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今日是《港囧》上線第四日，據悉其上線首日影片便過億。這可以說是在意料之中，但同時也反應了國產院線的票房實力。隨著中秋檔和國慶檔的臨近，《港囧》將迎接新一輪的票房洗禮。對于票房，徐崢面對某網站的記者時提到：“電影上線他所做的宣傳是他的工作，但電影的結果其實已經和他沒關系了。”從這句話中可以窺的其對國產電影市場和影片的自信。
對于《港囧》的宣傳工作，毫無疑問徐崢已經進了全力。從影片開拍至即將上映，以及在電影上映同時所做的配套宣傳，都可謂把宣傳做到了中國主流電影受眾的眼前。作為一個市場敏銳的導演，他不可能看不到大有借東風之勢的網絡電影《澳囧》等以“囧”字為題目的影片的上線。
《澳囧》是一部講述內地小人物偶然到澳門賭場經歷的一番窘迫奇幻的七日之旅。該影片9月22日起上線搜狐視頻、樂視視頻、愛奇藝等新片付費頻道，截止《港囧》上線之日已斬獲四百萬點擊量。在《澳囧》的三次首映禮上，其主創方也多次聲明：《澳囧》跟《港囧》完全不同，無論是在內容原創上，還是在投放發行上，都不是《港囧》的山寨；雖然在宣傳發行上有借東風之嫌，然而主創仍堅持希望“網絡看《澳囧》，院線看《港囧》的口號，并祝影片大賣。”
面對這樣的宣傳，徐崢同樣在面對某網站記者時，回應道：“IP化不見得是很物質的IP化，從人文精神上來講，人的囧境也可以IP化。人文的IP化是慢慢形成的，大家都知道‘囧’這個字歸徐崢所有了，因為連續拍了幾部這樣的片子。但網絡上頻出澳囧，韓囧，我們也不能去阻止別人拍。雖然有版權保護，又怎么能把“囧”這個字變成自己的呢？我覺得真正的IP，其實就是品牌。”
縱觀世界電影史，重名的電影并不少見，并不是可恥的事情；但若在內容上出現模仿，便是眾人鄙夷的事情。徐崢在提到重名時，表達了對《澳囧》等影片同期上線網絡的看法，和對徐崢自己的品牌的維護和自信。
不管是借東風之勢，還是“囧”類影片的品牌化，在國慶檔，網絡院線和影院院線出現的火爆場景，都可以看做是國產電影產業的一個可喜現象，國產片的強盛也是國家文化軟實力提升的體現，都同樣值得期待！
