自2015年底開播以來,《燃燒吧少年!》憑借高顏值、新模式成功引爆2016綜藝市場。節目中小鮮肉們比拼持續升級,節目外則掀起QQ熱聊《燃燒吧!少年》專區里熱烈刷屏回應。一個是國內最具影響力社交平臺,一個是熒屏最火熱綜藝,二者碰撞會產生何種效應,引發行業內外強烈關注。
新玩法 騰訊視頻開創體驗革命
“IP”堪稱2015年度熱詞,如果要問中國互聯網第一IP是誰?非QQ莫屬。8.6億整體月活躍用戶、2.4億日活躍用戶,讓其穩居“社交一哥”寶座。作為連接著中國幾乎所有互聯網用戶產品,其社交屬性和渠道價值自然不言而喻。而《燃燒吧少年!》作為騰訊視頻出品的一檔青少年才藝養成勵志節目,目標受眾以90后為主,天然具有強大話題性,二者相結合,迸發的能量自然值得期待。此次《燃燒吧少年!》攜手QQ熱聊就是雙方跨屏社交互動的一次成功試水。
據手機QQ官方的數據顯示,《燃燒吧少年!》+《少年頻道》項目自11月27日至今,話題裂變產生了632個200+人聊天室,累計熱聊在線528萬人,同時最高在線超過3.6萬人,發出信息量高達3126萬,話題更是覆蓋全國一二三四五線2500多個市、縣,用戶數量大、分布廣泛且活躍性強。龐大用戶群中,“90后”、“00后”超過半數,極大調動年輕觀眾積極性。值得一提的是,用戶在熱聊群里不僅暢聊節目,曬圖、交友、發紅包、PK投票等形式也倍受青睞。在QQ熱聊作用下,用戶從單向傳輸內容的接受者變到多維度互動的參與者、體驗者,甚至是創造者、傳輸者,在放大節目影響力同時,提高了自身黏性和收視率。
綜藝+社交 騰訊綜藝占領視頻行業高地
近兩年,國內版權綜藝進入野蠻生長時期,以韓綜為代表的外國綜藝瘋狂涌入;視頻網站自制綜藝從小試牛刀到遍地開花,迎來爆發風口; PGC、UGC也成為視頻網站爭奪重點……“內容”的王者地位可見一斑。內容大戰正酣,那么如何在這場曠日持久的戰爭中快速取勝呢?
眾所周知,視頻行業的競爭說到底是關于“人”的競爭。有了“人”就有了變現的關鍵——流量。那么,如何贏得“人”?在內容競爭之外,用戶體驗不容忽視。此次活動中,觀眾在觀看《燃燒吧少年!》時,只需進入QQ熱聊,就能在線實時分享感想,與他人實現實時互動,極大發揮了用戶自身能動性,刺激網民娛樂興趣。這種“綜藝+社交”模式準確擊中當下電視綜藝與視頻網站綜藝在時效性、互動性上不可兼得的用戶痛點,明顯的互聯網基因又引領用戶走進內容,挑逗網民娛樂high點,增強用戶黏性,堪稱騰訊視頻在用戶體驗上的一次革新。
事實上,騰訊綜藝與手機QQ的結合是不僅對綜藝用戶玩法的一次革命,同時也是騰訊視頻整合騰訊系優勢資源跨產品合作邁出的第一步。目前,視頻江湖BAT三足鼎立,內容大戰早已拉開,且呈現“自制層出不窮,版權來回易手”態勢。內容之爭不分上下,而基于內容之上的互動體驗,目前也無明顯區隔度。此時,創新玩法則成為視頻網站獲勝關鍵。騰訊視頻此次依托于騰訊QQ社交生態體系,通過手機qq為電視綜藝植入互動社交基因,促進內容在社群平臺流轉、發酵,同時極大的充實了社群平臺內容。可以斷言的是,未來騰訊綜藝與QQ的聯動還將更加深入。
“玩綜藝” 跨界合作為綜藝產業鏈增值
這兩年,國內綜藝遍地開花,一些優質節目甚至打通了上游到下游全產業鏈布局,建立了穩健的盈利模式,廣告費、走流量、收視率一條鏈,綜藝經濟產業變得繁榮。此類節目在帶來豐厚回報率同時,對平臺品牌價值有著至關重要的意義。縱觀此類節目玩法,從最初的“看節目”單一模式、到后來的發短信、打電話、手機掃二維碼多模式互動,用戶與節目內容越來越緊密。此次騰訊視頻與QQ的跨界玩法則助推用戶更深層次進入內容,改變了傳統電視綜藝直播無法即時通訊弊端,實現了綜藝產業鏈增值。
在此次與《燃燒吧少年!》合作中,QQ熱聊憑借互動方式多樣、覆蓋用戶群體廣、消息傳遞成本低特點,有助于激發線上線下多平臺用戶之間的轉化和共振,催生全新商業模式。觀眾在觀看過程中不僅能夠參與移動端聊天,還能投票和搶紅包,節目、社交兩不誤。這種觀看模式,契合了年輕受眾群聚性和溝通強偏好,通過群聚圈子的口碑營銷擴大節目知名度,比單純的廣告更有效果。另外,LBS等大數據精準分析作為社交平臺一重要特點,可為綜藝節目提供大數據,進行有針對性推送,實現精準營銷。
手機QQ此次與騰訊綜藝的跨界融合,對視頻行業意義非凡,實現了“看綜藝”到“玩綜藝”的跨越,開啟一個全新時代。于此同時,大大提高了視頻網站的綜藝競爭門檻,買優質版權就能博得用戶不再是“靈藥”,因為在內容之外,用戶更希望有多維度的娛樂體驗。