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迎著北京的初雪，在釣魚臺國賓館古色古香的樓臺中，筆者不禁想到那一幕“奏鳴《鳳凰于飛》，果郡王臥雪降溫”的情景，這一幕曾打動了無數的觀眾。此刻為何重提《甄嬛傳》，源于這天這境，更重要筆者在騰訊視頻V視界大會第一次切實的接觸到了由鄭曉龍與孫儷再度聯手的大劇——《羋月傳》，又驚又喜，更有些許的疑問。
11月6日的“2016騰訊視頻V視界大會”上，最令我關注的，便是《羋月傳》的展示專區。劇中華美的服飾，頭飾，配飾等玲瑯滿目，一下子將人拉進了劇中的那個時代和歷史。從堪稱“奢侈”的道具、服裝不難看出，《羋月傳》的資金投入要更勝“甄嬛”一籌。
承繼《甄嬛傳》的影響力和口碑，延續主力制作團隊，再加上更大的資金投入，《羋月傳》未播就已經注定要成為年末的一出大戲，而“宮斗”的潮流也可能隨之變為“國斗”。自從《羋月傳》消息放出，公布的劇照已讓很多觀眾按捺不住了，能夠在開播臨近的時候，率先目睹劇中元素，有驚喜也有意外。
那么，一個問題也悠然而來，《羋月傳》為什么會為騰訊視頻來站臺？
意料之外的情理之中
早先《羋月傳》的宣傳中，已經提及樂視網為在線獨播平臺，屬順理成章，其出品方東陽花兒影視本就是樂視旗下子公司。按照視頻行業慣例，碰上如此大劇，肯定恨不得攥在手心里，趁著獨播攬收用戶。但《羋月傳》卻分給騰訊視頻一杯“羹”，從筆者看來，雖是意料之外，但細想也在情理之中。
《羋月傳》成就大劇無疑，但是近年卻呈現出不缺大劇的市場格局，《瑯琊榜》、《花千骨》等均有能力成就“現象級”表現。當互聯網文化根深后，傳統影視劇的播放博取高收視，不再依托單一平臺的影響力，而更需要考慮綜合的運營能力。在《羋月傳》首播檔期中，已經選擇了在北京、東方兩個一線衛視落地。而對于網絡播出平臺的要求，也就更需要匹配同樣的支撐。
盤點2015開年以來的大劇在騰訊視頻的表現，《武媚娘傳奇》30億、《虎媽貓爸》17億、《花千骨》超40億等。騰訊視頻已經憑借其平臺的運營能力、滿足需求和營銷實力的立體競爭能力，為國內大劇鋪墊了一個好平臺。從“大劇”躍到“現象級”，登陸騰訊視頻，無疑為《羋月傳》帶來更大的優勢平臺，更具系統化、規模化、穩定化的助推效應。對于《羋月傳》這樣具備“野心”的作品來說，騰訊視頻自然是一個不容忽視的重要戰線，“獨家首播”便不難理解。
精準排兵布陣打一場漂亮的營銷大戰
通過不同維度的全方位包裝，挖掘一部大劇的所有價值，在營銷中做到最大化造勢，才能夠保證一部劇做的更“大”。對于《羋月傳》，筆者在早前的網絡新聞中看到，騰訊視頻稱開啟“陸海空”全方位立體式大劇運營“超級戰艦”。這個名詞很有想象力，很對年輕人的口味，其中的各種“武器”將其優勢形象化、立體化的展現出來。
現下，無論電視劇或綜藝，其營銷方式都與以往單一的內容放送有了很大的不同，副節目，連帶各類“周邊”，一個大劇、大節目往往需要推出“矩陣”，造勢也需要一個綜合效應，互相呼應提升影響力。而這正是騰訊視頻擅長的，他們用豐富的衍生節目作為重磅“炮彈”，輔以精準打擊的彈幕活動、明星專訪、H5互動游戲等各種型號的“導彈”，還有騰訊大平臺下的多渠道、多屏通力滲透，以及憑借微信、移動QQ客戶端多達8億的用戶資源，都成為先天的優勢渠道資源。開句玩笑，就是“騰訊視頻真的是自帶8億觀眾看《羋月傳》”，不火挺難的。
據數據顯示，《羋月傳》26分鐘的超長片花，在騰訊視頻上線不到8小時，其點擊量逼近500萬，也帶動專輯播放量超4600萬。
轉望導演、演員陣容，再看看眼前這些華美的道具服裝，筆者雖身還在騰訊視頻V視界大會的會場之中，但思路早已跳脫，想象著《羋月傳》到底會是怎樣一部恢弘巨制，又會造成哪些流行、經典的元素，騰訊視頻的播放量能否再刷新一個記錄，好多思緒混在在一起，等待著、觀望著。
