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十年前，綜藝爆款《超級女聲》的大熱，拉開了國內音樂類節目盛行的先例。
近幾年，《中國好聲音》、《我是歌手》等音樂節目創造收視奇跡后，令眾人看中音樂綜藝節目這一塊大蛋糕，紛紛搶占屬于自己的一塊地盤，或引進版權，或比拼卡司，或投資過億，努力在激烈的收視率爭奪中分一杯羹。
然而，隨著各式節目形式的更替，電視節目受眾日漸挑剔，目前層出不窮的錄播或半直播形式的音樂類節目，仍是新瓶裝舊酒，已漸漸難以滿足觀眾的好奇心與期待。或許，日漸火爆的直播產業，將是音樂類節目內容困境的新出路。
近期，一檔由YY直播、北京樂動樂聽文化傳媒有限公司、重慶衛視共同打造的《大牌玩唱會》則顛覆了傳統娛樂行銷模式，試水“先網直播后臺播”的播出模式：
現場以大牌明星與當紅網絡人氣達人在線、同時與百萬粉絲的實時互動為主，節目衛視播出時則穿插演播廳、幕后花絮等內容，新穎的播出模式，實打實地打破節目與觀眾、粉絲間的隔閡，使節目與觀眾、粉絲之間產生濃厚的化學反應，著實引人期待。
顛覆傳統節目形式玩轉百萬粉絲實時互動
隨著互聯網的發展，越來越多的人選擇直播視頻網站觀看電視節目，尤其是80、90后年輕人一族，接受新事物的能力強，對互聯網依賴度高。
作為中國最大的直播平臺YY與重慶衛視攜手開辟的“先網后臺”全新播出模式節目，《大牌玩唱會》擺脫傳統節目先錄后播形式，在“互聯網+”概念的注入下，更是從“電視+互聯網”的全新內容融合出發，主動適應年輕族群收視習慣，更貼合年輕受眾的心理，并以觀眾、粉絲“想看什么？想聽什么？想玩兒什么？”內容為核心，以引入YY直播的形式，邀請大牌明星參與節目直播，與當紅網絡人氣達人、以及同時在線的百萬粉絲進行實時互動。
節目具有強大的受眾群體，每期會有不同的主題，圍繞像熱點明星、話題人物、音樂專輯首發會、明星粉絲見面會、電影直播宣傳、電視劇直播宣傳或事件宣傳等更多具有看點的內容呈現給觀眾、粉絲，節目好看+好玩兒。
這種以“大牌”為紐帶，以“粉絲互動”為核心，共同構成了百萬粉絲在線直播互動的娛樂產業鏈：
大牌明星的專屬點唱，帶給粉絲定制感；大牌與現場的火熱互動，讓粉絲獲得參與感，重視粉絲的存在感；而大牌在線直播送上福利，則令粉絲充滿驚喜感。節目通過中國最大的YY直播平臺賦予的全新的直播形式的呈現，使得節目以用戶深度互動體驗為核心，大大增強了觀眾、粉絲的粘性與忠誠度。
如此一來，《大牌玩唱會》是集大牌明星、互動、音樂、當紅網絡達人、觀眾、粉絲為一體，顛覆性地改變傳統的單向節目制作編排，由一直以來臺上互動、臺下旁觀的模式，轉而投向以大牌明星表演，觀眾、粉絲參與度極高的互動為主要內容，打破臺上與臺下的邊界，實現在線直播、衛視后播出的雙向互動的創新模式：
直播的播出形式，使得大牌明星與觀眾、粉絲之間相交互，大牌明星在直播平臺上的表現，全程被觀眾、粉絲見證。而觀眾、粉絲則可以直接參與到節目中，成為節目真正的幕后大BOSS。
同時也使目前在傳統媒體中尋找出路的二線衛視平臺開辟了以“電視+”為內容進行“跨平臺、跨領域”的全新融合，同時也將打造以“電視+互聯網”廣告價值整合變現為核心的綜藝節目產業鏈。
YY直播首期引爆精致內容自然吸睛
昨晚8點，《大牌玩唱會》于YY991頻道完成了網絡平臺的首播，場面甚是火爆。直播觀看人數在短短15分鐘內突破三十萬，最高同時在線人數超過六十萬，并最后達到500萬級別的參與人數。
事實上，節目在直播前便引起網友與粉絲們的廣泛熱議，并在直播過程中持續發酵，本期嘉賓黃致列話題#大牌黃致列#經粉絲持續熱議，在播出期間占領微博熱門話題總榜top1，綜藝榜top1，在直播短短150分鐘內，話題閱讀量達到1324.4萬，討論量達2.2萬，粉絲好評如潮。
歸根結底，如此巨量的討論度和關注度，來自于精致的節目內容以及YY直播搭建起來的扁平化溝通和互動形式。節目在內容設置上，有調侃式的輕度模仿秀環節，也有催淚的成名歷程分享，節奏的控制讓粉絲能夠自然地融入其中，隨著直播的進程或喜或悲。
而YY直播，無疑是成為了粉絲與藝人、粉絲與節目、節目與藝人間構建聯系的橋梁。在《大牌玩唱會》這檔先網后臺的純原創模式節目中，精致有趣的內容對于明星大咖們自身的營銷與形象塑造也大有裨益。通過節目，他們還能夠更立體直觀地看到粉絲的種種狀態，與粉絲打成一片，滿足粉絲“被翻牌”的喜悅感。不但鞏固了原有粉絲，且極有可能吸引新的粉絲，何樂而不為呢？
“收割”當紅網絡人氣達人開辟網紅經濟新出口
2016年是網紅經濟大潮來襲的一年，就拿“2016年第一網紅”papi醬來說，憑借其制作的一系列搞笑短視頻在微博上迅速擴散，半年內聚集粉絲700萬，不僅在2016年3月獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣的融資，其貼片廣告還拍出2200萬人民幣高價。
Papi醬的走紅，側面證明了網紅經濟的崛起，以及網絡平臺的聚合商業價值。
在《大牌玩唱會》中，YY直播的當紅網絡人氣達人也將與大牌明星嘉賓在線實時互動。一方面，他們擁有大量粉絲，號召力強，無形中為節目圈粉無數。而YY作為視頻直播領域的鼻祖，培育了一大批當紅網絡人氣達人，吸睛無數。
另一方面，YY直播順應網紅經濟大潮，“收割”當紅網絡人氣達人，通過《大牌玩唱會》的直播形式帶來的強大的交互能力和實時的交互機制，打造巨大的影響力，快速且高效將關注度變現，亦是情理之中。
從另一個層面來看，這也是YY直播將平臺內的網絡人氣達人從“網紅”推到主流文化中的方式之一。通過節目，直播端與電視端兩者相輔相成，打通線上線下，實現更高程度的變現，開辟了新的網紅經濟出口，同時，這也是YY直播進軍娛樂圈的一大有力保障。
當大批音樂競技類季播節目在中國的電視熒幕上激烈廝殺時，《大牌玩唱會》卻另辟蹊徑，將大牌明星、音樂、互動、當紅網絡人氣達人、觀眾、粉絲等元素相結合，可謂是一種大膽的創新。而節目在綜藝領域中的創新性先網后臺播出模式，更是打破了網臺之間的聯動壁壘。
我們有理由相信，在接下來的日子里，《大牌玩唱會》將與YY直播攜手并進，通過平臺特性與娛樂的深度結合，構建完整的品牌與綜藝間的“共生體系”，在娛樂項目整合運營上走出更廣闊的天地。
