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自從伊利金典成為《歌手4》的總冠名商以來，無論是節目形式還是內外場布局，都發生了翻天覆地的變化，畢竟5億的冠名，不動點大干戈觀眾們也都看不過去了。就播出效果而言，金典的確是把國內綜藝營銷玩上了一個新的高度，各式各樣大膽新穎卻又不乏趣味的招式層出不窮，令人眼花繚亂，下面我們就見識下金典營銷的魅力。
場景布置 響應品牌
對比上幾期的《我是歌手》舞臺布置，觀眾不難發現，這一期的場景布置明顯花了更多心思。從墻上的貼片、條幅，到主持人的話筒、投票箱，都打上了金典的標志，觀眾從大門到進入演播廳，走廊上也是滿滿的金典標志……都展示了金典娛樂營銷的精心創意和策略。
一個動作一句話 完美呈現
就像李克勤自己說的，節目組很大膽，敢讓他這個國語水平相當不好的人來擔任節目的串講人。但是，在這個普遍喜歡調侃自我的年代，李克勤抓住自己咬字不準的個性，用一個很長的尾音拖動金典有機奶最后一個字，并伴隨著右手做出一個數字三的動作，說出《我是歌手4》這個節目。這個看上去很無厘頭的錯誤反而成了引爆熱情的工具，讓人們在歡樂中記住了金典。
首尾呼應 金典強勢植入
抽簽是《歌手4》的重要環節之一，因此金典的植入毫不含糊。此外，每場看似好玩的游戲背后，都關系著品牌價值，例如喝奶看杯底號數，把奶倒入杯中顯示抽簽數字等等。同樣，節目的每一個環節都離不開金典有機奶這樣道具。加上每一期情節環環相扣，再配合節目效果，笑料百出，所以觀眾在歡樂之余，也對品牌有了更深的印象。而在《歌手4》最后公布排名階段，洪濤在宣布比賽結果的時候可謂吊足了觀眾和眾歌手的胃口，在每宣布名次之前，總會加上“無污染無添加金典有機奶”這句魔性臺詞，反反復復。在虐心歌手的同時，也狠狠吸引了一把觀眾的注意力。
微博互動 引粉絲參與
除了在節目線上大膽策劃事件，金典還通過微博與粉絲們展開互動。他們通過微博推出金典《我是歌手》定制牛奶活動，拉動粉絲票選自己最想得到的定制牛奶。然后通過票選結果，主辦方選取歌手成名曲目中的經典歌詞，采用油畫形式，表現在牛奶包裝盒上，用這種方式來回饋粉絲真的可以說是用心良苦。
金典的營銷就如同牛奶滲入海綿一樣，均勻地流淌在《歌手4》的每一寸土地了，絕對不是三言兩語能夠講完的，這樣細致入微的營銷手段不僅僅是同行專業的教科書，也是在向節目觀眾的致敬，更是對營銷的完美詮釋。期待后面的節目中，金典能如同其名字一樣，向觀眾展示出自己的魅力。
