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近期發生的幾件社會和娛樂熱點事件，讓大家把目光集中在了微博上。和頤酒店女生遇襲事件，在經過了一周的發酵以后，微博的話題閱讀量已經達到27億，女性的安全問題也成為媒體和公眾討論的熱點。與此同時一部現象級神劇《太陽的后裔》話題閱讀量在微博上超過了100億次，成為首部微博話題閱讀量超過100億次的電視劇。一個是社會熱點，一個是娛樂話題，微博在兩個領域連續孕育現象級事件，不禁引發筆者對微博在傳播和營銷中的價值的思考。
女生酒店遇襲 引發全民討論
＃和頤酒店女生遇襲＃首發地在微博，當天女主@彎彎_2016 發布的控訴事件的微博，互動量達到39.2萬，轉發量達17.8萬次，話題閱讀量更是高達27億，后續隨著事態進展，幾乎每條微博轉評都是數萬的互動量，當事人@彎彎_2016 的微博粉絲也從0迅速增加到28萬。
這次事件也吸引媒體微博的關注，從“女性如何保護自己”、“企業如何應對危機”、“酒店與旅游平臺邊界”等話題形成大規模第二落點傳播，引發微博全民大討論。而且女主長微博迅速被分享到微信朋友圈形成壓制性覆蓋，朋友圈及微信自媒體又開始從各角度剖析事件形成新一輪的傳播。從微博引發的這輪傳播激發了四、五天的全社會大討論。
事實上微博設置議題的能力要遠高于微信這樣封閉的傳播鏈條，在和頤酒店事件發生以后，周鴻祎一條關于360解除與和頤酒店協議酒店的微博，互動量就超過了十萬次。微博電商專家、微博簽約自媒體@萬能的大熊也就此事從公關的角度進行了剖析，相關微博的互動量是平時的十倍。
上周CNNIC發布的《2015年中國社交應用用戶行為研究報告》也印證了這一點。從用戶對微博功能的使用情況來看，73.9%的用戶通過微博關注新聞/熱點話題，微博已經成為一個大眾輿論平臺，成為人們了解時下熱點信息的主要渠道之一，61.6%的用戶主要看熱門微博。微博用戶之所以選擇微博來關注新聞/熱點話題，主要的原因是微博的快速響應速度，這一因素的認同率為62.8%。在傳播速度和傳播深度上，微博都比傳統的新聞媒體有天然的優勢，而微博一直都是各類重大新聞事件的首發源頭。每逢遇到社會重大事件，新浪微博上的內容發送量都會出現顯著上漲。
從微博的每周大數據總結來看，微博話題閱讀量過億的并不在少數。如果說這些是突發事件與社會大事件，有不可復制性的話，我們再來看看娛樂至死的當下，微博在娛樂營銷方面的價值幾何。
泛娛樂話題 百億閱讀不是夢
《太陽的后裔》是首部中國與韓國同步播出的韓劇，也創下了微博電視劇話題的新紀錄，三天前，這部劇的話題#太陽的后裔#閱讀量超過了100億次，目前已經達到111億次，是首部微博話題閱讀量超過100億次的電視劇。這部在視頻網站播出的電視劇，超越了所有在電視臺播出的電視劇，成為了電視臺、視頻網站和微博互動的新標桿。本劇的主演宋仲基也瞬間取代了王思聰成為了國民老公。
受益的并不只有明星，還有整個電視劇、電影、綜藝產業。根據CSM的研究表明：一檔節目在微博的討論量增加1%，相應能夠帶動收視率提升0.1%。據微博官方的統計數據顯示，微博平臺關于電視劇的相關話題中，#太陽的后裔#、#花千骨#、#神雕俠侶#（于正版）、#瑯琊榜#、#何以笙簫默#占據目前電視劇類話題榜熱度前五名，其中#太陽的后裔#截至目前話題閱讀量已達到111億次，排名第二的#花千骨#也有90億次。
相對于電視劇首次突破百億大關，綜藝狂潮則更顯生猛，#爸爸去哪兒#、#奔跑吧兄弟#、#我是歌手#、#中國好聲音#等占據綜藝類微博話題熱度前四名，#爸爸去哪兒#更是以330億的閱讀量遠超其它節目，微博與電影電視劇、綜藝形成的臺網聯動已經成為娛樂從業者不可忽視的重要力量。
除卻節目本身與明星光環，泛娛樂何以在微博呈現出如此繁榮的局面？答案就是全民娛樂和興趣聚合。同樣在CNNIC在報告中指出，微博作為興趣信息的獲取、分享平臺的地位凸顯，在“及時了解新聞熱點”、“發表對新聞熱點事件的評論”、“關注感興趣的內容”、“獲取或分享生活/工作中有用的知識”等方面都是用戶首選的平臺。
泛娛樂話題是微博天生王者，明星、影視劇、綜藝、網紅在微博擁有狂熱的粉絲，而這些給予興趣的粉絲擁有超強的刷屏功能以及制造熱點話題的能力，讓這些話題持續在微博發酵。我們在微博上可以看到回憶專用小馬甲粉絲的瘋狂，可以看到王思聰的老婆們的瘋狂，也可以看到關愛八卦成長協會馬睿小老婆們的瘋狂。
微博泛娛樂領域擁有數以幾十萬的從業者，他們的專業內容生產能力又為事件分析提供全新視角，形成第二傳播落點，讓傳播盛況得以延續。在范娛樂化的今天，各領域玩家都能在上面找到自己生存與玩耍的空間。去年TMA（Top Mobile Awards ）移動營銷大獎就很好的證實了微博的營銷價值。2015年TMA金銀銅獎的案例中，微博的使用比例高達62%，在創意類案例中，微博使用率達到64%，互動體驗類中達到77%，而在效果類案例中，獲獎率居然高達100%。微博的使用可以非常顯著的增強營銷效果，成為大部分移動營銷廣告主的共識，微博已經成為獲得優秀傳播效果的標配。
在各大企業都想年輕化、娛樂化的當下，品牌紛紛想將鹿晗、TFboys、吳亦凡等小鮮肉拉來代言。微博是粉絲經濟的發祥地、也是天生泛娛樂營銷的王者。小鮮肉們紛紛取代過去的明星成為新的王者，且不說鹿晗、TFboys時不時打破社交媒體吉尼斯紀錄，只需要看看鹿晗、TFboys微博驚人的閱讀量便可感受到，一代新人換舊人。在90后和95后成為微博主力之時，微博已經成為小鮮肉的時代。
在這個微信10w＋越來越難的時代，內容運營者和營銷從業者也許真的需要打開被蒙蔽的雙眼，這個生態不只有微信。隨著微信二八原則越來越分明，現在入局微信已經為時已晚，頭部自媒體賬號影響力走強，而中部和基礎自媒體卻越來越難做出成績。在微博連續孕育了現象級事件之后，是否該正視微博在內容傳播和營銷上的價值。也許是微博在傳播屬性上形成的傳播效能太強，反而在營銷從業者形成“所有成績都是應該”的印象，現在，是時候改變這一固有思維了。
