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9月17日，騰訊在北京宣布成立全資子公司騰訊影業，與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業務矩陣。在與內外部廣泛合作內容IP同時，騰訊影業也十分關注“互聯網+影院"的營銷生態構建。
發布會上，騰訊集團副總裁程武和萬達院線總裁曾茂軍共同宣布啟動“騰訊互動影城計劃”。后續將由騰訊影業牽頭，協同游戲、文學、動漫等泛娛樂業務，與萬達院線在院線流量運營、影城電競賽事、影城互動體驗專區、以及影片互動宣發等多個環節一起探索實踐。
(圖一：程武與曾茂軍開啟“互動影城計劃”)
程武表示，未來騰訊影業也希望把這套體系向合作的影院開放，一方面與合作的伙伴共同拓展線下用戶的場景，打通用戶和影城之間的最后一公里。“一方面，我們希望用戶在玩家社區，游戲的體驗還有動漫等等內容輸送到影院，從而為觀影用戶提供新一代更豐富的娛樂體驗;另一方面，我們也希望通過這種線下和線上深度打通的模式，能夠為影院實現用戶導流，拓展更多的形態，從而推動影院經營打破空間的局限，為用戶體驗創造更多的想象空間。”
(圖二：程武)
曾茂軍也表示，基于萬達的的會員+這個戰略，世界電影的發展主要是靠三個驅動，第一個是內容，第二個科技，第三個是用戶。“對今天的電影來講，由于競爭的加劇，對電影院的從業人員來講一定做好兩個驅動，一個科技驅動，一個會員驅動。最近跟騰訊在游戲互動方面我們獲得了很多的經驗，我也相信未來萬達院線會員+的戰略，可以幫到騰訊雙方有更好、更大的合力，更大的協同效應產生。”
(圖三：曾茂軍)
四年前，程武提出“泛娛樂”戰略，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。之后騰訊互娛在騰訊游戲的基礎上，先后推出動漫、文學與影視業務，目前騰訊游戲是國內最大的游戲開發與運營商，2014年第一季度總營收位列全球第一;騰訊動漫已是正版原創網絡漫畫規模第一的平臺;閱文集團在作品和作家積累上也是行業第一，“泛娛樂”也發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。
因此，除了影視業務本身，騰訊影業也更加關注明星IP(Intellectual Property，知識產權)的構建，將更多基于與文學、動漫、游戲等業務的多領域共生，以及更多互聯網元素的注入，在影視創制、觀影體驗、營銷及IP開發與運營等多環節創新探索，打造具有廣泛影響力與商業價值、社會價值的明星IP，帶給用戶更多元的體驗，積極探索互聯網時代下影視業務的更多新可能。
騰訊集團COO任宇昕出任騰訊影業董事長，騰訊集團副總裁程武任CEO，騰訊集團副總裁唐毅斌任董事，騰訊集團財務總監胡敏任監事。
以下為發布會影視+萬達院線互動影城環節摘錄：
程武：前面幾個環節和大家都提到了，騰訊影業我們希望打造致力于影視發展生態體系，從創作，IP運營乃至發行和放映的全產業鏈，我們不希望自己玩，希望和大家一起來，希望創無垠生態這個理念下，我們未來和影院攜手共同構建互聯網基因的生態體系，我們為影院做增量。
騰訊為大家所熟知的是線上社交平臺和海量用戶，不過其實在騰訊泛娛樂的矩陣里，我們最成熟的業務是騰訊游戲，在騰訊游戲的推廣操作里還有一個大家并不太了解龐大的線下營銷體系。這個營銷體系會輔助我們的線上操作，基于線下用戶的具體場景精耕細作，我們過去打造包括網吧、校園、社區還有賣場等豐富的場景化營銷平臺。我們通過跟數百家合作伙伴，在全國一共有數千名推廣員，我們在中國推廣活動可以覆蓋到地級以上的城市193個，我們也支持了騰訊游戲全年開展的各類賽事，事件營銷推廣活動一共超過8萬場以上。如果按照每一部影片平均落地100場來算，騰訊游戲的場景化團隊相當于一年做了800部影片的宣發落地的活動。未來我們也希望把這套體系向合作的影院開放，一方面與合作的伙伴共同拓展線下用戶的場景，打通用戶和影城之間的最后一公里。我們希望用戶在玩家社區，游戲的體驗還有動漫等等內容輸送到影院，從而為觀影用戶提供新一代更豐富的娛樂體驗。
希望通過這種線下和線上深度打通的模式，我們也希望能夠為影院實現用戶導流，拓展更多的形態，從而推動影院經營，打破空間的局限，為用戶體驗創造更多的想象空間。今天在生態的第三個環節，我也非常高興的請到了萬達電影院線的領軍人，萬達電影院線的總裁曾茂軍先生和我們一起共同探討這種創建聯合生態體系的可能性。
曾茂軍：各位嘉賓朋友，各位老朋友、新朋友，各位業界的人士大家好，非常高興啟動騰訊影業的儀式。我相信這對中國電影來講，這對中國電影產業來又是一件新的大事。
程武：剛才曾總介紹的是希望我們通過院線和生態體系一同打造線上和線下的統一一種游戲體驗。這種游戲體驗在接下來我也非常高興的希望能夠和萬達院線自己的戰略做結合，關于萬達院線的戰略我也希望請曾總介紹一下。
曾茂軍：正好8月29日是萬達院線的第200家店，我們在大連開了萬達院線會員+發展戰略的發布會，為什么要講到會員+，因為到目前為止我們的會員人數已經超過了4000萬。聯合國對大國的定義是4000萬人口以上就屬于大國，我們一直在思考，能不能夠讓更多的觀眾走進電影院的時候，能夠獲得更多的價值。于是，我們就想到了我們的會員+這個戰略，世界電影的發展主要是靠三個驅動，第一個是內容，第二個科技，第三個是用戶。
對今天的電影來講由于競爭的加劇，對電影院的從業人員來講一定做好兩個驅動，一個科技驅動，一個會員驅動。正是由于我們對會員的重視，萬達院線的會員取得了長足的發展，現在已經超過了4000萬，前不久我們和騰訊也簽了戰略合作協議，把雙方在電影院的場景下如何能夠讓用戶的價值得到最大，正如剛才程總講的，未來的電影院首先是一個社交的場所。我們要圍繞著社交的屬性去讓所有的觀眾，讓我們所有的合作方價值得到最大。最近跟騰訊在游戲互動方面我們獲得了很多的經驗，我也相信未來萬達院線會員+的戰略，可以幫到騰訊雙方有更好、更大的合力，更大的協同效應產生。
程武：謝謝曾總。正是基于雙方這樣的共識，騰訊影業和萬達院線我們共同確定戰略攜手，啟動騰訊互動影城這一計劃。
曾茂軍：未來，讓我們和騰訊一起在互動影城相遇，讓我們的觀眾在電影院里面能夠體驗到更多的互動。
