2016年開春的網絡第一關鍵詞莫過于“網紅”,把網紅經營成一門經濟的莫過于最近大火的papi醬,其視頻貼片廣告竟然被拍賣出2200萬人民幣的天價。投資papi醬的羅振宇曾說過,沒有任何一個大事件、大機會是能夠被“策劃”出來的,大事件和大機會,只能“遇見”。
和papi醬的一樣,不乏品牌抓住了當前最流行的大事件和大機會,一秒鐘變“網紅”。只需翻一下朋友圈就可以發現,最近在朋友圈頻頻露面的正是全球熱門游戲IP《憤怒的小鳥》大電影,和怒鳥同時現身的就是金罐加多寶了。今年,金罐加多寶攜手《憤怒的小鳥》推出限量裝,一時驚艷四座。最近,金罐加多寶又一次拋出了重磅信息:《憤怒的小鳥》限量裝京東發售,同時開啟了“掃碼贏金罐”互動平臺,聯手十幾家合作伙伴繼續大玩“移動互聯網+”,剛剛上線就吸引數十萬消費者瘋狂參與——不得不說,加多寶在“網紅”的路上越走越遠了。
l 理由一:《憤怒的小鳥》超級IP加持
《憤怒的小鳥》累計下載量超過20億,在全世界擁有大量粉絲,尤其深受中國年輕人喜愛。如今《憤怒的小鳥》這款手游經典IP再華麗變身大電影,其受歡迎程度連聯合國都很重視。在3月20日,《憤怒的小鳥》大電影主角“胖紅”被聯合國聘任為“國際幸福日綠色榮譽大使”。
聯合國秘書長潘基文曾表示:“《憤怒的小鳥》受到全世界各地的喜愛和追捧,這些小鳥也開始為讓世界更加美好而行動。”忙碌的胖紅最近也被金罐加多寶聘請為“大戰無名火全球大使”,仔細揣摩就會發現,這個聘任的確是“恰到好處”:胖紅本身在電影和游戲中,就有著“化憤怒為力量”的專屬設定;而金罐加多寶又是“怕上火必備”的國民涼茶,兩者的結合相得益彰,可謂毫無違和感。
l 理由二:病毒性的玩法讓人欲罷不能
去年金罐加多寶“移動互聯網+”首次試水淘金行動,其 “搖金包”互動游戲結合當時比較流行的“搖一搖”體驗,風靡一時,此后又在好聲音期間開啟“金彩星期五”,融入了《中國好聲音》的比賽進程,深受好聲音迷喜歡。
伴隨著“搖一搖”等傳統玩法的老化,金罐加多寶今年的“掃碼贏金罐”平臺推出了一系列新玩法:融入怒鳥元素,拉開金罐加多寶拉環就可以贏大獎,“贏金罐”送出的可是貨真價實的純金金罐,吸引一大票消費者自然是不在話下。據了解,截至目前平臺已經吸引超過80萬人次參與互動,以目前刷爆朋友圈的狀態來看,這個數字勢必繼續攀升。雖然是傳統涼茶企業,卻將移動互聯網玩的如此輕車熟路,筆者甚至懷疑加多寶內部是不是專門聘請了一支龐大的互聯網團隊?
l 理由三:得年輕者得天下
所謂得年輕者得天下。在罐體玩新花樣是金罐加多寶的頭一次,而和《憤怒的小鳥》合作則非常明顯的能看出來加多寶已經向年輕人張開了雙臂。只需要觀察一下四個罐子就很容易讓人聯想到生活中的對應場景:早高峰紋絲不動的車流、晚上熬夜轟趴的黑眼圈、過了下班時間還未完成的PPT、以及隨處可見的無名火……不難發現,加多寶巧妙的結合了最容易讓年輕人“躺槍”的四種情境,推出了“堵車火、熬夜火、加班火、無名火”這四款場景主題罐限量裝,這種深入痛點的營銷有點像可口可樂。實際上,罐體的吸引力強弱也直接決定著年輕人掃碼進入平臺的參與度,可謂一舉兩得。
此外,金罐加多寶今年在選擇合作伙伴上也更加偏向年輕化品牌。除了去年合作的百度外賣、京東等外,魅族和電小二也加入到了今年的活動中,為年輕人帶來了最新款的魅藍手機和電小二移動電源。除了這些3C品牌,還有途家、青年菜君等互聯網品牌也為今年的活動注入了強勁的互聯網基因。
2016年上半年,金罐加多寶打出了一手好牌,讓人驚喜連連。以目前金罐加多寶限量裝與互動平臺的火爆數據來看,加多寶的網紅現象還將持續。至于這個快消界的“網紅”后續還會放何大招,就有待繼續觀察了。