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無論吃慣了免費午餐的用戶是否愿意承認，但視頻付費業務的春天的確已經到來了。自進入2015年以來，各大視頻網站都紛紛推出了付費劇集和項目，譬如擁有《權力的游戲》等HBO獨家內容的騰訊視頻好萊塢會員，將權益延展到了國產劇，付費會員可以率先觀看熱門IP劇《華胥引》的全集。
最近騰訊視頻又推出了《陸貞傳奇》的姐妹篇《班淑傳奇》將要領先電視臺1年針對會員播出。加上借勢《盜墓筆記》的愛奇藝會員、背靠光線傳媒和360的360網絡院線付費觀影……越來越多的視頻網站把內容付費列入了未來著力發展的盈利模式，視頻行業正悄然的朝著“付費時代”開始轉變。
內容為王提速視頻付費時代
回顧在互聯網興起后的很長一段時間內，讓用戶使用付費內容總是被認為如天方夜譚般。強勢電視媒體壓制下的資源匱乏、以“分享”之名的盜版橫行以及支付手段的不成熟，都讓“付費”僅僅停留于理論層面。歸根結底，用戶付費習慣的養成還是需要高質量內容資源的不斷累積才能實現。最具典型代表的案例莫過于HBO電視網，占據美國付費電視頻道90%市場份額的HBO之所以能夠不賣廣告靠用戶付費訂閱觀看，依賴于其自80年代初便形成的自制節目傳統。進入21世紀以來，HBO電視網更是頻頻以大手筆推出電視電影精品，實現了付費觀眾的高黏著度。
HBO的成功案例并非只能印證“外國的月亮比較圓”，實際上自去年11月25日騰訊視頻宣布與HBO開展戰略合作依賴，其作為HBO在中國大陸互聯網視頻上獨家官方授權播放平臺為中國網絡視頻用戶獨家引進《權力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》等多部獲獎劇集，以及HBO美國和HBO亞洲年度最新自制劇以及優質的原創電影內容，這些優勢精品內容直接帶動了騰訊視頻的好萊塢影院收費業務實現了600%的增長速度。
在愛奇藝宣布開通會員可觀看《盜墓筆記》第一季全部內容之后，其付費會員數量也有明顯的增長。如此利好，也使得搜狐、優酷等視頻巨頭們也紛紛“下海”各自推出了用戶付費業務。
模式創新深耕市場需求
實際上為了更好培養用戶的付費習慣，視頻網站在付費模式上也有不少探索與創新。譬如騰訊視頻在推《華胥引》時除了采取價格優勢的傳統銷售策略之外，還嘗試了注意力套餐整合模式。
作為十月份唯一的古裝大劇，此番《班淑傳奇》在騰訊視頻播出，同樣享受的是只需要付費注冊成為好萊塢會員，就可以搶鮮觀看到《班淑傳奇》的全集的全新觀看模式，而不用再苦等電視臺的最終定檔。除了能夠體驗一睹為快的快感，騰訊視頻在《班淑傳奇》中強化與提升的“頭等艙”觀劇理念也是值得稱道：付費用戶除了能夠通過“VIP通道”搶先一步“登機”觀劇，還能通過騰訊視頻為會員精心定制的觀劇菜單，欣賞到該劇最新最全的精彩花絮、明星動態以及新聞資訊。
包括騰訊視頻自制打造的《劇有戲》等多檔欄目，以及一大波精心設計的互動游戲，使得用戶能夠全方位360度無死角看劇。此外，還有劇中主演主創借助彈幕、在線聊天、微博等形式，與付費用戶零距離展開互動，真正實現“VIP專屬明星服務”。
隨著視頻網站付費業務的成熟、用戶對付費看劇接受程度的提高，越來越多的傳統制作人也加入到付費和投身于網劇的浪潮中。《蜀山戰紀》制作人、主演吳奇隆就表示，支撐他做出大膽決策的理由很簡單，“新一代臺網劇的觀看模式比傳統電視劇更主動，更符合90后網生代的觀看習慣”；金牌制作人侯鴻亮在上海電視節表示將要拿出精品的內容試水付費；古裝劇的常勝將軍、制作人于正也很看好視頻付費和網劇市場，近期和騰訊視頻合作將《班淑傳奇》針對付費用戶播出，早于電視臺近一年播出；這也是騰訊視頻繼《華胥引》付費用戶看全集之后的又一次創新之舉。
在9月11日企鵝影業的發布會上，傳統的金牌制作人在網劇市場和付費的利好消息下，組團投身網劇市場：《花千骨》制片人唐麗君、《偽裝者》、《瑯琊榜》制片人侯鴻亮；《大明宮詞》、《橘子紅了》導演李少紅+編劇嚴歌苓，《宮》編劇于正等都將與2016年有重量級的網劇作品推出。
可以預見的是，隨著支付手段的成熟、版權意識的不斷提升和視頻網站在付費模式上的創新探索，都促成了用戶付費習慣日漸成型，看視頻付費也必將成為了用戶理所當然的習慣選擇，而不再會成為業界矚目的大新聞。當用戶用付費對內容與服務做出選擇，才有可能給整個產業的上下游帶來更直觀的刺激與變革。用戶付費的主流化，也必將帶來視頻網站在商業上的更多可能，倒逼他們為用戶提供更多更好的內容與服務。
