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當我們談起長安汽車，我們會想到什么？
過去幾年，互聯網飛速發展，智能終端普及率從過去不足5%，達到了如今的80%。互聯網的快速發展，加速了“互聯網+”時代的快速來臨。營銷模式也從傳統的地推、電視廣告，到了現在的互聯網營銷。自主車企也搭上了“互聯網+”營銷的快車，這在老牌國企長安汽車身上體現的尤其明顯。
歷經十余年大刀闊斧的轉型之戰，長安汽車終于迎來品牌價值雙贏。近幾年，在互聯網+時代的第四次市場經濟轉型中，長安汽車所作出的轉型嘗試更是有目共睹。而近日與電影《惡棍天使》的廣告合作，更讓長安汽車以最為前衛的營銷方式，成功“打入“娛樂圈，在跨界營銷的推廣模式上，再次跨出重要一步。
長安汽車跨界營銷三步走：放心想、放膽做、放手搏
早在2015年11月初，微博話題榜就被#史上最慘男二號#刷屏，這個懸念營銷，拉開了長安汽車植入電影《惡棍天使》的序幕。在這部鄧超、孫儷領銜主演的圣誕夫妻檔喜劇大片《惡棍天使》中，鄧超飾演男一號莫非里，而史上最慘“男”二號，則是慘遭莫非里蹂躪的座駕——長安CS75。2015年12月15日，惡棍天使全宇宙碰頭會長安汽車站如期舉行，男主角鄧超及導演俞白眉親臨長安汽車，向男二號CS75“致歉”、“和好”；而在12月24日當天，我們在正片中看到，不僅是CS75，長安奔奔和睿騁也悉數上鏡，同場飆戲。
截止2016年1月4日，《惡棍天使》票房已高達6.2億，話題性更是一度搶占了頭條，看來無論是話題、口碑還是票房，長安汽車這次大手筆的娛樂營銷，都算是博得頭彩，這不僅看出了長安汽車有膽有謀的營銷魄力，準確的營銷定位及市場突破，都令這次的跨界合作分外成功。而這，并不是長安汽車的首次嘗試。
長安式娛樂營銷：年輕化、娛樂化傳播中，有“勇”有“謀”的營銷模式
對于很多品牌而言，娛樂營銷就像一把雙刃劍，合作節目、電影、代言人等等的選擇，都極具風險。而一次成功的娛樂營銷，考的就是品牌的勇氣與謀略：對合作方的預估眼光、對娛樂發展的精準判斷和對娛樂市場的了解。
從長安逸動攜手新生代吳明星莫愁開始引發明星效應后，長安汽車邊大手筆砸下億元，連續兩季拿下了《出彩中國人》獨家冠名權，而節目播出后，收視率一路瘋漲，覆蓋達到10億人口，排名央視綜藝節目收視第一，長安汽車的品牌影響力也隨之一路飆升。
從《出彩中國人》，到《惡棍天使》的營銷合作，大家看到的不僅是長安汽車對80后、90后用戶的市場培育，更看到了長安汽車通過綜藝節目及電影等媒介，以新潮、前衛及幽默的表達方式，向用戶進行品牌理念和價值觀的傳遞。而在避免野蠻植入的方面，長安汽車也以過硬的產品實力，將產品與合作節目做到完美融合。
長安汽車娛樂營銷關鍵點：正能量話題+強實力展示，雙贏才是硬道理
以長安汽車冠名的《出彩中國人》為例，我們可以看到長安汽車在尋求娛樂營銷時的眼光：節目以“出彩中國人，精彩中國夢”為口號，舞臺上聚集了各色才藝，充滿了多元化和趣味性，同時又不失夢想的莊重感，追夢者的夢想更傳遞了一股正能量的暖流。而無論節目的央視背景，還是傳遞的正能量夢想，都與長安汽車的品牌理念高度吻合，以此為基點進行的合作，才能錦上添花，達到雙贏。
與《惡棍天使》的合作也是這樣。鄧超孫儷夫妻的形象不僅積極健康，更是口碑和人氣都極高的明星。而《分手大師》7億票房的市場和口碑認可，讓《惡棍天使》呈現出未演先熱的態勢。作為“男“二號的CS75，在片中更是通過高速通過泥濘石子彎道、強行撞碎玻璃門、飛身跨越高聳圍墻、與睿騁飛車追逐等一系列的無替身本色出演，不僅打造了電影中最驚險刺激的一場公路戲，更展示出CS75強悍的越野性能，雙贏價值，分分鐘飆升。
在剛剛告別的2015年12月，長安汽車第100萬輛中國品牌乘用車順利下線,，而乘用車年累計銷量也即將突破100萬，徹底打破了中國品牌100萬輛魔咒。在全新的互聯網+時代，長安汽車作為中國品牌領軍者，不僅在硬實力上不斷推進，在營銷模式快速變革和轉型中，也走在前沿。在《惡棍天使》的大獲成功后，我們在期待著長安汽車銷量提升的同時，也更加期待長安汽車下一次的出彩跨界營銷。
