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來源：娛樂資本論
最近幾天，嗅覺靈敏的電影圈人士已經紛紛收到了兩份邀請函，一份來自騰訊IEG（互動娛樂事業群），將在9月17日召開品牌發布會，宣布“騰訊影業”成立；另一份來自OMG（網絡媒體事業群）旗下的騰訊視頻，則是在9月11日，也就是今天，正式發布了“企鵝影業”，宣布將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力，并同時公布了在網絡劇和電影業務方面的戰略布局。
左手騰訊影業、右手企鵝影業，騰訊旗下兩大事業群同時進軍電影業務，有好事者將這比喻為“內部PK”，那小馬哥你怎么看？
帶著這個問題，娛樂資本論分別與騰訊OMG和IEG取得了聯系，在得到回復確認涉足影視的同時，雙方也均表示，兩個影業子公司之間其實有著不同的分工定位。
類似的業務安排，在騰訊也曾經有過。這家公司不僅有手機QQ，還有微信，這次的企業影業與騰訊影業，又是馬化騰的一次“雙保險”？
騰訊電影業務的“前世今生”
早在去年開始， OMG和IEG便分別啟動了電影相關業務，并先后對外公布，并非是近日才突然爆出的“秘密”。
OMG這邊，騰訊視頻旗下的電影業務在去年6月的上海電影節上正式啟動。當天的活動上，集團副總裁孫忠懷宣布了“為虎添翼”計劃，稱將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》、《我的早更女友》等影片。
從當時到現在，一年多過去，騰訊視頻參與投資的電影已有10多部，今年暑期檔的大熱門《捉妖記》當中，也有騰訊視頻的投資。
另一邊，IEG在去年9月17日宣布成立騰訊電影+，強調電影是其泛娛樂業務矩陣上的重要一環，并以明星IP為核心開展具體的電影業務。由于背靠互娛騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲三大泛娛樂業務平臺，IEG擁有豐富的IP資源儲備，因而在影視業務上更為看重基于一個明星IP，在內容創制、營銷等電影主要環節上的深度介入，以及在其他泛娛樂領域的衍生共生可能。
今年3月30日，IEG一口氣推出了5個主投主控的電影項目，包括：
1、電影《QQ炫舞》（騰訊+新麗傳媒）
2、動畫電影《QQ飛車》（騰訊+原力動畫+好萊塢團隊）
3、動畫電影《洛克王國4》（騰訊+光線傳媒）
4、《尸兄》大電影（騰訊+李豪凌工作室+日本動漫團隊）
5、電視劇《擇天記》（騰訊+唐人影視+檸萌影業）
娛樂資本論另外從獨家渠道獲悉，騰訊影業成立之后，還將深度參與外部矚目的《魔獸》電影項目。
兩個BG同時做電影，怎么分工？
這次之所以引發了圈內的關注和討論，是OMG和IEG在短時間分別舉辦的兩場發布會。
OMG“企鵝影業”的發布會定在今天，發給媒體的邀請函題為“破殼”，主體內容是一只企鵝破殼而出的形象。在發布會上，騰訊集團副總裁孫忠懷表示：“企鵝影業將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力。”其中網絡劇和電影業務方面的戰略布局同時公布。電影方面，企鵝影業計劃每年參與10-15部影片的投資；網絡劇方面，則一次性宣布了8部頂級自制網絡劇計劃。
IEG“騰訊影業”發布會則是在近一周之后的9月17日，邀請函標題為“影想力——騰訊影業品牌發布會”。目前這場發布會的具體內容還未公布。
關于騰訊整體進軍影視這件事，IEG團隊給到娛樂資本論的反饋主要有兩個核心信息點：
1、公司戰略層面，騰訊高度重視文創產業，因此同時調動兩大BG，從不同角度進行切入，這其實是從兩個方向進行影視業務探索。（畢竟小馬哥都說了，連接與文化內容產業，是未來騰訊兩大核心業務）；
2、具體到發布會：IEG旗下的騰訊影業，定位為一家具有互聯網特色的新型影業公司，將更多側重于發掘與聯動內外部在文學、動漫、游戲等多個泛娛樂領域的明星IP，并在影視創制、體驗與營銷的多環節全面布局，核心是打造更廣泛影響力與更多商業價值的明星IP。
OMG方面則對娛樂資本論表示，兩個事業群的影視業務有著明顯不同，具體包括以下3點：
第一、騰訊視頻以網絡劇為核心；
第二、騰訊視頻參與電影項目是做參投，近期不做主控開發；
第三、騰訊視頻更多是把影視產品向互聯網方向開發，例如電影項目的互聯網營銷，優質IP的網絡劇開發等等，而IEG更多以明星IP構建為核心，電影不是孤立一環，會與泛娛樂產業鏈上的文學、游戲、動漫各版塊展開深度聯動共生共融。
騰訊做電影，OMG和IEG有兩種截然不同的邏輯和路徑
其實，OMG和IEG分別涉足影視行業，背后其實是兩種完全不同的邏輯。
對于OMG而言，旗下騰訊視頻是國內視頻網站的“三巨頭”之一，同時騰訊娛樂又是在娛樂圈擁有具有巨大影響力的媒體。
當這些渠道資源都已成為電影營銷的利器，騰訊當然希望讓這些渠道資源在電影市場獲得更大的價值——也就是今天的“企鵝影業”，這與優酷土豆旗下合一影業、愛奇藝旗下愛奇藝影業的邏輯非常相似。
從去年到今年，合一影業已投資20多部電影，并且要涉足電影宣傳和發行領域，騰訊視頻的動作也不輸給競爭對手。
在另一頭，騰訊不僅僅有一個影響力巨大的互聯網媒體，在泛娛樂領域更是“枝繁葉茂”。
騰訊游戲已從2014年躍居全球盈收第一、騰訊動漫已成為國內第一的正版動漫平臺，騰訊文學在整合了盛大文學之后，更是一躍成為網絡文學領域的“巨無霸”，換言之，太多太多的優質IP拿在騰訊手上。
IEG進軍電影業的邏輯則與OMG截然不同，與中國大多數影業公司對照來看，可能也有明顯區別。眾所周知，泛娛樂是IEG近年來對外大力倡導的主要戰略，IP則是泛娛樂的核心。擁有了IP之后，衍生產業則是更大的蛋糕。參照好萊塢的盈利模式，電影票房只占總收入的30%，衍生產業則占據了70%收入。
騰訊影業的成立，對于騰訊而言或許并非是單點突破，更多是協同作戰。
這也是為什么IEG提出，未來希望向漫威看齊，讓一個IP在文學、游戲、動漫、影視等多個領域處處開花。
所以，小娛分析到這里，各位看官應該明白了，歸根到底，騰訊在影視業務上謀求一盤很大的棋。兩個兄弟BG互為補充，一個發揮視頻平臺和娛樂頻道的渠道優勢；一個發揮IP內容與泛娛樂領域聯動的資源優勢，兩條腿并進，不失為互聯網公司入局影視快速融入與創新的穩妥之舉。
