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3月31日，音樂、旅行、美食、房車……這樣的組合幾乎是每一個懷揣浪漫的時尚吃貨的終極夢想。現在，夢想終于照進現實，近日，國內零食O2O領導品牌良品鋪子攜手“歌倫貝爾房車音樂之旅”舉辦方在京召開新聞發布會：共同開啟了主題為“吃貨出擊，小鳥同行”的2016良品鋪子歌倫貝爾房車音樂發現之旅。雙方簽署協議，良品鋪子正式成為“歌倫貝爾第三季”總贊助商，這也標志著良品鋪子全面啟動2016年“5.17吃貨節”營銷活動。將“5.17吃貨節”與音樂節相結合，這良品鋪子2016年在場景營銷上打響的升級戰，也是其強化用戶體驗邁出的重要一步。
“歌倫貝爾房車音樂之旅”由中國音樂家協會流行音樂學會和歌倫貝爾(北京)文化發展有限公司主辦，自2014年7月19日起，歌倫貝爾共舉辦了三次房車音樂發現之旅，總行程達到30000公里，耗時133天。每一個隨意停靠露營的站點，都是戶外音樂演出現場。這種自由、休閑、舒展而富含文化特色的旅行方式一下子震動全國，成為小資青年和時尚大眾最為青睞的娛樂方式，以及影響力日益彰顯的娛樂營銷載體。
在發布會現場，良品鋪子營銷副總裁趙剛先生和歌倫貝爾(北京)文化發展有限公司董事長九丁先生，共同啟動了“歌倫貝爾房車音樂發現之旅”活動，點亮音樂發現之旅2016全國路線圖。音樂節將沿途穿越30座城市，11座中國名山，總行程達到8000KM。將舉辦超過15場戶外音樂演出，包括在江西鄱陽湖、武漢、宜興、杭州、廬山、洛陽等地。其中在江西鄱陽湖更有神秘大咖嘉賓到場;5月17日將在武漢舉行規模最大的一場音樂活動，以房車音樂美食節的方式讓大家完美體驗戶外房車音樂生活;途徑古城洛陽將為洛陽打造一個以牡丹為主題的為期三天的音樂節。
“在隨后2個月時間，良品鋪子將伴隨‘歌倫貝爾房車音樂之旅’，讓用戶感受到音樂、美食、美景相伴帶來的快樂。”良品鋪子副總裁趙剛先生表示，“歌倫貝爾音樂打造的是一種自由、個性、時尚的快樂文化，是音樂、旅行和美食的創新結合，和良品鋪子倡導的用戶服務價值不謀而合。因此，攜手歌倫貝爾房車音樂節，是良品鋪子在場景營銷和用戶體驗升級上又一新嘗試。”
在2016良品鋪子歌倫貝爾音樂發現之旅上，亮相的還有良品鋪子聯合電影《憤怒的小鳥》為今年“5.17吃貨節”定制的“憤怒小鳥”系列包裝產品，包括只在良品鋪子線上電商平臺售賣的8款定量裝果干產品，以及只在線下1800多家門店售賣的9款產品。這些萌化的小鳥造型的新款系列零食，不僅符合良品鋪子“精致有品、新奇有趣”的品牌定位形象，也是良品鋪子進一步拓展場景零食的范疇。
音樂節期間，良品鋪子為全方位打造“挑剔的吃貨”，4月初開始，良品鋪子將通過自媒體平臺以及外部渠道，在全國范圍招募“首席吃貨官”，邀請“首席吃貨官”全程參加音樂節巡演，并與良品鋪子采購人員一起在巡演地找尋當地美食，最終在“517吃貨節”期間將美食奉獻給消費者。
據了解，作為零食O2O領導品牌，良品鋪子一直致力于打造高品質放心零食，在堅持走品質第一的價值觀路線的同時，還通過產品、服務、渠道、文化和溝通，帶給用戶極致的體驗。2015年，良品鋪子實現銷售額45億元，其中電商16億元，在行業中遙遙領先。
業內人士認為，在資本寒冬大背景下，良品鋪子依然保持穩定發展態勢，離不開兩大核心，不斷改善用戶體驗和持續創新新產品，并以此獲得新用戶和市場機遇。
