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1月9日晚，年度熱劇《羋月傳》終于迎來大結局，在該劇播出的一個半月以來，收視率屢屢突破重圍，創下輝煌記錄，更造就了多位“羋月系”紅人，在播放量方面單劇全網突破200億，超越《花千骨》。對此，我們結合了騰訊視頻、騰訊娛樂、QQ部落、微博、百度搜索指數等多樣產品數據，力圖通過熱度篇、人物篇、用戶畫像篇、用戶行為篇四個方面解讀這部年度大劇《羋月傳》。在調查過程中，根據數據分析：“小羋月”才是頭號劇中贏家、義渠王比子歇更受妹子歡迎、天蝎座少年最愛看《羋月傳》、收看《羋月傳》的碩士生竟比《瑯琊榜》的還要多。
自2015年11月30日開播以來，電視劇《羋月傳》收視一路狂奔，以甩出同時段其他劇幾倍的勢頭，成功掀翻收視狂潮。在1月4日晚，《羋月傳》兩大播出衛視的收視更是再奪第一與第二。根據CM34城電視劇收視率統計，當晚東方衛視收視率高達4.15，創下了其自建臺以來的最高收視，而北京衛視方面，也成功斬獲3.89的收視好成績，堪稱年度劇王。
除了播出衛視收視率，《羋月傳》在網絡播放量方面的表現也是相當驚人。《花千骨》是2015年網絡播放量最高的電視劇，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果tv等多家平臺上播出，全網播放量為195.2億。《羋月傳》在騰訊視頻、樂視網兩家平臺播出，截止至2016年1月8號，其全網播放量已經成功突破200億大關其中，騰訊視頻和樂視網的點擊量各有100億，全網日均觀看人數超過8000萬。截至2015年8月份，中國網民規模已超8億，也就是說，每十個上網的人里，就有一個人在看《羋月傳》。
與播放量成正比的是《羋月傳》的搜索指數和閱讀指數。據百度電視指數顯示，在《羋月傳》播出期間，其總百度搜索數據突破了134.58萬大關，證明其具有普適性，覆蓋人群范圍廣。微博數據也顯示，其電視指數的閱讀人數達3361.7萬，閱讀總次數高達4.3億，影響力可見一斑。
《羋月傳》開播期間數次掀起收視狂潮，根據其百度指數趨勢圖來看，在播出期間出現三處峰值點，與其相對應的劇情正是最為被網友熱議的，分別是：開播第一、二集中小羋月的首次出現，以可愛的外表、自然的演技融化了萬千觀眾的心，在該劇首播次日，《羋月傳》的百度指數就一氣飆升到了4191490，創下全劇最高紀錄。
在第23集到24集間，羋姝懷孕卻被打入冷宮，妹妹羋月主動獻身秦王，這樣的劇情再度引發網友熱議，于是，百度指數出現了第二個高潮4191071。
《羋月傳》的第三個搜索高潮出現在羋月被派到燕國為質，受盡羋茵欺辱之時，尤其是當“中國好姑姑”葵姑在火災中去世，更引發大量觀眾共鳴，使其百度搜索指數一度到達3914764的峰值。
不僅劇中人物走紅，《羋月傳》的話題熱度也在不斷上升。隨著劇情推進，《羋月傳》誕生了諸如“套馬的漢子義渠王”、“朕有喜了”、“心疼黃軒”、“戰國時裝周”、“放屁”等數十個喜聞樂見的話熱議題，堪稱“話題收割機”。
《羋月傳》開播后，“小羋月”劉楚恬便成為帶動收視開門紅的王牌，僅一周的時間，“小羋月”的搜索熱度就從11月30日的4500直線飆升到12月1日的70萬，堪稱真正的一夜爆紅。此后，她的人氣也是一路高歌，雖然在后期有所下滑，但從整體均值來看，和“大羋月”孫儷比起來也毫不遜色。
《甄嬛傳》里的“嬛嬛”表情包還沒用夠， 孫儷此次又在《羋月傳》中大展功力，霸氣貢獻了大量表情。不管是夸張的“朕有喜了”，還是歇斯底里的“義渠君”，分分鐘稱霸表情包界。“羋姝”劉濤也不示弱，憑借各種“弄你沒商量”的傲嬌姿態，成功晉升表情屆新寵。
說完《羋月傳》中的奇女子，也來談談圍繞羋月一生的三個男人：子歇、秦王、義渠王。
在《羋月傳》中，被稱為“套馬漢子”的義渠王人氣最高， 尤其是進入后半段后，義渠王上線時間越來越多，每天圈粉數量更直接呈立方增長，最終斬獲了高達44626的百度指數。
當然，溫文儒雅的“子歇”也是觀眾的心頭肉，在《羋月傳》里，暖男黃軒一人分飾兩角——不僅是羋月青梅竹馬的初戀，還是宣太后晚年的男寵，與羋月三番兩次上演虐心糾葛，成功獲得了30230的百度指數。
雖然是第一次出演古裝劇，但方中信飾演的“霸道總裁”秦王，仍然俘獲了大把少女心。秦王贏駟沉穩內斂、深諳人心，雖是一代君王，但對羋月的保護關懷卻是無微不至，這種如兄如父的愛，為他贏得了19102的百度指數。
都是哪些人在看《羋月傳》呢？據各大網站綜合數據顯示，《羋月傳》還是最得妹子心，在該劇的觀眾群當中，有59.7%的女性觀眾，而從年齡層上來看，18-24歲的年輕人是《羋月傳》的收視主力。綜上所述，收看《羋月傳》，跟妹子聊天會更有話題喲。
根據統計，在12星座中，天蝎座以最高比例成功摘得《羋月傳》“發燒迷”的寶座。而在觀眾學歷方面，《羋月傳》與此前的熱劇《瑯琊榜》一樣，都對高學歷的觀眾顯示了極大的吸引力。觀看《羋月傳》的研究生比例(2.8%)高于《花千骨》（1.9%），但稍弱于《瑯琊榜》（3.1%）。
從圖表中看，廣東省人民對《羋月傳》的熱情最高，其次是東部沿海的浙江、江蘇、山東等地，四川、河南的觀眾也愛追看《羋月傳》。此前，有數據展示小鎮青年是國內電影票房的消費主力，在這次《羋月傳》的觀眾受眾調查中，我們發現三線城市的觀眾占比高達50.55%，由此看來，小鎮青年除了愛看電影，還愛看《羋月傳》喲。
在用戶行為方面，觀眾通過網絡追看熱播劇，通常在移動端和PC端的占比為80：20，但就《羋月傳》而言，這個比例更加懸殊，移動端的使用比例竟然高達九成。由此可以看出，比起坐著看《羋月傳》，觀眾們更愛走著看、上下班看、躺著看。
既然絕大部分的觀眾都偏向于使用移動端觀看《羋月傳》，那么在這場移動端爭霸戰中，又是誰成為贏家呢？通過調查發現，安卓用戶以49.61%的比例遙遙領先，比iphone和ipad用戶加起來的總和還要多，無疑成為這場爭奪戰的大贏家。
光看劇情當然不過癮，《羋月傳》的觀眾們還喜歡邊看邊找小伙伴討論。為了滿足觀眾需求，騰訊視頻特地將該劇與多款互動社交產品聯動，其中，QQ部落中《羋月傳》閱讀人數目前已經達2000萬，騰訊視頻《羋月傳》部落粉絲也已積累了12萬人，聚攏粉絲效果顯著。而從外部數據上看，這種聯動推廣的效果也很好，在微博上其相關話題閱讀人數就超過了3300萬，百度貼吧關注人數也達到了12.9萬。騰訊娛樂在《羋月傳》開播以及收官的兩日均邀請主創做客《大牌蜜聊》欄目與網友互動聊天，評論數高達21.1萬。
截止到1月1日，《羋月傳》的全網彈幕量已接近2700萬，創下大劇之最。而這其中，騰訊視頻是主要陣地，彈幕數累計達到2600萬，樂視則約為100萬。
除了播出《羋月傳》正劇以外，騰訊視頻還開發了《羋月天天見》、《羋月鬼畜專輯》等多個周邊衍生欄目，獲得了用戶們的廣泛支持。其中，前者獲得了1.6億次觀看，后者獲得8000萬次觀看，滿足了觀眾們對劇情周邊的更多渴求。而樂視網也推出了周邊視頻欄目《極速看懂羋月傳》，獲得了一億次觀看，嗶哩嗶哩開辟的《羋月傳》鬼畜專刊則獲得了80萬的視頻流量。綜上所述，在《羋月傳》 的推廣效果上看，騰訊視頻的用戶粘性更強。
