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移動互聯網從來不缺少爆款。當站在風口上臨淵一躍，再加上高概念的營銷引爆，沒有什么是不可能的。“我們的產品上線才一個多月。”一款移動視頻直播APP的負責人李婷對記者說，正如其他的眾多互聯網創業者的開場白，沒有太多驚喜，但她話鋒一轉，“但是我們已經拿下了鹿晗。”
這款APP叫做“ME直播”，如同其他的瘋狂涌向視頻直播行業的闖入者那樣，帶著霹靂般呼嘯而過的疾馳和枝蔓橫溢的新生代氣息，ME和其他不同，他們的橫空出世居然獲得了人氣小天王“鹿晗”的保駕護航。“我們拿下鹿晗的演唱會這個合作，只用了一天。”李婷的第二句話同樣令人大出意料。
這款APP到底是什么鬼，為何能在這么短時間里拿下鹿晗？
為什么是“ME”
在這次驚天合作之前，ME直播的APP雖然已經上線，但對于大多數人來說還十分陌生。但很快，隨著《鹿晗Reloaded全國巡回演唱會》的開演，這款APP就極速在鹿晗的粉絲圈里引爆了。這款上線僅一個月的手機直播應用，突然宣布將向鹿晗的粉絲推出手機視頻直播首秀！同時，記者也第一時間從鹿晗經紀公司鹿晗工作室獲得證實：鹿晗工作室和上海風華秋實文化傳媒有限公司，已與ME直播達成正式合作協議，指定其為本次巡回演唱會北京、廣州兩站的官方手機視頻實時互動平臺。
ME直播項目負責人李婷對記者表示：“談之前其實比較忐忑，畢竟項目才上線不到一個月。雖然整個團隊全力以赴，但畢竟效果還沒完全彰顯。想著只是成不成談了再說。結果沒想到異常順利，鹿晗他們當場拍板。現在我們想的，就是怎么盡120%的努力，服務好‘鹿飯’們，好不辜負鹿晗和他的團隊的信任。”
一向非常善于利用社交類媒體營造話題，形成現象級粉絲效應的鹿晗團隊，為何會選擇ME這樣一個還非常“年輕”的小規模（ME直播項目團隊目前僅有不到60人）初創項目，作為鹿晗與粉絲手機直播互動的“初體驗”呢？鹿晗成名至今一直牢牢掌控90后新生代的追星走向，這與ME直播對于90后“我時代”表現出來的理解和價值取向，有著非常明顯的契合。一天就從眾多備選應用中選中ME直播，僅就這樣短暫的決策周期來說，鹿晗團隊與ME直播顯然是一拍即合。
據李婷介紹，這是國內首次“360度無死角”的全程直播互動。整個直播過程不僅包括演唱會關鍵階段，甚至包括之前的場館搭建、排練探班，以及演唱會后鹿晗與粉絲用手機進行直播互動的環節安排。更為重要的是，此次直播不再是由明星團隊和直播平臺單方面控制，粉絲們只能被動圍觀的傳統模式。“在ME直播上，每一個參與者，每一個粉絲都可以成為直播的主持人！無論是否在演唱會現場、無論是在世界的任何一個角落，只要你愿意，就可以在ME直播上親手為鹿晗主持只屬于自己和鹿晗的專屬直播。以此來為自己的偶像加油助威。”她對記者說。
鹿晗+手機直播=10分鐘百萬粉十億贊，引爆ME！
這是一個”小鮮肉”的時代，鹿晗、吳亦凡、宋仲基，這群年輕偶像被定義成一群打破規則的娛樂圈新血。他們出現在“黃牛救星”“人氣恐怖”“不怎么接受采訪”等話題中，標簽是年輕、帥氣、萌萌噠。在社交網站上隨便Say個Hi，就能輕松俘獲成千上萬的眼睛。他們是一群來勢洶洶的入侵者，摧枯拉朽建立新秩序。
鹿晗則是這批小鮮肉中人氣最高的偶像之一，他乘坐的高鐵班次信息在他出發前已泄露，有粉絲購買了和他同一趟的商務座同行。當他正趕往火車站的路上，上海虹橋火車站到達大廳內已經有近千名粉絲將那兒圍繞如春運般熱鬧；他入住的酒店外，有近十輛24小時守候的粉絲包車停靠著。酒店正門、后門及地下車庫出口，都有人“監控”，并時時通過微信向粉絲們“現場直播”。鹿晗的粉絲見面會門票被黃牛炒到上萬元。
于此同時，鹿晗仿佛就像是一個超級IP，但凡與他產生關聯的綜藝影視劇、互聯網產品、消費產品無不是被鹿晗本身的超高人氣所助推。從某種意義來說，中國的消費領域里，“鹿晗+”是目前最有效的營銷方式。
但是，在粉絲熱潮的另一面，哪怕當下烈火油烹如鹿晗，也一樣不能無視90后新生代的善變和注意力的快速游離。畢竟，經過長久的洗禮之后，中國終于有了自己第一代互聯網“原住民”——90后從一出生就生活在互聯網無處不在的環境中，并且伴隨著他們的成長，網絡幾乎是以肉眼可見的增長和影響力，在滲透著他們生活的每一個細節和角落。對于他們而言，網絡化生存是一種天經地義，如同人活著必須呼吸、喝水、吃飯睡覺一樣自然而然。也因此，來自互聯網的信息滲透和快速迭代，自然地融入這一代人的基因之中。要引起這一代人的“萬眾矚目”相比之前可能更容易，但要想長久地保持這種矚目，也前所未有地難！置身演藝娛樂行業，每個從業者，每個明星，都必須面對這個世紀難題——如何抓住、繼續抓住、再次抓住90后的眼球？時下當紅的小鮮肉們各有各的招數，而鹿晗顯然青睞向高科技、移動互聯網靠攏。
掛一漏萬地列舉一下鹿晗先后選擇過的移動互聯網應用和企業，我們可以看到一連串最火爆的名字：聯想、騰訊應用寶、優酷、多種時髦的APP，要是算上時尚手機品牌，那么被納入“鹿晗+”版圖的高科技品牌幾乎可以構成一個中國移動互聯網的小生態。在這樣的大背景下，鹿晗+ME的組合才一亮相，就顯露了太多各取所需的一拍即合。而隨之而來的3月26日晚上的鹿晗巡演ME直播首秀，更是用令人瞠目的一組數字，徹底證明了這次合作雙方的選擇，是何等的“深謀遠慮”——
3月26日當晚6點開始，ME直播就早于鹿晗巡演正式開場開始了手機直播。經過之前幾天圍觀舞臺搭建、鹿晗現身打招呼、放出排練探班直播視頻等一系列集中火力的預熱，當晚的直播一開始就引爆了眾多鹿飯的沸點。到巡演首站正式開始時，僅10分鐘，ME直播平臺上就聚集了180多萬鹿飯同時圍觀，集贊更是超過10億。與此同時，曾經的社交類應用霸主的新浪微博，經過多日的積累，也才呈現了鹿晗巡演話題24小時熱度第一、10億閱讀和2百萬的評論。在以速度和熱度作為絕對評價維度的互聯網行業，手機直播這一新興移動互聯網視頻實時交互領域，終于在ME直播這個上線僅一個月的應用引領下，徹底引爆，再次后來居上，開始彰顯出一個新興市場的旺盛生機和橫掃一切的巨大實力與可能。
創新造就ME之奇跡
直播其實并不新鮮，手機直播應用也早就熱火到隨便在應用市場上搜一下，就滿坑滿谷的程度。據熟悉這個領域的行業分析人士介紹，從2015年下半年至今，中國移動互聯網，乃至整個IT、娛樂相關上下產業鏈中，幾乎每個有用戶、有流量、有網紅的實體，諸如視頻點播平臺、手機廠家、電商、甚至熱門APP，都開始做起了直播！但所有這些追逐風口的“豬”最終都沒能飛起來，反倒是才上線一個月的“ME直播”與鹿晗攜手，交出了一份令人瞠目的亮相答卷——10分鐘百萬在線十億點贊，這三個數字的組合，堪稱手機直播行業發展至今的一個里程碑式的標志。那么，拋開所有喧囂華麗，回歸商業的本質，我們依然要問一句——Why ME？
對此，ME直播項目的小團隊依然沒有太多的感嘆或者驚人之語。這群2016年春節都全程加班，已經連續7X12連軸轉到現在的年輕人，每天考慮最多的，就是怎么把手機直播做出“不一樣”來！因為他們給“ME”的定義，就是要“活得不一樣！”
于是，上線伊始，這些年輕人就一起策劃了《康熙來了》知名綜藝藝人群體系列介紹臺北夜市、101大廈、臺灣美食、街舞、韓國《太陽的后裔》拍攝地，甚至還要直播美容整形醫院；所有這些習慣于傳統電視作秀的綜藝藝人對于ME直播的手機直播形式感覺耳目一新，尤其是獨創的連麥功能，更是讓他們趨之若鶩。也由此讓ME直播一開始就吸引了一大批種子用戶。
與此同時，秉承展現“活得不一樣”的不同屬性和層面，從生活方式入手的理念，讓他們別出機杼，將非常具有代表性的一批網紅聚合在ME直播旗下，其中典型的就是破音大魔王和雷一萌。這些典型網紅代表的不僅是人氣，更代表著新生代不同的生活方式和價值觀，而這些網紅普遍具備的互動性高、善于跟粉絲形成快樂共鳴的特性，也讓ME直播的整體文化氛圍得到逐步的奠定。
更有甚者，他們一反傳統直播平臺對主播的基本篩選套路，將微博上著名的黑粉紅人，不斷發布嘲諷言論和照片的“蛇精男”請來做嘉賓直播。消息一出，網上嘩然，ME直播用戶和業內人士一邊倒的負面評論。但在ME直播運營團隊看來，對“蛇精男”的負面認知屬于典型的以貌取人。在與其本人有過深入溝通之后，團隊確信他其實是個有自己想法、有思考深度，可以引起同齡人共鳴的典型人物。而這樣一個典型性的“反差”代表，恰好正是“活得不一樣”的一個寫照。于是，直播按計劃進行，最終的效果也完全符合了運營小伙伴們的預期——直播現場大家一致好評，很多參與直播的用戶都開始對“蛇精男”黑轉粉。
而就在這一系列緊鑼密鼓、馬不停蹄的運營創新過程中，他們拿下了鹿晗。這時，距離ME直播上線，尚不足一個月。李婷在鹿晗巡演首場直播成功后，面對記者關于這是否算一個奇跡的提問，興奮之情溢于言表之余，也不無自得地聲稱：“這其實也不能算特別的奇跡吧，畢竟我們就是這樣一步步走過來的。身子其中，可能不會有特別的感覺。現在回頭去看，可能真的覺得‘哇嗚’！但如果一定要深究原因的話，我覺得是我們不斷追求‘活得不一樣’的那種創新意識，最終造就了ME的奇跡。”
縱觀國內視頻直播的發展，從去年開始大量資本和企業涌入，讓這個市場充斥喧囂和炒作。熱錢和項目扎堆帶來競爭加劇，用戶量少，活躍度低、同質化、刷量造假等問題也隨之而來。
究其原因，主要是行業巨頭們此前都處于觀望、或者低調布局階段，這些所謂的移動直播產品，只是借用了“移動平臺”這個概念，而模式與內容依然只是對YY們的簡單移植，新瓶裝舊酒而已。比如：“國民老公”王思聰投資的17因涉黃而下架，昆侖萬維兩輪投資映客，而就在投資后不久映客卻因刷榜而被Appstore下架。
但另一方面，業界對移動視頻直播仍然持樂觀態度。從行業角度來說，這些移動平臺的出現，卻加速了行業的成熟，比如在用戶培養，已經模式探索，場景選擇等等方面。
在手機直播市場各種野蠻生長，內容和形式卻都只是照搬PC直播的一片混沌之中，ME直播異軍突起，專為90后新生代打造專屬的手機視頻交互體驗，著實讓人眼前一亮。其獨有的連麥功能，在視頻實時交互的社交創新方面，開了一個非常好的先河。
但是，僅憑連麥、精心策劃的嘉賓直播場景、創新的“活得不一樣”的網紅主播聚合，依然不足以讓ME直播從此一統天下。畢竟手機直播這個市場可想象的空間實在太大，而ME直播實在還太“年輕”。這個年輕的輕量級的團隊能否走好未來的道路，最終還要靠他們自己每一天的辛苦運營。但是，無可論如何，有一點是毋庸置疑的，那就是——經歷了鹿晗巡演首場手機直播成功這一里程碑，手機直播的時代真正開始了。
