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《港囧》帶著多方期待如期上映，據悉今日零點場票房已破千萬，可見之前長久的宣傳造勢終于到了收獲的時候。隨著國內電影市場的持續升溫，影片之間競爭愈發激烈，娛樂營銷的力度與水準也越來越能影響一部影片的票房成敗。不僅各個片方竭盡所能為影片造勢吸引關注，贊助商也紛紛借影片之勢大玩娛樂營銷。其中，作為《港囧》影片贊助商之一晨陽水漆，從9月中下旬即已開始撒網布局，據內部人士透露，其圍繞《港囧》的營銷將持續至10月中旬。這也是家居類品牌在娛樂營銷方面的又一次大膽探索。
據知情人士透露，晨陽水漆將借助《港囧》熱點，分前、中、后三期進行營銷。期間，晨陽水漆將放出千余張免費電影票。在整體營銷節奏上，以免費贈票活動為主軸，劃分為三大板塊：一是基于HTML5技術的移動端傳播；二是以微博、微信為陣地的新媒體推廣配合；三是通過官網專題及互聯網廣告投放吸引用戶，借勢受眾對于影片的關注熱點引流。幾乎涵蓋了當下所有主流的線上營銷手段，在讓人驚訝于其營銷力度之大的同時，也讓我們欣喜地看到了傳統企業的創新營銷實力。
目前，在晨陽水漆的官網上已經可以看到《港囧》搶票活動專題，總量千余張的贈票，只需填寫個人信息即可輕松搶，極大吸引了網友的參與熱情。與搶票活動同步進行的還有更加強調自身商品屬性的“1元購”活動，細則顯示，活動期間用戶只要在線預約，就有機會以1元的價格購得《港囧》同款的天然凈味產品或桶裝晨陽水漆。更有意思的是，線下促銷也強勢聯動，消費者在活動期間持《港囧》票根，即可在全國1500余家享受全場8折優惠。通過線上線下傳播與促銷的聯動，關注度與到店量雙豐收，巧妙實現了營銷閉環。
相對于電視、平媒等傳統媒體，娛樂營銷投入少，形式靈活，與用戶更容易展開互動，且收效直接，已經成為互聯網時代不可或缺的營銷方式。此次晨陽水漆借勢《港囧》搶點國慶檔期，可見傳統品牌對新式營銷手段的運用已逐漸常態化并日漸純熟。
