在昨日虎嗅FM創新節上,知名音樂人、陌陌現場首席內容官梁翹柏和愛奇藝《偶滴歌神啊》總導演金駿分享了一場關于《從綜藝到社交:音樂還可以怎么玩》的對話。梁翹柏表示他在過去做演唱會現場、做綜藝節目的過程中合作過很多的非常有潛質的歌手,但實際上有機會上臺表演的只是音樂圈塔尖上極少數,大多數歌手需要陌陌現場這樣能夠直面粉絲的平臺。
梁翹柏解釋自己加入陌陌的初衷,是發現陌陌用戶的價值:“因為陌陌是用手機號注冊的,所以基本上一個陌陌號背后就是一個真實的用戶。而且這些用戶非常年輕,他們充滿好奇,對新東西特別容易接受。”他希望利用自己的個人經驗,為這些用戶打造一個品質上更好的音樂直播產品來滿足他們的音樂需求。
陌陌現場是一款音樂互動直播產品,它的歌手定位于整個音樂圈的“中段”:相對于整個圈內可以數的過來的能夠自己開演唱會的明星歌手,陌陌現場的藝人可能并不居于金字塔尖,但相比于草根主播,他們又是專業音樂出身,有著良好的唱功甚至音樂創作能力。同是直播,陌陌現場在產品形態上不同于視頻網站直播大型演唱會,用戶可以隨時發彈幕、給歌手贈送禮物,可以實時互動,同一個歌手的粉絲也能隨時社交。
和陌陌現場有合作的《偶滴歌神啊》總導演金駿也認為,玩陌陌現場就好象玩網游,是個寶貝養成的過程。粉絲親眼看到這個歌手從青澀到慢慢慢慢成熟,慢慢慢慢有巨星范兒。他的成長跟我有關,他像我的孩子一樣。這樣的粉絲粘性特別高。比如陌陌現場歌手張戀歌,以前給周筆暢等明星演唱會做和音,在《我是歌手》等節目中也是幕后和音,但在陌陌現場平臺上一個多月的直播演出,每演出一場能積累8000到1萬多不等的粉絲量,她現在在陌陌上有20多個粉絲群組,核心粉絲在這些群組里實時追蹤她的動態。
張戀歌就是梁翹柏“曾經合作過”的歌手。在音樂圈這樣唱功不比明星差、但需要平臺的歌手很多。
在當天另一場對話中,YY副總裁陳志華用“恓惶”來形容一些沒有機會的音樂從業人員:“據說中國的原創音樂人差不多有20萬,但是每年的原創歌曲才有一兩萬首,很多人的才華完全沒有出口。傳統唱片宣發模式無效,藝人的被接受度就可以用歌迷和粉絲度衡量,簡單講就是人氣。”而聚集人氣最有效的平臺就是互聯網。
談到對于互聯網的態度,經歷過唱片時代和綜藝音樂時代的梁翹柏認為互聯網搞慘了音樂,也能搞活音樂。
梁翹柏表示:“我做音樂做了很多年了,我也看到音樂從最黃金的時候,唱片業賣的很好,然后慢慢慢慢音樂就走下坡路,當然有很多原因,其中一個更大的原因就是互聯網的出現,網絡播放搞慘了唱片行業。但說到底音樂需求是一直存在,只是我們需要順應時代發展的方式和渠道去滿足,比如互聯網直播,比如視頻互動。”