芒果TV《我是歌手4》開播在即,節目關注持續升溫。#我是歌手#新浪微博話題閱讀量近154億,討論量超2435萬;百度搜索指數一周整體環比上漲86%,移動端環比上漲81%;超強吸睛引發眾多品牌追捧。國內美妝界領航者,上美公司旗下韓束品牌重金獨家網絡冠名芒果TV《我是歌手4》,首次觸網試水精品IP內容營銷。這一季,韓束將陪伴網友一同感受亞洲最頂級的音樂歌唱類節目的無限魅力,借勢節目超級傳播力與芒果TV多屏整合營銷優勢完美演繹韓束“肌膚巨補水”系列產品內涵,傳遞“釋放你的美”的品牌主張。
首次觸網,韓束綜藝內容營銷引市場期待
《我是歌手》歷經三季沉淀,收視一路攀升,超高傳播力儼然成為了用戶心中音樂盛宴代名詞。節目匯聚李玟、李克勤、蘇見信、HAYA樂團、徐佳瑩、關喆、黃致列、趙傳等國內外各路頂尖歌手,用聲音的碰撞與爆發,為觀眾呈現頂級視聽盛宴,與韓束“肌膚巨補水”透潤抓水力的產品爆點相得益彰。歌手們自然真實演唱的情感表露與韓束“釋放你的美”的品牌主張高度契合,讓受眾在傾聽歌手演繹的同時也提升對韓束巨補水的認知度。
值得關注的是,一直以來上美公司對綜藝內容營銷情有獨鐘,是湖南廣電的老朋友。此前,上美旗下品牌大手筆拿下了湖南衛視2016年《金鷹獨播劇場》和《天天向上》獨家冠名權,《鉆石獨播劇場》冠名;此次又牽手芒果TV,首次觸網斬獲《我是歌手4》獨家網絡冠名。從湖南衛視到芒果TV,差異化“臺網聯動”綜藝內容營銷別具匠心,也彰顯著上美公司深耕年輕用戶市場的決心,此次與芒果TV《我是歌手4》的強強聯手更引發行業期待。
營銷拓展 多方聯動引爆品牌傳播
對于上美公司而言,此次重磅合作無疑是要與芒果TV《我是歌手4》一起,在2016年品牌傳播開個好頭。“多元、樂觀、創新、冒險”是上美公司在創辦之初提出的企業文化,企業內涵與銳意創新的芒果TV平臺調性和顛覆創新的節目內容有著天然的一致性,給品牌和內容的深度捆綁提供了得天獨厚的營銷機遇。而且,芒果TV以80、90后為主的年輕受眾也正是韓束品牌目標消費群體,這讓品牌、內容、受眾之間的融合轉化更加高效。
一直以來,芒果TV憑借在綜藝視頻領域的獨家資源,強勁領跑同行,多維創新的內容整合營銷頻頻助力品牌廣告主獲得超值回報。據了解,此次韓束品牌投放芒果TV《我是歌手4》,將通過聲量造勢、內容連接、互動溝通營銷三部曲,完美覆蓋手機端、PC端、PAD端、互聯網電視等多方端口。另外,芒果TV還將運用易植、靈犀、超級跨屏熱點互動、臺網互動等營銷產品的組合運用,步步為營推進品牌價值傳遞,讓品牌傳播在受眾身上形成入眼、入腦、入心的認知轉化,助力韓束品牌全面搶占年輕市場。
與此同時,為了暢通線上線下聯動,上美集團韓束巨補水將圍繞《我是歌手4》發布一系列與韓束產品相結合的禮盒套裝面向市場,深度捆綁《我是歌手》IP,節目與品牌雙向助推,全面點燃消費者參與熱情。