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近日，81集年度熱播大戲《羋月傳》完美收官，從一年前的鋪排造勢到為期41天的播放周期里，這部講述中國歷史上第一個女政治家——“羋八子”傳奇一生的古裝巨制，賺足了觀眾的眼球與口水。盡管《羋月傳》在網友口中褒貶不一，在新媒體上的相關話題熱度卻居高不下，在強調關注度和流量的新式營銷時代，《羋月傳》無疑是繼《花千骨》、《瑯琊榜》之后的又一國產劇贏家。
在這部熱播劇的背后，緊隨的是一眾品牌的借勢營銷，涵蓋了時尚美膚、養生健康、以及快消、餐飲等等領域。盤點這些花式借勢營銷之后小編不得不談一下白象珍骨湯的“湯太后”，作為老牌的民族企業，白象玩起新媒體營銷來，絲毫不含糊。
在2014年底，孫儷成為了白象珍骨湯產品的代言人，當時《甄嬛傳》的播出在社會上掀起一股“甄嬛”熱，孫儷也進入其事業高峰期。隨著《羋月傳》的熱播，扮演羋月的孫儷又成為了全民話題焦點，白象珍骨湯自然不會錯失這個借勢的良機。
結合羋月在劇中的角色和自身產品的特色，白象珍骨湯塑造了“湯太后”的形象來將品牌和產品擬人化，這樣，當消費者想起白象珍骨湯就不僅僅只一個商標、一個符號，而是一個形象豐滿的人物形象。同時，借用新媒體的互動功能，“湯太后”在珍骨湯官方微博、微信，陪觀眾一起觀看《羋月傳》，并對劇情進行趣味化的解讀，此外“湯太后”還會每天在微信上給關注的用戶送福利，這樣就在產品之外與消費者建立了情感上的聯系。
針對這類營銷玩法，有互聯網營銷專家表示，借勢畢竟只是一時的手段，真正優質的產品才能贏得消費者的回頭率。“湯太后”玩得這么溜，依靠的也是白象珍骨湯系列產品一貫以來的高品質和在消費者心目中的良好品牌形象。
據白象珍骨湯的工作人員介紹，白象已有超過十年的骨湯面產品研發經驗積淀，“珍骨湯”是白象食品股份有限公司2014年的戰略性“骨湯面”新品，這款湯面挑選的是上好的連筋豬大骨,分別與菌菇、海帶、酸筍、酸菜等優質食材組合熬制，濃縮到一個骨湯包內，用熱水沖泡即可還原食材的原始味道。品牌代言不僅僅是企業挑選明星，明星也會綜合衡量品牌——“羋太后”孫儷在熒屏上是清麗脫俗的氣質女神，在生活中卻是居家養生的一把好手，所以自然能品得白象珍骨湯的醇正鮮香。有了“羋太后”和“湯太后”的聯合助陣，白象珍骨湯要俘獲消費者的心也就不是難事了。
