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作為國內最會玩營銷的品牌之一，剛揭開新一輪飲料旺季的銷售大幕，加多寶便瞄上了時下最熱的風口——借力影視娛樂的IP，為加多寶的品牌年輕化造勢。5月9日，加多寶聯合京東、百度外賣、魅族等11個各行業領軍品牌，正式開啟了“掃碼贏金罐”互動平臺，作為其“移動互聯網+”戰略在今年的落地大動作，同時金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝也在京東平臺發售。
1“憤怒的小鳥”為何牽手加多寶?營銷大戰蔓延至影視圈
近年來，全球頂級IP一直是品牌競相爭奪的營銷資源，電影已成為新的營銷風口。而擁有全球20億粉絲人氣的《憤怒的小鳥》，無疑更是稀缺IP中的皇冠。
而憤怒的小鳥和加多寶“怕上火”的營銷基調怎么聯系起來?文化君也采訪了加多寶集團品牌管理部的相關負責人，對方表示，《憤怒的小鳥》“胖紅”代表著“釋放壓力、消解憤怒”的流行文化，與正宗涼茶加多寶的“不怕上火”屬性高度契合，傳遞出“年輕態、不怕上火”的積極生活態度。
這一次跨界合作，實現IP衍生品與IP內核的完美統一，堪稱快消界和影視圈的雙贏：
一是對于《憤怒的小鳥》而言，通過授權將這個大熱IP的價值進一步延伸從而賺取利潤，同時通過快銷產品的傳播，海量的銷售額將進一步提升“胖紅”的知名度，對于《憤怒的小鳥》大電影起到良好的宣傳作用。
二是對于加多寶而言，牽手《憤怒的小鳥》具有戰略意義，截至目前，金罐加多寶已經在全球60多個國家和地區進行產品銷售。將世界聞名的“胖紅”印到罐體，不僅僅是刷新了品牌的年輕形象，更是加多寶夯實世界級品牌影響力，加速國際化布局不可或缺的戰略支點。
通過合作，《憤怒的小鳥》借助加多寶提高了知名度，有效的宣傳了大電影，進一步延伸了IP價值;而加多寶借助于這一經典IP溝通消費者，將“粉絲經濟”融入“罐體經濟”，從而引領全球飲料圈流行趨勢。
2快消領域或成IP衍生品新航道
我國當前的IP孵化只是簡單的各種聯動，鮮有將IP形象與快消品相結合的案例。在這一點上，加多寶邁出了重要一步，作為國內快消界頗具影響力的品牌，與《憤怒的小鳥》合作，其意義不僅是銷售量和知名度的提升，更為IP衍生品開發帶來了很好的啟示意義。
在IP衍生品的開發中，加多寶拋出了“共享型罐體經濟”的概念，攜手眾多合作伙伴開啟“掃碼贏金罐”互動平臺，而平臺玩法正是基于《憤怒的小鳥》大電影延展出來的。不得不說，此次與《憤怒的小鳥》合作，加多寶可謂將此國際IP的粉絲經濟開發到極致，除了將“胖紅”形象印到罐體之外，加多寶還擴充了IP衍生品新玩法：
加多寶跨界聯合《憤怒的小鳥》，以互聯網+為紐帶，電影IP為核心，或將打造一個涼茶、電影、游戲、衍生產品、電商多元共生的泛娛樂產業鏈，商業價值或在100億量級。
這種“文化聯姻”，將《憤怒的小鳥》這一國際大IP開發到極致，打造泛娛樂產業鏈，利用場景營銷聚焦消費者痛點，實現了品牌的雙向增值和跨界共贏。在IP熱度不退的當下，如何將IP價值開發到最大化，如何在IP下游產業鏈掘取更多利潤，尚未成熟的IP衍生品市場或許可以將快消品領域當做一個新嘗試。
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