近日,在“中國電影票房再創新高,2015全國票房突破四百億”的捷報中,國產高票房影片《捉妖記》在韓國上映遇冷,票房不敵同期國產動畫片《青蛙王國》,這一爆炸性的新聞引起業內及網友廣泛關注。當年火爆一時的《致青春》和《泰囧》在美國的票房也僅僅只獲得了9990美元和5.7萬美元。近幾年國產票房大片國內火爆海外遇冷現象頻生, 而國產動畫卻不斷帶給人們意外之喜,《秦時明月》、《十萬個冷笑話》等原創大電影實現從網絡到影院的IP轉換,《大圣歸來》則再一次刷新中國動畫電影票房記錄,直到《青蛙王國》輸出國外受熱捧等一系列消息,都讓國人看到了國產動畫強勢崛起的勢頭。
國產票房大片海外頻頻遇冷大多與文化背景的差異有著直接關系,而海外市場上營銷宣傳不到位;國產電影質量的普遍下降等原因也不可忽視。而近幾年國產動畫的異峰突起則源于動畫片“全年齡段”的定位,所謂的“全年齡段”就是以兒童的年齡特性和成人的娛樂解壓需求為核心目標,有很多商業元素,全力打通“全年齡段”觀眾。這說明中國動畫電影已然找到了自己的發展方向,
(電影《青蛙王國3D》片段,蛙國勇士帥氣亮相,大片感十足)
(電影《大圣歸來》片段,大圣是萌萌的小江流兒心里永遠的英雄)
回首國產動畫大電影的發展我們不難發現,《喜羊羊與灰太狼》開創了“小手拉大手”的觀影模式——只要孩子喜歡,就不怕大人不被帶進電影院。但隨著產業發展和市場擴容,低齡化動畫電影的票房提升緩慢,內容單一,已成為致命缺陷。從動畫電影票房被各類在中國熱映的好萊塢動畫片不斷刷新,中國動畫電影人不得不正視一個問題:低齡化的策略已經難以強有力拉動觀眾走進影院觀看動畫片。 而作為全球動畫片兩大領軍產地之一的美國,采取的則是適合全年齡段觀看的策略,基本以動物和家庭關系作為核心內容,讓孩子和成年人找到各自的視角。在市場強有力的作用下中國動畫電影人已漸漸轉變了“動畫電影就是兒童電影”這一觀念,創作核心已從主要面向少年兒童轉變為面向所有觀眾。
(電影《青蛙王國3D》片段,故事驚險刺激)
(電影《青蛙王國3D》片段,反派進攻)
極具代表性的作品就是最近在海外市場走俏的國產動畫電影《青蛙王國》,這部由吉林動畫學院創作的動畫大電影就很好的運用了好萊塢式的創作理念,緊湊的劇情、逼真的3D效果、體育競技與冒險搞笑因素的融合等等,同時影片中涉及到長白山特有的動物、植物,融合了濃郁東北特色,弘揚了民族文化,使電影實現了口碑與票房的雙豐收,或許在不久的將來,一部以好萊塢式創作理念為核心的超強動漫IP就會誕生,而作為其續集的《青蛙王國2之冰凍大冒險》也將與明年年初與大家見面,相信時隔兩年,有了充分積淀的《青蛙王國2》必將帶給我們不一樣的觀影體驗!