摘要:
在嚴雨松看來,并不是所有的作品都適合從游戲改編成電影。而一旦找到一個合適的IP,就要從“影漫游”三個角度打造精品爆款。
在影視市場不斷增長的形勢下,從游戲起家的藍港互動也順勢而為,宣布成立藍港影業,正式進軍影視行業。藍港互動CEO王峰在發布會上說,“此生,若我不做電影,一定會后悔莫及,悔得像咸魚一樣。”
前有愛奇藝等大玩家“影游互動”,充分挖掘游戲和影視IP的價值。藍港在此提出“影漫游”三位一體的生態戰略,進一步打通影視、動漫、游戲三個部分。
但如果細加考察,國內外游戲改編成電影并獲得成功的例子并不多。因此,藍港影業有怎樣的構想和戰略可以獨辟蹊徑,引起了我們的好奇心。
帶著這個疑問,我們跟藍港影業的總裁嚴雨松聊了聊,聽聽來自藍港內部的聲音。
捕娛:有很多影視劇選擇將自己的IP轉化成為游戲,也取得了一定的成功。藍港現在要把游戲轉換成影視劇,會不會出現因為游戲豐富度不足,導致改編出來的影視作品質量低下的的情況呢?
嚴雨松:其實任何產品在相互轉換的時候都需要有一個精準的判斷。也并不是所有的影視作品都能轉換成游戲。王峰在跟我聊的時候說,其實一直有很多項目主動找上門來要做游戲,其中不乏大熱IP,但藍港在做過評估之后,覺得很難做只好忍痛放棄。
從游戲轉換成影視作品的話,國內國外成功的都不多。除了我們看到的一些國際大片,比如馬上要上映的《魔獸》,還有之前的《古墓麗影》等。國內從游戲轉換過來的影視作品基本上都是電視劇,還沒看到哪部電影這樣做也成功的。兩相比較,像《誅仙》、《古劍奇譚》這種,其實就算是成功的了。
捕娛:那藍港選擇《蒼穹之劍》這個IP來做網絡劇改編的原因是什么?目前的開發進度和時間表如何?
嚴雨松:從國內來看,游戲轉換成影視作品,基本上成功的例子都是改編成電視劇,而且是古裝劇,仙俠奇幻類的為主。
我接手影業之前,其實對藍港所有的資源產品做了一個深度調研。《蒼穹之劍》的風格是中國風,有玄幻和仙俠的元素。而且《蒼穹之劍》的世界觀和價值觀設定一直在升級,也有大量的固定玩家。我身邊的很多明星朋友也在玩這個游戲,說明這個作品針對國內觀眾的精準度比較高。這些因素結合在一起,我們認為把他當成藍港影業的第一次嘗試,是比較合適的,成功的可能性也更大。
另一方面,游戲轉換成什么樣的影視作品效果最好?就是電視劇。電視劇有持續的聲浪,有討論的過程,一個50集的電視劇可以在電視臺上播一個月。同步臺網聯動,網絡上也會有持續的觀眾討論與話題發酵,我們的游戲在這個時間段內同步推廣,三方聯動,效果最佳。
捕娛:之前王峰在發布會上說,影業的產品主要面對的是95后。藍港影業以后的受眾可能也是從游戲IP中拓展出來的。這部分受眾到底是否足以撐起一個好票房或者說好的收入呢?
嚴雨松:國內的游戲市場主力玩家年齡基本在14-30歲之間。95后也快大學畢業,90后已經26歲了,00后16歲了。而看一下影視行業的數據,年齡層次以90后為主,這幫年輕人作為觀影主力,托起了中國電影業的“牛市”。報告顯示出,2015年,“90后”觀眾已經成為目前主力人群,全年觀影次數大于等于6次的重度觀影用戶中,有43.9%是“90后”。相比2014年,25歲以下人群增長了32.43%。。有這樣高度重合的受眾,我們要做的就是面向他們打造產品。像《蒼穹之劍》這種玄幻仙俠類IP,也恰好與之相吻合。當然影視、動漫、游戲其實還是要細分,各個分支人群的年齡段有所差異,但是在這個年齡段上的重合度是最高的。
捕娛:現在IP這個概念非常火熱,藍港在這方面的考慮是怎樣的呢?
嚴雨松:我們一直在強調,要“影漫游”三位一體。其實現在你拿了一個IP,立馬就可以變成一個爆款,但是這個對我們來講意義不大。現在很多IP,比如一本網絡小說,甚至一首歌,突然就火了,說實話你現在都可以自己創造出一個IP。但是這些IP是不是能變成電影、游戲?還需要再細分考量。
一部有好多人在閱讀的小說就是一個IP,但它未必能變成一部好電影。我們今天在做所有項目的時候,都要符合藍港整體的氣質,讓影漫游三者可以打通。我們現在的市場,電影的收益主要來自票房,電視劇則主要來自版權銷售。但是在國外,IP的使用不是只局限于版權銷售或票房,這個只占收入的百分之二三十,剩下的全是衍生品,藍港現在要做的事情就是這樣,充分發掘IP的價值。
為什么要這樣打包?因為游戲市場超過電影市場太多了。中國電影去年全年是440億,今年就算有600億吧。你知道游戲市場全年多少嗎?上千億。所以藍港今天在做的事,就是把三者打通,把這個份額占好,藍港就是一家很牛的公司了。
捕娛:所以在買《雪姬》這樣的IP的時候,也是考慮要把“影漫游”三者都打通才會收購的嗎?
嚴雨松:沒錯。《雪姬》在韓國是一個連載了6、7年,擁有16本漫畫至今還在發酵的IP,這個故事你在第一次讀的時候就知道有意思,跟我們的訴求也一樣,年齡層跟我們追求的也是一樣的。所以這個IP引進來之后,他的影視轉化是很容易實現的。
在影視轉化過程中,我們的游戲部門立馬會想這樣的動漫如何研發成游戲。所以我們在說這個IP的時候,會算他們影視的最大化利益是多少,游戲的可能性是多少,動漫的可能性是多少,進行市場細分,看他的熱度會達到多少,再確定這個IP。
我們買回《雪姬》后,要開發大電影,超級網劇,然后再用日本頂尖的團隊同步做成動漫劇,再返送到日本。這個IP不是用一次就完了,而是要全線用,長期用。
我們的IP可能變成游戲、動漫、小說,也可能改編成影視。也就是說,我們的影業公司拿到一個IP,可能會做成一個超級網劇,或者大電影、動漫,游戲公司也會同步做出一個非常漂亮的游戲,要全產業鏈做。即使這個IP是買過來的,也要打通這三個點。
捕娛:那其實選擇這些IP的時候需要很好的眼光,和很專業的人才。
嚴雨松:今天上午我在和愛奇藝方面開會,愛奇藝版權管理中心總經理張語芯做過兩個爆款,一個是《來自星星的你》,一個是《太陽的后裔》。她在收購IP的時候,就已經很清楚中國觀眾喜歡看什么樣的東西,知道自己平臺的定位是什么了。在這基礎之上,剩下來的事情就是憑她的直覺和敏感度了。張語芯在收《太陽的后裔》這個IP的時候,這部戲的演員都沒確定。但是她相信自己的眼光和直覺,就簽下來了。
所以有的時候,在判斷一個IP成和不成的時候,不僅要進行基本的專業技術評判,還有一些直覺和敏感度的因素。當然了,直覺也是要在大量的積累、學習,以及跟不同行業的人交流之后才會獲得的,不可能憑空出現。
捕娛:中國目前有沒有哪些游戲公司采取了跟藍港差不多的策略呢?
嚴雨松:有先行者,但是策略相同的就沒有。騰訊的閱文集團有大量的IP,他今天也有動漫、游戲,這就是先行者。騰訊影業也是在做這些事情,但是能真正把這三者打通嗎?未必;完美游戲的話,很多年前就做過影業,但兩家公司完全是分隔開的,自家的游戲IP“誅仙”,這么好的IP,居然給了其他公司做;游族網絡拿到了《三體》,但是具體他們想怎么做,大家其實都在觀望。
所以說有先行者,但每家公司采取的策略都不一樣,還沒有把游戲和影視文化完全連在一起的。也許那個時期,大家覺得這兩項是互不相干的,但實際上到今天二者已經完全融合了。
捕娛:藍港作為一家以游戲產品為主的公司,從公司層面來看,影業處于一個怎樣的地位呢?為了切入影視行業,藍港在人員架構以及資源分配等方面都做了哪些改變呢?
嚴雨松:影業跟游戲現在完全是并重的。王峰之前說過一句話,是我們大家的共識:我們不是說要去拆分,或者說轉型,實際上是游戲發展到今天的狀態下,我們要做一次升級。
未來,藍港影業將和藍港游戲一道,成為藍港互動集團旗下兩大核心娛樂內容業務,進一步對“影漫游”的互娛價值與新邊界進行深度挖掘,更將對未來IP場景化的全渠道、全年齡、全球化的深度滲透產生強力推動的作用。
在人員架構發面,新生的藍港影業打破了傳統影視行業的管理模式,首次啟用合伙人機制。王峰作為創始人,是游戲領域的專家和大佬。但他又是一個多面體,水瓶座,特別浪漫的一個人,既懂游戲,也懂音樂,也會唱歌,看電影看的甚至比我還多。而藍港影業的三位合伙人:首席執行官任兆年(曾任YY娛樂總經理)、總裁嚴雨松(曾任TVB北京分公司總經理)、首席運營官齊云霄(兼任藍港互動集團高級副總裁),在互聯網、影視娛樂、游戲幾個領域都各有專長,強強聯手將給藍港影業的未來帶來更多想象力。
捕娛:目前藍港影業面臨的最大困難是什么呢?
嚴雨松:還是人才。我覺得在這個行業,人倒是挺多,但真正合適的人才還是緊缺的。尤其是現在從傳統轉向互聯網的時候,很有想法的人才還是挺少的。這方面缺人,有時候已經成為了一個瓶頸。這實際上也是行業內所有的電影和制作公司同樣面臨的問題。
捕娛:那藍港有哪些應對措施呢?
嚴雨松:除了不斷招聘人才和請自己的朋友做外援以外,我們還成立了一個“青盟計劃”,培育年輕一代的導演、編劇和制作人。“青盟計劃”現在正在實施當中,我們會組織一個學院,培養年輕人,在報名開啟之后安排每年1-2次的培訓計劃,我們將從中選擇最精英的人才為己所用。
其實現在的年輕人有很多機會可以嘗試,一個短視頻,就有可能變成爆款。“青盟計劃”中的年輕人,我們會給他機會去拍網劇等做各種嘗試,一旦有希望,就可以重用,就像《滾蛋吧腫瘤君》的導演一樣。
捕娛:在藍港影業發布會上,阿里影業、小米影業的CEO等人都參與了。未來藍港這邊會跟他們有進一步的合作嗎?
嚴雨松:其實在這個行業中,所謂的競爭關系并不多,大家都希望達成一個共贏的狀態。華夏、阿里、小米都各有各的優勢,藍港也有藍港的優勢。在未來可能會有很多項目會共同協作投資,但具體的核心內容現在還不方便透露。
捕娛:如果用簡單的話概括藍港影業的話,您會怎么說?
嚴雨松:對于藍港和藍港影業,我們的核心經常講的,就是做精品,借精品做爆款。每年只做2-3個精品。我們從研發到后期到營銷,全部要都圍繞著精品來。我們要讓每個IP成為一個長時間運作的精品IP。就像美國的那些片子一樣,永遠都是成系列的。把精品IP在“影漫游”三個方面的價值挖掘到最大就是我們的目標。我們也會持續努力,面向新生代,把藍港影業打造成互動娛樂影視公司。
文/捕娛(賬號:zaibuyu)