新年剛過,不甘寂寞的UC瀏覽器最近又放了一個大招——宣布打造首支全明星互動劇,并于3月19日上映。與眾不同的是,該劇主演全部由網友在UC明星熱搜榜投票選出。也就是說,只要票數高,你喜歡的明星就可能出現在這部劇中,與你互動。
據了解,該劇將進入緊鑼密鼓的選角階段,網友可以在“UC明星熱搜榜”參與投票,很快,所有參演的明星都將從榜單誕生。2月29日-3月6日為海選階段,投票最高的前50位明星里,會有15人獲得競演資格,吊足粉絲的胃口。
捕捉互動劇里的娛樂盛宴
很多人對互動劇還比較陌生,這其實是一種游戲化的視頻。像傳統的電影、電視劇等視頻內容,都是以導演為主創群體的單向價值觀輸出,觀眾只是作為一個被動的接收者。互動劇則不然,用戶在觀看互動劇時,每觸發一個情節點,都需要通過點擊視頻播放器內的選項按鈕,來“選擇”劇情的走向。隨著劇情的深入,遇到不同的分支劇情;選擇不同的分支,則會進入不同的敘事段落,并遭遇不同的結局。只有每一次選擇都正確,才可以觀看到完美結局。
互動劇是隨著互聯網的迅速發展而日漸興起,它的流行說明“交互性”已成為互聯網時代的關鍵詞。網民已不滿足于單向的傳播接收,轉而進入到更開闊的平臺獲取信息和體驗。互動劇的每一步劇情走向都由觀眾掌控,正好極大滿足了觀眾的代入感,參與度更高,娛樂性也更強。
UC互動劇有何“星”花樣
互動劇在國外比較成熟,在國內尚處于起步階段,拍攝出的成品水平也參差不齊,參演者也大多知名度不高,所以一直以來并未受到大眾普遍關注。UC此次跨界拍攝互動劇,并打出“全明星”陣容,花重金邀請當紅偶像做主演,打造一支精良版互動劇。此舉是否一句改寫互動劇在國內的受重視程度,并為娛樂營銷貢獻一枚新案例,也著實讓人期待。
UC身為圈外人,跨界玩拍劇,本應小心謹慎,但此次竟然開放選角權,交給用戶選擇明星,也實屬大膽。且不說當紅明星的身家高達百萬千萬,光是召集他們排練對戲,就是一件工程浩大的難題。但拋開這些不談,你會發現隱藏在海選背后的,則是互聯網思維和傳統思維之間的巨大差異。
互聯網思維下的大野心
UC瀏覽器為何要花如此大的代價拍一部互動劇,試著分析可能與大數據有關。UC依靠大數據分析,能夠精準把握用戶的喜好和興趣遷移。而這幾年隨著娛樂經濟的崛起和粉絲經濟時代的到來,其后臺數據一定也捕捉到了這一“商機”。挑中互動劇,就是看中了它的交互性——讓平時遙不可及的明星們和觀眾來一場對手戲,滿足粉絲們內心的渴望,提高用戶活躍度,這正是UC互聯網思維下的“星”思路。
近兩年,從UC的營銷軌跡可以窺出一條或深或淺的泛娛樂化道路。自從去年發布了新一代的大數據版瀏覽器之后,基于其自身的平臺優勢,UC一直在努力貼近年輕用戶群的喜好和需求。畢竟在大數據被頻繁提起的時代,流量顯得彌足珍貴,UC作為移動端瀏覽器行業的一哥,其所作所為,都是為了提升用戶體驗,提高用戶黏性。此次拍攝互動劇,當然也是一次精心謀劃的品牌傳播。
粉絲經濟如火如荼的泛娛樂時代,UC的跨界是一次勇敢的嘗試。此次亮相以新玩法新思路贏得了粉絲的碰頭彩,而接下來的選角階段,UC最終會選中哪些明星出演,期間又會玩出什么花樣,不妨期待一下。