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到2015年，網絡視頻行業已經發展了十個年頭，根據CNNIC調查報告顯示，網絡視頻已成為第二大休閑娛樂類應用。電視劇是人們普遍喜愛的節目類型，對于熱播大劇，36.6%的視頻用戶選擇使用網絡觀看，直接在電視上收看的占13.9%。由此可見，視頻平臺的影響力逐步增強。
從目前的情勢來看，熱播劇都會選擇電視+視頻平臺同步推出，搶占電視的黃金檔和網民用戶。2015年下半年，《花千骨》《瑯琊榜》選擇了全網視頻平臺以獲取海量用戶，成功打造現象級大劇。臨近年底，又一部大劇《羋月傳》開播，沒有盲目的選擇全網，而有側重的選擇了騰訊視頻和樂視網兩家。
眾所周知，花兒影視“隸屬”樂視，因此并不意料之外。反觀騰訊視頻的播放量等級，9小時播放量突破4000萬，首日正片播放量破億，專輯播放量達3.6億；上線一周，平均每天近1.5億的單日播放流量，相比《甄嬛傳》網絡開播后，日均3000萬播放量的水準，當真甩了其好幾條街。如今，說《羋月傳》炙手可熱絕對不為過。
再從百度指數來看，《羋月傳》在12月1日達到頂峰410萬，此后兩天大略持平。相較于年內另一部熱議大劇《花千骨》首播兩日后300萬的百度指數，已實現了輕松超越。
到底是什么魅力？導流了如此多的播放量和用戶，實現了《羋月傳》飛躍式的超越？
劇集“內涵”
一部現象級大劇，觀眾的聚焦和關注是最重要的，有的劇依靠大牌明星博人眼球，有的劇利用原有經典IP名氣籠絡粉絲，有的劇則以張弛有度的情節獲得青睞，還有的以眾多槽點引發熱議。再看《羋月傳》，鄭曉龍執導+孫儷，就是活脫脫的將《甄嬛傳》的口碑引入，再加上劉濤、馬蘇、方中信、黃軒、高云翔等人的加盟，還有蔣欣、孫茜的聯袂，從導演到明星，有淵源，有陣仗。開播不久，童年時小羋月的呆萌就惹得一片稱贊。
再看《羋月傳》這個IP，主要圍繞羋月這個人物，是戰國時期有史可查的，一生跌宕起伏，出身雖貧賤最終卻一統天下，是名副其實的女政治家。有傳奇的吸引力。
以上便奠定了劇集內容自身的上乘。
視頻平臺年輕人為主
雖說好劇已有，但是也離不開宣傳的力量。那么我們首先要來分析一下，網絡視頻的用戶究竟是誰？根據CNNIC調查報告，29歲以下的網民占據59.5%，手機視頻的29歲以下網民占比為62%，年輕人是視頻網民的主要群體。
從《羋月傳》的騰訊視頻的用戶畫像中也可以看出，29歲以下的占據總數的80.3%，說明透過視頻平臺觀看的用戶，確實年輕人居多，且女性觀看用戶占比60.5%。
年輕人需要獨家內容、極致體驗
除了播放流暢、速度快，清晰度高等基本的需求，用戶在決策選擇視頻平臺的時候，有接近30%提及看重其他網站看不到的獨家內容。從騰訊視頻上，我們可以看到，獨家打造了羋月識字、羋月國際版預告片、《羋月傳》鬼畜視頻，娘娘的咆哮，雙11剁手血淚買買買等，搞怪又追隨熱點的衍生視頻。大劇營銷上，視頻的總數量是一個衡量標準，但內容的精彩程度卻實在影響用戶的粘性。一個羋月識字，迅速歷史掃盲，生動的講述了“羋”姓的讀音和由來。了解羋劇之快，雙十一的合拍之快，騰訊視頻跳脫了固有的獨家花絮、獨家專訪、獨家幕后，而錦上添花的以互聯網口味視頻出彩，不以數量取勝，尤以內容為王。
除了以上獨家的視頻策劃，在《羋月傳》上，騰訊視頻還有眾多獨家互動。劉濤、蔣欣、孫茜在開播30日當晚騰訊娛樂《大牌蜜聊》中與數萬網友一起圖文直播聊天迎首播；蔣欣、孫儷、劉濤還在12月1日-3日開播之初，與網有一起看劇集玩彈幕，彈幕互動數量激增，高峰值已達到8萬條，8集總彈幕條數逾215萬條。今年夏季大劇《花千骨》曾經創造了單集彈幕37891條的業界高記錄，而《羋月傳》創造了新紀錄。
互動便捷才能獲得用戶青睞
互動是吸引用戶留存，保持用戶粘性的一種方式，但只有真正便捷且有趣的互動，才能真正達到這個功效。在所有的原因中，提及要登陸太麻煩的比率為36.1%。不難看出，如果要增強用戶粘性，實現數據打通，使用即時通訊、社交類使用率較高的應用賬號登陸成為必須。在此項上，騰訊視頻具有優勢，使用QQ或者微信都可直接登陸，輕松互動。
在互動的吸引力上，騰訊視頻提出的明星一起彈幕等，都是其他平臺沒有的福利，在獨家和吸引力上都兼具。
從《羋月傳》的大制作，到騰訊視頻的大平臺營銷戰略，符合年輕網絡人群的口味衍生視頻節目，獨家內容、互動以及有趣的極致體驗，以上這些都成為強強組合下，最大市場效果的有力保障。再加上騰訊視頻坐擁騰訊系龐大的平臺資源，有著得天獨厚的資源優勢。憑借著與視頻用戶的多角度契合，騰訊視頻在大劇營銷上掌握著有力的話語權。
