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加多寶集團品牌管理部總監向云表示，金罐加多寶上市一年來，在銷量、品牌力和口碑三個方面再次奪金，成功開創涼茶黃金時代。2016年金罐加多寶將繼續加速“移動互聯網+”和國際化兩大戰略，借助深受全球年輕人喜愛的IP資源《憤怒的小鳥》作為戰略支點，與消費者深度溝通，不斷強化金罐加多寶年輕、時尚的品牌形象。
金罐加多寶限量裝全球首發，傳遞“年輕，不怕上火”的品牌理念
據了解，去年4月，加多寶在快消行業首創綠色環保、互聯網原生態的微信發布會，宣布其移動互聯網+戰略啟動。此次微信發布會全程由二次元世界的“胖紅”主持，作為《憤怒的小鳥》主人公，它不久前榮獲了加多寶“大戰無名火全球大使”稱號，此外快消、財經、互聯網、電影、娛樂、游戲、二次元等各界大咖云集，各種充滿創意的新思維、新觀點相互碰撞，熱鬧非凡，堪稱微信發布會的2.0版。
加多寶集團品牌管理部總監向云表示，牽手《憤怒的小鳥》是加多寶加速互聯網+、國際化戰略，推進品牌年輕化的重磅舉措。“首先，憤怒的小鳥代表的“消解憤怒、釋放壓力”大眾訴求和金罐加多寶“預防上火”產品定位的高度契合;其次，涼茶代表的傳統養生文化和憤怒的小鳥代表的全球流行文化有著深度共鳴;再次，手游IP的互聯網基因與加多寶移動互聯網+戰略也非常匹配。通過此次大品牌、大IP的強強聯手，必將向全球消費者共同傳遞出‘年輕、不怕上火’的積極生活態度。”
對此，品牌營銷專家肖竹青表示，“大戰無名火”這一溝通主題，巧妙地將《憤怒的小鳥》代表的“消解憤怒、釋放壓力”的大眾訴求和金罐加多寶“預防上火”的產品定位連接在一起，并且通過四種場景對這個主題進行了演繹，直擊年輕消費者內心的痛點，這個痛點營銷做得確實很高明。
據悉，作為今年暑期電影的排頭兵，《憤怒的小鳥》大電影即將于5月20日中美同步上映，人氣非常火爆。金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝一套4款自5月6日在京東預售以來，迅速吸引數十萬人預定，可以說一罐難求，截至5月9日，金罐加多寶限量裝的預售量已經超過100萬罐，足以打造一個“黃金版鳥巢”。
此外，為鼓勵各界踐行加多寶倡導的“年輕、不怕上火”的積極生活態度，發布會上“胖紅”還為眾多嘉賓頒發了“不怕上火大使”聘書，把一場大使級的微信發布會做得噱頭十足。
“掃碼贏金罐”主題活動上線，移動互聯網+再升級
發布會上，基于移動互聯網+戰略的全新升級，金罐加多寶2016年度“掃碼贏金罐”主題活動正式上線。互動平臺上，除了加多寶提供的純金金罐，首批13家合作伙伴也注入了超級大禮，包括京東優惠券、百度外賣優惠券、凱翼汽車一年品鑒權、魅藍手機等等，消費者只需掃描金罐罐身二維碼，進入平臺參與互動即有機會贏取大禮。
據了解，2015年，加多寶在快消行業第一個實施“移動互聯網+”戰略，通過二維碼上罐，創造性地激活了每年數十億罐的消費流量，打造了金罐加多寶“淘金行動”。數據顯示，其跨界合作品牌多達18個，參與人數達1100萬，為消費者創造吃穿住行各種增值福利價值超11.5億元。今年，加多寶將持續挖掘金罐作為手持移動終端的優勢，升級移動互聯網+戰略，打開快消行業新邊界，共同打造共享型罐體經濟生態圈。
“加多寶的移動互聯網+將從金彩生活圈迭代到以罐體為核心的共享經濟生態圈，跨界合作伙伴將從衣食住行升級到文娛、體育等精神層面，同時活動玩法將從簡單的共享流量到深度共享消費者、共享粉絲。”向云說，“我們正大力推進《憤怒的小鳥》和加多寶的全球粉絲共享，將借助小鳥這一國際IP的影響力，以及即將到來的歐洲杯、奧運會等體育大事件，實現國際化戰略與移動互聯網+戰略協同發力，引領涼茶‘黃金時代’。”
中西文化“跨界聯姻”，助力全球涼茶“黃金時代”
近年來，好萊塢頂級IP一直是品牌競相爭奪的營銷資源，電影已成為新的營銷風口。擁有全球20億粉絲人氣的《憤怒的小鳥》，無疑更是稀缺IP中的皇冠。其對于加多寶的戰略意義，不僅僅是刷新了品牌的年輕形象，更是加多寶夯實世界級品牌影響力，加速國際化布局不可或缺的戰略支點。
據了解，截至目前，金罐加多寶已經在全球60多個國家和地區進行產品銷售。
作為傳統養生文化與電影流行文化的代表，加多寶與《憤怒的小鳥》的“文化聯姻”被外界普遍看好。品牌觀察總編鄭學勤表示，“有文化的品牌一定有歷史，但有歷史的品牌卻不一定都有將來。讓年輕一代人愛上中國的傳統文化，中國的傳統文化才能得以傳承和發揚。所以，中國涼茶文化要想得到更好的繼承與發展，年輕消費群體是關鍵，開創涼茶黃金時代的核心在于品牌年輕化 。”
加多寶集團黨委書記龐振國也表示：“作為涼茶行業領導者，加多寶將繼續響應國家‘一帶一路’、‘文化走出去’、‘互聯網+’及‘供給側改革’等政策號召，加速‘國際化’和‘移動互聯網+’兩大戰略，主動提升產品、品牌硬實力，持續把中國涼茶‘黃金時代’推向全球，把金罐加多寶打造成世界知名的飲料品牌，實現‘涼茶中國夢’!”
