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上周六晚，由水密碼獨家冠名贊助的湖南衛視《一年級》大學季在韓國之行中揮淚收官。“大結局游學韓國”取得全國網收視率1.37%，收視份額8.33%的好成績，不僅拿下當晚最高收視份額，也實現了3個月以來十二期節目的收視大滿貫。該節目由湖南衛視原創，佟大為、袁姍姍、劉蕓、黃志忠等明星教師和上海戲劇學院表演班新生這樣的“星素組合”共同譜寫青春校園故事，“小鮮肉小鮮花”們的超高顏值以及每期娛樂圈大咖的出現都為節目帶來了不少精彩看點。
過去的一年中，國內綜藝節目呈爆炸式增長，品牌們爭相冠名綜藝節目也早已不是什么新鮮事。而湖南衛視大型原創青春勵志節目《一年級》大學季的獨家冠名商——“補水專家“水密碼，也從品牌冠名、節目植入、社媒營銷、粉絲營銷、線上線下推廣等多維度將綜藝營銷玩得花樣百出，實現了品牌訴求與節目的完美融合。我們不妨來看一下水密碼是如何在品牌激戰中把綜藝營銷玩開花的。
獨家冠名 一起碰撞出“年輕”的火花
《一年級》大學季中無處不在的青春活力與美麗顏值和水密碼的品牌訴求完美契合，“門當戶對”使水密碼一舉拿下節目獨家冠名，得以在節目中全方位融入品牌，賺足眼球。但水密碼并未因此而采取霸王式的強硬植入，而是溫柔地露出，力求自然，給觀眾最大的舒適度和美感。“專業好補水，越水越青春“的slogan也隨著節目潛移默化。
除此之外，水密碼為配合節目還同步開設《一年級·水潤學堂》主題網站，截至1月15日其訪問量達187萬人次，其中發動粉絲投票的“學員補水站”獲得了93萬人次超過300萬票數的投票。
品牌借勢 將娛樂營銷進行到底
如果認為拿下節目冠名就可以高枕無憂，那就太圖樣圖森破了。想利用節目延長品牌關注周期，及時借勢節目相關熱點內容進行二次發酵和傳播也至關重要。此次水密碼結合節目進行了社媒營銷和粉絲營銷，主要表現在：
1.靈活運用官方自媒體和優質KOL整合話題、引導粉絲討論，令品牌效應升溫。微博話題#水密碼一年級#話題閱讀量2000萬人次，其中，單篇微博更創500萬閱讀量高峰。新浪微博熱門話題上榜3次，微博話題炒作總閱讀量達1.1億次。
除了微博話題，水密碼還針對目標年輕群體的關注點，適時推出多款好玩有趣的H5互動——《正青春撞出色》《我為青春補補水》《撲倒學長》《一年級水潤星歷程》等，總參與人數達40萬。
2.通過對每期熱議學生和明星話題的及時跟進，進行內容傳播，并借力眾明星和人氣學生為品牌抓取更多關注，利用粉絲引爆話題。水密碼利用陳道明、陳可辛一類的殿堂級人物、樸燦烈、尹恩惠、尼坤、蔡琳等當紅韓國偶像的強大明星資源，借勢而上加大品牌傳播力度。
緊貼青春元素 多維度傳播俘獲年輕受眾的心
在內容營銷方面，水密碼不僅創造了節目中人氣學生的漫畫形象和GIF表情包用于覆蓋更多年輕受眾，
更創造了很多節目周邊禮品（毛巾、抱枕、水杯、口罩、臺歷等），吸引年輕粉絲，
還結合每期節目原創娛樂特輯【一姐說】和【今日爆漫】，風格迥異的內容大受歡迎，其中#一姐說#話題閱讀量達800萬人次。《一姐說》原創病毒視頻系列更是獲得優酷首頁推薦，總播放量320萬次。
此外，還有過百家網絡媒體新聞報道水密碼營銷動態，網易娛樂、天涯論壇、百度貼吧等BBS發布活動稿件達266篇，總閱讀量110萬次。
線下更瘋狂 校園送水潤暢享萬人狂歡
水密碼《一年級》大學季的整個營銷傳播并沒有到此結束，借著節目充滿陽光氣息的青春校園故事主題，水密碼打造了一系列聲勢浩大大的線下校園活動——聯合閨蜜網女神學院一起舉辦的“學長駕到”活動和“專業好補水，越水越青春”校園主題活動，針對大學生群體做深度溝通，引發了全國范圍42萬學生參與和極高的話題互動。既帶動了《一年級》的節目宣傳，又強化了水密碼的品牌訴求，實現了節目與品牌的合作共贏。
分析水密碼《一年級》大學季的綜藝營銷格局，可以看出當今品牌營銷多元化之勢已不可逆轉。選擇與品牌調性高度契合的節目合作拿下冠名，不過是布局整個營銷的第一步棋，多維度的內容，多平臺的互動，多粉絲的覆蓋以及多方位傳播，才能讓品牌不徒有總冠之名，全面利用綜藝營銷做出持續的品牌關注度。
