒體也將中午12點視為是白天的“黃金檔”，很多新聞資訊都會在這個時段播出，這個時間段也是白天整體收視最高的時間段。隨著智能手機大量普及，無論人在哪，中午吃飯的時候掏出手機看看新聞，刷刷視頻都是絕大多數人的常規行為，人們在午間消費碎片化內容的需求沒變，只是觀看的媒介和場景變了。
從內容角度來看，騰訊視頻“午FUN劇場”主打短喜劇板塊，也符合這個時段的內容調性。中飯休息的時候看看“午FUN劇場”樂呵一下，和同事朋友分享一下都屬常態。相比其他的熱門題材來看，短視頻喜劇一直都是移動端的一大優質題材，兼具觀賞性和口碑傳播的特性。尤其是在忙碌之后，用笑聲來放松心情，也會提升下午的工作效率。
定位年輕群體,拯救不開心
具體來看看數據表現，“午FUN劇場”上線的短喜劇《囧西游2：蜜汁大魔王》是國內首部二次元真人劇，畫風獨特，目前累計點擊為1.64億，平均每集點擊超過近兩千萬，第一集的彈幕量已經超過18000條；《深井食堂》是岳云鵬的首次觸網之作，“小岳岳”自帶話題效應，使這部劇目前的網絡點擊量已超3300萬，彈幕數已超4萬。兩部劇不俗的表現，使“午FUN劇場”收獲了極多的曝光。大量的網友互動為“午FUN劇場”累積了不錯的人氣與口碑。
這也足以證明“午FUN劇場”的價值，也證明了一部真正好內容的作品遇上一個合適的時機，爆發出的成績非常喜人，這樣的流量的背后則是巨大的營銷價值點。
此外，從兩部劇的觀看時間分布可以看出，播出的12:00-13:00都是白天的收視高峰期，牢牢地抓住了“午間時段”這一時間定位。另外晚間19:00-21:00是全天點播量的最高峰，說明用戶在下班或者晚飯的時段對這類內容同樣非常感興趣，獲得了不錯的點擊效果。
從劇集的受眾屬性來看，“午FUN劇場”的年輕化用戶群體占比較重，年齡集中在18-24歲，層覆蓋了90、95后兩大網絡主力用戶群體。這一部分年輕觀眾正是社會新生代力量，對待新事物接受能力最強，并且擁有一定的忠誠度，同時，這部分人群也是在社交媒體上最活躍的用戶，他們熱衷于分享，并且會向身邊好友強烈“安利”自己所喜歡的東西，甚至會愿意為自己喜歡的東西買單，雖然都是初入社會的階段，但家庭出身基本保證他們都具有相當高的消費能力。同時，因為在較為優渥的經濟環境下長大，年輕人對精神世界的追求高于對物質的追求，而“午FUN劇場”的歡樂相當多的拯救年輕人的無聊。
由此可看出，騰訊視頻推出的午間喜劇板塊“午FUN劇場”通過對年輕消費群體的精準定位以及短視頻喜劇的優質內容，目前已牢牢抓住了不少90、95后年輕用戶群體的心。其直觀的結果就是在短時間內為劇集的傳播帶來了極大的曝光量，通過優質的喜劇內容積累了良好的口碑，相信隨著后續內容的不斷上線，“午FUN劇場”的媒體價值還將不斷提升。
接下來即將上線的《富貴逼人》同樣擁有秦越指導、郭德綱監制、孫鐸編劇的強大主創陣容，更有李茂、鄒市明、小軒軒、郭麒麟、馬丁、岳云鵬、杜海濤、沈夢晨等明星大腕、文化名人及商界巨賈客串加盟，同樣牢牢抓住喜劇這個內容主線，相信如此有質有量有料的爆笑短片，將為你昏昏欲睡的午間飯后時光，帶來更多的歡笑。
總結：以觀眾和品牌熟悉的方式，對自身獨有的優質資源進行合理整合，是未來視頻網站的一大發展趨勢。“午FUN劇場”是騰訊視頻將自身內容“電視化”的第一步，隨著“午FUN劇場”在內容上不斷豐富，在年輕觀眾群體中的品牌影響力不斷提升，勢必也將會受到更多品牌的認可，創造出更多媒體價值。
