《歡樂喜劇人》第二季發布會嘉賓合影
1月8日,由鏈家網獨家冠名的明星喜劇競賽真人秀《歡樂喜劇人》第二季在京召開新聞發布會,拉開了2016年喜劇綜藝盛宴的序幕。東方衛視中心市場推廣部副總監周捷先生, 歡樂傳媒董事長董朝暉,節目總導演施嘉寧攜郭德綱、小沈陽、趙正平等喜劇達人悉數亮相,鏈家網首席市場營銷官宋琦出席并發表了致辭。
創新模式,延續原創喜劇魅力
作為2015年最火爆的現象級喜劇綜藝欄目,《歡樂喜劇人》第一季不僅在收視率方面表現突出,平均收視率達到1.41%,最高收視率達到1.86%,網絡影響力和傳播力更是優秀,其中視頻內容網絡點擊量高達近30億次,并在社交媒體中多次引發了傳播爆點。
為了延續第一季中創下的良好口碑,為觀眾呈現更具特色的原創喜劇魅力,第二季的《歡樂喜劇人》不僅沿用了原班制作人馬,保留經典特點,還進行了諸多創新;嘉賓方面除了囊括中國最頂級的三支喜劇團隊:遼寧民間藝術團,開心麻花和德云社,還吸引了香港喜劇表演藝術家詹瑞文、臺灣著名藝人趙正平、從從等皆加盟其中,兩岸三地喜劇人齊聚一臺,開啟又一輪喜劇界的“華山論劍”。
《歡樂喜劇人》第二季發布會揭幕儀式
強強聯合,鏈家斬獲獨家冠名權
在發布會致辭中,鏈家網首席市場營銷官宋琦用“一見如故”來形容雙方的合作。作為“認真搞笑”的實力擔當,《歡樂喜劇人》給億萬家庭帶去了笑聲和溫暖,第一季的高收視率是最好的佐證,這和鏈家希望傳遞一個歡樂家的品牌意愿如出一轍;作為以原創為特色的喜劇欄目,明星們的表演體現了高標準的專業素養,在舞臺上不靠話題而靠“真”功夫為觀眾營造由內而外的快樂,這與鏈家一直以來努力打造的“真”房源理念不謀而合。
一個是國內唯一一家領先的全產業鏈房產O2O平臺,努力為用戶提供家的溫暖,一個是本土最受歡迎的明星喜劇真人秀,負責向受眾傳遞歡樂。雙方在營造用戶的“歡樂·家”生活上有著極高的匹配度。鏈家網以獨家冠名的形式和《歡樂喜劇人》達成了強強聯合,一方面為中國原創喜劇事業的發展助力,另一方面為鏈家的多元品牌營銷模式探路。
《歡樂喜劇人》第二季發布會鏈家網CMO宋琦女士致辭
轉型娛樂內容營銷,鏈家品牌力擴張升級
自2015年以來,鏈家一改之前在品牌營銷上的低調節奏,頻頻與熱門娛樂內容合作,范圍覆蓋了電影、電視、綜藝等多個領域。對此宋琦表示,一直以來,鏈家都在著力打造包括資產管理、交易服務、房產金融等在內的全產業鏈平臺,伴隨著規模的不斷擴張和服務模式的不斷升級,鏈家的品牌營銷模式也進行不斷的轉型和推進。
前期與跑男、開心麻花、羋月傳等優質內容的合作取得了良好的用戶反饋和傳播效果,此次與《歡樂喜劇人》的合作是鏈家在跨界娛樂營銷上的又一次有益嘗試。宋琦表示,鏈家的業務覆蓋全國,2015年鏈家在上海的門店更是如雨后春筍般迅速發展,本次與東方衛視的《歡樂喜劇人》,希望通過雙方的全渠道合作,同時借助東方衛視的地域優勢,能夠與用戶進行深度的交流和溝通,以此為載體持續輸出品牌文化和服務優勢,進一步提升鏈家的曝光度和影響力。