社會學家經濟學家阿維瓦·維滕貝格和艾利森·梅特蘭合著的《女人不容小覷》提出女性經濟即由女性日益增長的實力與潛力引起的經濟革命,如果忽略這種人口統計學與商業上的發展,就做不好生意。
“女性經濟學”特別印證于當下的影視作品中。近日,《檸檬初上》《那年青春我們正好》闖入5月檔,可謂激起眾多女性觀眾的少女心,開播以來便受到觀眾極力的熱捧,特別在騰訊視頻,憑借劉詩詩、古力娜扎領銜的高顏值女生大劇均短時間內破億。而且這似乎只是一個美麗的開始,另外兩部由實力派孫紅雷、海清分別主演的《好先生》《女不強大天不容》也將一同進入5月檔,更值得注意的是兩部劇也會一同登陸騰訊視頻,這不僅是一場實力派與高顏值的大劇比拼,更代表著整個Q2檔期的騰訊視頻將被“年輕化+女性化”的高消費人群占據。
《那年青春我們正好》《檸檬初上》已經開播,《好先生》《女不強大天不容》躍躍欲試
多重題材解讀觀眾“少女心”,同一時期、平臺的廣告收益也不止一層
目前《那年青春我們正好》與《檸檬初上》已經播出,我們清晰看到兩部劇在騰訊視頻的播放量一路走高,且《檸檬初上》這檔更加吸引年輕女生的青春劇已經突破兩億。這也進一步說明:一檔爆款的大劇既要考慮女性經濟,更要估計年輕化群體。
雖然《那年青春我們正好》勢頭強勁,更加偏向年輕化的《檸檬初上》卻一直領先
另一方面,臨近上線《好先生》《女不強大天不容》更加討好女性觀眾,一個是孫紅雷、張藝興這種新老搭配的綜藝CP,更加注重年輕女性的收看偏好;另一個是海清+六六的實力派組合大談女性話題,這兩部即將上映的大劇則更加吊起女性觀眾的胃口。
幾部劇有不同氣質、不同演技、不同劇情風格,我們都知道女性觀眾的口味千差萬別的,但騰訊視頻作為年輕用戶的聚集地,其強大社交屬性更加催化了這4部大劇的“少女商機”。并且,騰訊視頻來自多元板塊的觀眾群,會使廣告主在同一平臺獲得不同層次的價值收益,他可能來自時尚偶像和粉絲經濟,也可能來自那些為劇情買單的精準人群,總之收益不止一層。
《好先生》孫紅雷+張興藝,新老男神搭檔更具女生人氣
年輕化女性觀眾是社交話題的締造者,也是消費文化的風向標
相信沒有人想錯過這4部重量級大劇,同時對于眾多廣告主而言,這4部劇的抉擇與取舍也將成為難點,最需要的是一張符合自己品牌價值與產品屬性的人群畫像圖譜。
從“檸檬初上”和“女不強大天不容”可以看出,年輕化女性觀眾是高消費的主力人群
青春回憶、職場勵志、愛情玩味、消費文化,這4部劇的基本要素不僅涵蓋了都市女性的生活范疇,年輕化的收視人群也會催生社交話題的潛質。隨著播放量的不斷提升,觀眾對劇本身的熱度將逐漸向外圍轉化,特別在辦公室、朋友社交和互聯網平臺,年輕女性觀眾更加鐘情評論與熱聊,隨之產生的“明星同款”等典型的女性消費。值得注意的是,當4部大劇同處騰訊視頻這個互聯網平臺時,樂于分享、評論的年輕化人群更加劇了話題的形成與傳播,例如騰訊視頻的小視頻功能,可視化的情節很快就能傳至微信、QQ、微博等社交平臺,一些微小的HHP馬上就會放大到網絡形成熱點,同時,劇情與話題衍生出的消費主張也迅速蔓延。
一個爆款劇不僅僅是故事的成功,向較于男性觀眾,女性則更容易在劇情中對號入座,也許只有簡單而感性的情節、時尚美感的異域風情,女性觀者總是能在其中找到自己生活中的影子,隨之產生的代入感總能給女性制造聊不完的社交話題。
“海清+六六”這個熟悉的組合屢創奇跡,這次要將“女人”的話題進行到底
目前,《那年青春我們正好》與《檸檬初上》已經取得不俗的成績,而隨后到來的《好先生》《女不強大天不容》擁有的卡司陣容和題材背景更具有女性經濟的素質。
2016年將半,電視劇爆款一直不斷,從這種“扎堆現象”也可以看出,今年的大劇顯然是有備而來的,更是廣告主不可錯過的營銷良機。