作為河南知名方便面品牌,大骨面創新營銷總是異彩紛呈,給人一種賞心悅目的感覺。近日,大骨面借勢大骨面冠軍號地鐵開通的契機,打出了一系列漂亮的營銷“組合拳”:漢服美女攜藏頭詩巧設懸念,“蒙面歌王”地鐵開唱解疑,搏擊冠軍地鐵擺擂臺再添把火,冠軍體釋放營銷正能量,一招一式盡顯大骨面的冠軍風范。而通過此次冠軍營銷,大骨面全面邁入冠軍時代。
大骨面冠軍營銷大放異彩
10月9日上午,一大波漢服美女驚現鄭州地鐵,由此引發乘客的強勢圍觀。在漢服美女手持標題為“免費送好禮、地址在詩中”的卷軸中,一首藏頭為“大骨面冠軍號地鐵”的古詩更是激發乘客的好奇心。由是,漢服美女攜藏頭詩求破解迅速成為社會輿論關注焦點。
漢服美女驚現鄭州地鐵
正當廣大乘客紛紛揣測10月13日將發生什么大事之時,大骨面冠軍營銷第二彈旋即爆發。當天,《名嘴K歌秀》冠軍Seven和《你最有才》冠軍“小楊鈺瑩”李星,以“蒙面歌王”的形式聯袂在地鐵開演唱會,兩位冠軍用激情引爆現場。Seven在現場揭曉,前期策劃的漢服美女藏頭詩活動是為了喚起大家對大骨面冠軍號地鐵的期待,從而與前期的活動形成完美的銜接。借勢Seven、李星這兩位冠軍的知名度和影響力,大骨面冠軍號地鐵開通的消息迅速在中原大地上快速傳開。
Seven李星現身大骨面冠軍號地鐵
冠軍地鐵演唱會余音未了,冠軍地鐵擂臺賽又登場。10月19日,搏擊冠軍一龍現身大骨面冠軍號地鐵,上演了一出精彩的地鐵版《武林風》。在現場,一龍大秀武技,并親授乘客拳法,優秀者還可以獲得他親自送出的大骨面。在一龍強大的號召力和感染力下,乘客的情緒被徹底點燃,大家爭先恐后踴躍參與。在一龍與乘客的互動中,大骨面品牌被廣泛曝光。
值得一提的是,在一龍進地鐵活動中,大骨面巧妙地在車廂內布置了一組充滿正能量的冠軍體海報。這組海報既讓人們深深感受到大骨面冠軍體所帶來的溫暖和力量從而引發全社會的共鳴,又為大骨面這一階段的一系列極富創意的冠軍營銷劃上了圓滿的句號。
一龍冠軍體海報
業內人士對此表示,大骨面此次冠軍營銷的整個流程環環相扣、層層推進、張弛有度,并利用創新營銷策略巧妙地調動公共資源和名人資源,通過媒體的傳播力,不僅成功制造了輿論熱點和獲得高度關注。更重要的是,盡管整個營銷過程中創意不斷,活動不斷,但是顯然都是緊扣“大骨面河南方便面銷量冠軍”這一個中心點,從而把“大骨面是河南更多人吃的方便面”的形象深深植入消費者的心智中。
大骨面冠軍營銷創經典
有人說,大骨面冠軍號地鐵營銷之所以大放異彩,得益于集天時地利人和之優勢。與其這樣說,倒不如說是得益于大骨面對營銷節點和受眾心理的精準把握,以及超強的執行能力。
鄭州地鐵一號線,作為串聯鄭州東西向的交通大動脈,其本身頗受市民關注,大骨面選擇在此冠名冠軍號地鐵,此舉極易制造轟動效應。再者,鄭州地鐵一號線日均客流量20多萬,這些乘客中,既有兒童,也有成年,他們都是大骨面的主力消費群體。大骨面在地鐵上策劃營銷活動,對上述這個龐大的消費群體的影響力是不言而喻的。在時間上,大骨面更是精心選擇國慶長假第二天啟動營銷活動。從傳播規律上來說,國慶期間較少發生大事件,受眾也相對較少關注新聞,大骨面選擇在國慶長假后引爆,使得此次營銷活動迅速得到媒體和公眾的關注。
整個營銷活動中,不僅涵蓋了地鐵、渠道、冠軍、消費者、媒體等各層面,并且在每個營銷節點中均設置了傳播的亮點,精心策劃的每一個環節使得此次營銷活動實現了冠軍與乘客、品牌與受眾之間的多維互動。更難得的是,在整個傳播過程當中,覆蓋了傳統媒體、網絡媒體和社交媒體,形成全方位的傳播攻勢,尤其是通過微博、微信等社交媒體全面引爆話題,使得大骨面冠軍號地鐵的話題關注度大增,推動大骨面冠軍號地鐵成為一個全民關注的現象級議題。
資深營銷專家對此評價,大骨面冠軍號地鐵營銷選點非常準確,在最好的營銷場景、最核心的消費人群、最佳的時機里進行了一次精準營銷。這不僅是大骨面營銷活動的升華,更是大骨面營銷戰略的自我超越,放眼業內,大骨面此次冠軍營銷也堪稱一次經典之作。
讓大骨面冠軍之路走得更遠
大骨面此次冠軍營銷策劃和實踐,使得大骨面冠軍號地鐵開通的消息廣為傳播,“大骨面成河南更多人吃的方便面”這一核心信息更是以潤物細無聲的形式植入消費者的心智空間。而冠軍配冠軍的高規格,讓大骨面的冠軍更霸氣。
據了解,大骨冠軍號地鐵的誕生,源于不久前媒體報道的一則新聞數據:國內領先的市場研究機構央視市場研究(CTR)河南市場消費數據顯示,數據推及的河南省七百四十萬戶家庭中,大骨面為最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消費量第一名的方便面產品,在消費數量、消費金額等各項指標上均超越其他方便面品牌。
資深市場人士對此表示,大骨面此次針對大骨面冠軍號地鐵開通進行的系列營銷活動,表明大骨面已站到一個新起點上,但大骨面顯然不會滿足于在河南市場的領先地位,而會在鞏固既有優勢的基礎上,不斷尋求新突破新發展,讓大骨面的冠軍之路走得更遠、更快、更好。