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9月19日電視劇《瑯琊榜》正式登陸北京衛視、東方衛視兩星，并協同愛奇藝、優酷土豆、搜狐、樂視、騰訊等網絡平臺首發。電視劇開播即收視火爆，迎來了眾多觀眾的熱捧。在開播當天，由37游戲發行的《瑯琊榜》同名頁游，也同時開啟了主題曲翻唱大賽，與電視劇深度結合，為廣大粉絲玩家打造新互動渠道。影游同發聲，將《瑯琊榜》影游IP提升了新的高度。
圖1 《瑯琊榜》翻唱大賽主頁
【影游結合 全民參與】
運營一款成功的IP產品，除了IP本身的知名度外，還需要與IP深度結合。這種深度結合，不僅表現在游戲的內容要符合IP本身故事情節；角色、玩法貼合原著設定。更表現在多渠道多樣化的活動配合上。通過線上、線下的精細運營，為玩家和粉絲創造更多符合IP內容的互動，既讓玩家粉絲能夠得到更多直接體驗IP的機會，又能增加用戶的黏性。37游戲此次舉辦的翻唱大賽為《瑯琊榜》的粉絲們打造了一個表達的舞臺。粉絲們通過翻唱《瑯琊榜》電視劇歌曲，慶祝電視劇上映，再由全民參與投票的方法選出最佳演唱者。在9月19日活動舉辦當天就吸引了大批劇迷與玩家。翻唱大賽話題#瑯琊閣才子招募#閱讀量已達1517萬，躍居熱門話題榜第2位。這足以顯示IP的深度結合給帶來的號召力是極為強大的。
圖2 話題#瑯琊閣才子招募#
【聯合發布 深化合作】
明日（9月22日），《瑯琊榜》影游聯合發布會將在北京舉行。37游戲將攜手《瑯琊榜》手游發行方掌上縱橫、網絡首播平臺愛奇藝及《瑯琊榜》電視劇片方，共同探討未來影游合作發展的方向問題、公布同名游戲代言人。相信這次行業間的思維碰撞，會為影游合作帶來新的思路，注入新的力量。召開影游聯合發布會，也再次體現《瑯琊榜》同名頁游與電視劇的緊密結合與整體聯動。
【精耕細作 打造精品IP產品】
37游戲在IP產品的運作方面還是較為有經驗的，無論是影視、小說或是經典游戲IP，37游戲都有可圈可點的案例。從以前的人氣小說《傲世九重天》頁游，到賀歲大片《天將雄師》同名頁游手游，再到近來在全網熱播的《傳奇霸業》定制網劇《傳奇酒館》。這些都展現著37游戲在IP類產品運作上有著很強的實力，也不難看出其背后泛娛樂化戰略上的精耕細作。相信，在這樣的大環境下，伴隨著《瑯琊榜》的上映，這款影游結合的產品還會給業內帶來更多的驚喜。
