風靡全球的游戲《憤怒的小鳥》大電影計劃于5月20在中國上映,作為一款世界級的大IP,小鳥們未映先火,成為各大品牌的搶手貨,如京東獨家預售一款憤怒的小鳥的樂高玩具,麥當勞、加多寶等品牌推出限量版產品。
加多寶發布小鳥限量裝 涼茶也可以很有趣
4月20日,加多寶在活動中發布金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝,該限量裝將于5月9日在京東首發。加多寶的金罐包裝自問世以來受到了廣大消費者的喜愛,這次印上了小鳥“胖紅”的形象讓產品變得更加有趣,而罐體上的四款“火”的字樣賦予了這個傳統涼茶品牌年輕的趣味性,勢必引爆全國。
品牌概念契合 帶來合作雙贏
這次加多寶聯手《憤怒的小鳥》,從產品和IP角度來說都有非常高的國民認知度,同時兩者之間高度的品牌契合性——“火”,恰恰是二者合作的關鍵。
首先,涼茶的功能是去火,而憤怒的小鳥代表著火,涼茶剛好可以去憤怒的小鳥的火,由此看來在概念上二者相契合。其次,罐體上印有的四種與年輕人生活結合緊密的“火”狀態,——“加班火”“堵車火”“熬夜火”“無名火”,不僅符合產品內在“降火”的概念,而且在外在形象上更加有趣,更能提升年輕人的好感度。
本土品牌聯手國際大IP,聯合營銷是品牌戰略的重要一環
本土品牌和國際大IP的聯合營銷早有先例,如華為榮耀手機和微鯨電視《功夫熊貓》版的廣告片,網易游戲推出《功夫熊貓》的手游,伊利每益添和稻香村的“功夫熊貓”系列特型包裝、禮盒等。強勢品牌之間的聯合營銷對于品牌的價值有極大助力。
第一,國際IP擁有更大的市場,品牌與之合作可以擴大自身的知名度,將IP資源進行最大化地利用,有利于開拓海外市場,從而實現品牌價值的提升。第二,國際IP知名度高,傳統品牌與之合作可以快速吸引消費者的注意力和認同感,節約了宣傳的時間成本,實現與消費者的情感共鳴,借助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播。
第三,在粉絲經濟的今天,不僅是明星可以擁有粉絲,品牌也可以擁有粉絲,當與國際優質IP合作后,人們會圍繞品牌進行話題討論,抓住時機將合作IP的粉絲轉化為品牌的粉絲,對提升品牌價值大有好處。比如“果粉”和“米粉”。加多寶涉足娛樂并非首例,這次和《憤怒的小鳥》大電影進行合作,塑造了更為年輕有趣的形象,這也是加多寶為深入年輕人市場而邁出的重要一步。
利用IP資源,強化品牌形象
在互聯網傳播成為大勢的今天,傳統品牌應當利用好機會進行營銷,結合IP制造內容形成銷售閉環。憤怒的小鳥作為互聯網產物,對加多寶的互聯網傳播大有好處。此次合作非常適合進行互聯網傳播,可以整合資源強化消費者互動和溝通,不斷強化金罐加多寶年輕、時尚的品牌形象。
此次加多寶聯手《憤怒的小鳥》取得了令人滿意的雙贏局面,作為本次聯合營銷的幕后推手十一號傳媒,長期專注于為客戶提供多樣化的品牌營銷方案,接下來也將會帶來更多的優質合作。