受CCTV-6邀請,本電影的深度合作方——加多寶集團黨委書記龐振國也出席了首映禮并接受《中國電影報道》節目記者的專訪。據了解,早在4月20日,金罐加多寶就聘請《憤怒的小鳥》主角胖紅為其“大戰無名火全球大使”,并展開了一系列基于本電影的年輕化營銷活動。在采訪中,龐振國解讀了近期加多寶針對《憤怒的小鳥》的一系列大動作,并透露了其未來在電影和娛樂營銷上的新策略。他表示:“優秀影視IP當前非常稀缺,且爭奪正激烈,誰搶到了好的資源誰就能獲取更多年輕消費群體。”
活力綻放,《憤怒的小鳥》限量裝受明星熱捧
首映禮現場,散發著濃濃青春氣息的成長勵志型男子偶像團體——fresh極客少年團的人氣成員萬翔和馬爾辰對金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝表示出了濃厚興趣,并手拿限量裝拍照賣萌,工作人員也將限量裝慷慨相送給了這兩個顏值頗高的可愛大男孩。
金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝到底有怎樣的魔力才能在短時間內迅速捕獲深受年輕人的心?龐振國告訴CCTV6《中國電影報道》的記者,加多寶從去年年底就開始在全球范圍內甄選合作資源,經過精挑細選,才選擇了《憤怒的小鳥》——無論從IP調性、粉絲群體、全球影響力以及檔期來看,它都是合作首選:首先,《憤怒的小鳥》所傳達的“消解憤怒、釋放壓力”的觀念跟加多寶“預防上火”的產品屬性高度相符;加多寶還精準定位年輕人生活中最常遇到的上火場景,首次推出了《憤怒的小鳥》限量裝,連明星都愛不釋手;同時這也是其第一次嘗試用“移動互聯網+”模式去玩電影營銷,完美植入怒鳥元素的“掃碼贏金罐”平臺,上線短短一周,總互動量已超300萬,人氣火爆。
一周前,金罐加多寶召開了一場別開生面的微信發布會,《憤怒的小鳥》大電影主角胖紅搖身一變成為史上最萌二次元主持人。發布會上,加多寶宣布了《憤怒的小鳥》限量裝的京東首發,以及“掃碼贏金罐”互動平臺的上線,聯手京東、凱翼汽車、魅族、途家、電小二等家合作伙伴,為消費者送出包括純金金罐、凱翼汽車品鑒權、魅藍手機、電小二充電寶等金彩好禮。
距離“掃碼贏金罐”平臺上線已經一周有余,記者隨機采訪了首映禮現場的媒體人,有不少人都表示自己非常看好今年加多寶和《憤怒的小鳥》合作,更有人表示已經參加“掃碼贏金罐”互動并抽中了百度外賣優惠券,一解加班餓肚之火。可見此次加多寶和《憤怒的小鳥》的合作覆蓋范圍廣泛,并引發了各界人士的熱議和好評。
深度聚焦,加多寶年輕化戰略持續發力
當前影視界營銷風生水起,如何才能像加多寶和《憤怒的小鳥》一樣達到共贏?龐振國總結了針對影視營銷的幾點核心看法:首先,合作的品牌要實力相當,這樣才能實現1+1 >2的效應;其次,就是合作品牌要有高度重合的消費群體,讓粉絲效應最大化發揮;再次,就是合作的品牌內涵和定位能夠互補,從而促進雙方品牌增值。
僅僅從四款限量裝近期在京東火爆預售出百萬罐的數據,以及深受消費者喜愛刷爆朋友圈的火熱勁頭,就可以發現,加多寶將上面這幾點玩到了極致。其不僅將胖紅搬上了罐體,更深入消費者生活場景,“堵車火、熬夜火、加班火、無名火”成功抓住年輕人的痛點,同步釋放的大戰無名火系列海報風趣定義了各種上火場景,倡導大家用更積極地態度去“大戰無名火”才是正確的解決方法。有營銷人士表示,伴隨怒鳥電影的熱映,這幾款限量裝必將成為年輕人群的爆款潮飲,而加多寶的熱賣也將反過來對《憤怒的小鳥》電影票房起到強有力的推動作用。
縱觀當下的快消品市場,不難發現年輕人已經成為消費主力,所以如何在年輕消費者心中占據一席之地就成了各個品牌迫切需要尋找的答案。據龐振國介紹,未來加多寶會持續深耕IP影視營銷領域,尋找符合其年輕化戰略的優秀網絡劇、綜藝節目進行合作,希望借此與全球的年輕消費群體來個“大擁抱”。不難發現,與《憤怒的小鳥》合作只是加多寶今年一系列創新動作的第一步,在即將到來的歐洲杯和奧運會,這個致力于搭建傳統與年輕化之間橋梁的品牌還將持續發力,讓屬于年輕人、屬于中國涼茶的黃金時代延續下去。