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22日在北京國家會議中心舉辦的虎嗅FM創新節上,樂視音樂CEO尹亮、陌陌副總裁賈維、YY副總裁陳志華做了一場題為“音樂變形記:從唱片到互聯網直播”的對話。樂視對大型演唱會的直播、陌陌的互動社交式音樂直播、YY的主播秀場模式,分別代表了音樂視頻直播相互交叉、又相互區別的三種模式。陌陌副總裁賈維表示,和樂視做內容、還原現場不同的是,陌陌現場核心是在關注消費音樂過程中人和人的關系,具體講一是粉絲同好之間的抱團關系,二是粉絲和歌手之間養成與被養成的關系。
陌陌現場是9月份由知名音樂人梁翹柏監制并任首席內容官的一款音樂視頻直播產品,采用職業歌手直播演唱,粉絲發彈幕、贈送虛擬禮物的形式,是一個高音樂水準、可互動、強社交的“線上演唱會”。
賈維表示,陌陌是一個開放的社交平臺,用戶使用陌陌可以進入興趣群組,可以找到跟你有共同興趣的人。和陌陌一樣,陌陌現場在消費音樂的過程中也有粉絲聚集、相互社交的功能。比如在9月份陌陌現場正式上線后,周筆暢陌陌現場連續三天的直播中,平均每個參與互動的人有9個人跟打招呼,上了互動排行榜(前十名)的收到的招呼數更是過百。
另一方面,一個音樂人每演繹一次會增加幾千個粉絲,這些粉絲中會有一定地比例會加入到他的群組,還有一定的比例可能為他消費,送他禮物、給他投票等等。經過一段時間的表演之后,歌手能夠從茫茫的人海當中找到鐵桿粉絲來持續經營。
從粉絲來講,他們也愿意看到一個藝人是在自己的幫助之下,逐漸變得成熟,有一種養成的感覺,這樣的粉絲對藝人來講,黏性更高。
賈維表示:“我覺得直播對我們說是一個手段,我們更關注的是人和人之間的關系,不管是藝人還是粉絲,還是藝人和粉絲之間。”