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日前,芒果TV憑聯合利華·奧妙&《爸爸去哪兒3》營銷案例斬獲第三屆中國廣告年度數字大獎，該獎項由中國廣告行業發展最高會談“第十五屆中國廣告與品牌大會”頒發，系大會最高獎項。同時，芒果TV還憑借同程&《爸爸去哪兒3》案例和康寶萊《全員加速中》網絡合作案例分別榮獲綜藝營銷類大獎和網絡視頻類大獎。芒果TV廣告營銷中心總經理曾華在大會高峰論壇上就平臺2016年獨特營銷策略進行了分享。
開春第一聲 斬獲最有份量的“中國年度廣告數字大獎”
作為2016年行業第一聲，中國廣告雜志社主辦的第十五屆中國廣告與品牌大會備受關注。大會以“Best Of Beyond，下一個引爆點”為今年主題，以引領與前瞻為特色，吸引了眾多全球廣告營銷精英風云際會，芒果TV囊括多項大獎備受矚目。
一直以來， 芒果TV以內容驅動為特色，娛樂營銷領域多維創新——攜手奧妙洗衣液《爸爸去哪兒3》探索內容整合營銷，打出差異化營銷傳播牌同時完美契合家庭親子、成長關愛的品牌內核。一是基于內容互動的深度融合，從視頻內容到品牌屬性、從用戶到廣告，芒果訂制“紅配綠”營銷套裝植根節目內容，用娛樂互動方式引爆奧妙品牌傳播；二是營造家庭般的溝通，引爆親子傳播話題，鼓勵家長們帶孩子出去探索世界、經歷成長，在微博微信社交媒體上發酵話題，開啟奧妙專屬的親子時代；三是線上線下同步發力，創新定制強IP授權，無論是節目官網上捆綁推出的“帶你看劇帶你飛”直升機體驗主題活動，還是線下全國“爸爸版”奧妙洗衣液上市，都是結合互聯網思維巧妙融合節目內容，個性化營銷推廣方式讓品牌營銷傳播縱深拓展。
芒果TV聯手同程旅游開啟《爸爸去哪兒3》開啟旅游T2O（即TV to Online）玩法，通過靈犀互動廣告提升APP下載量，刷新在線旅游臺網聯動營銷新模式；與康寶萊創新實踐《全員加速中》“暖心營銷”，“易植”助力開放性訂制內容后期植入，360度整合營銷推廣引領行業。
會上，聯合利華北亞區媒介總監David Porter、PHD客戶群總監Karen親臨現場與芒果TV廣告營銷中心整合營銷部副總監林圣武共同領取“第十五屆中國廣告與品牌大會”全場最高獎項----第三屆中國廣告年度數字大獎。沉甸甸的獎杯背后，是對行業內對芒果TV內容質量與營銷運營的權威認可。
植根娛樂擁抱青春 內容整合營銷品效合一
在25日舉行的高峰論壇上，芒果TV廣告營銷中心總經理曾華從獨特內容自制戰略、獨特青春用戶群體以及獨特內容整合營銷模式三個方面著手，分享了芒果TV從獨播到獨特再到獨立的“芒果TV特色發展路徑”。
“內容營銷真正解決的是企業市場和銷售的問題，品牌與內容不是簡單的植入與露出而是深度的融合與共建，內容整合營銷必須通過內容渠道共建、玩法共建、賽制共建等方式構建與95、00后年輕一代溝通方式。”
隨著自制和純網綜藝的崛起，2016視頻營銷從流量時代全面進入內容時代。2016年，芒果TV綜藝和電視劇內容全面加速，獨播自制雙雙發力，精準把脈95/00后的喜好，打造偏移動化、社區化、具有互聯網氣質互動節目，與傳統電視形差異與互補，深耕內容IP為企業提供品效合一的內容整合營銷，全面助力品牌年輕化。
從獨播到獨特，再到獨立。芒果TV堅持娛樂、深耕年輕化市場，在內容驅動用戶的時代，芒果TV擁有市場不可替代性資源，頂尖的IP將助力品牌傳播。為了最大程度釋放內容IP營銷價值，芒果TV引進內容營銷運營實踐經驗豐富的廣告人袁罡弘出任公司副總裁，主管廣告營銷日常工作，并對原有廣告運營團隊進行升級，組建全新廣告營銷中心，全面打造第一娛樂營銷平臺,第一青春營銷平臺，全面推行產品年輕化,整體推進內容整合營銷戰略性打法。
2016年，芒果TV營銷全面升級，不僅能讓合作品牌在互聯網第一娛樂營銷平臺上內容營銷釋放最大品牌聲量，更能助力品牌精準覆蓋年輕受眾，多維創新服務品牌年輕化。毫無疑問，芒果TV內容整合營銷品效合一，是企業品牌最理想的多終端娛樂營銷解決方案。
