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來源： 一起拍電影
昨天下午業內發生一件大事——騰訊視頻成立“企鵝影業”，并宣布將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力。每年投資10到15部影片，還宣布了《鬼吹燈》等8部頂級自制網絡劇計劃。
而早在9月1日，“一起拍電影”就在行業內最早透露：騰旭互娛要將在9月17日有大事件宣布，極有可能就是“騰訊影業”成立。這也通過我收到的邀請函得到證實。
騰訊影業9月17日品牌發布會
那么，這11號的“企鵝影業”和后面17號要宣布成立的 “騰訊影業”是一回事嗎?兩者如果不是一回事，那么又是怎么一回事?
有些媒體解讀為是騰訊內部的“PK”和“撕逼”，也有很多人也對騰訊這樣的做法有些誤解。所以我還是來科普一下這個“企鵝影業”和“騰訊影業”吧!主要有以下三個方面：
1、企鵝影業和騰訊影業兩個子公司有著不同的分工和定位
2、兩者其實是基于騰訊整體大戰略所做出的布局，互補大于競爭
3、電影業務對騰訊很重要，所以采取兩個事業群基于協同、合作、互補的“雙保險”策略。
一、企鵝影業和騰訊影業兩個子公司有著不同的分工和定位
和其他互聯網巨頭殺入電影產業的布局方法不同，騰訊進入電影行業采用的是“騰訊視頻+騰訊互娛“兩大業務部門相互配合、雙線殺入電影業的“雙輪驅動”策略。
企鵝影業成立日期是9月11日，屬于騰訊視頻旗下，視頻部門全稱：網絡媒體事業群，英文簡稱：OMG。
騰訊影業成立日期是9月17日，屬于騰訊互娛旗下。互娛部門全稱：互動娛樂事業群，英文簡稱：IEG。
騰訊視頻(OMG)這邊，在2014年6月上海電影節期間了宣布牽手電影產業推出“為虎添翼”戰略，積極參與到電影制作公司投資、生產、發行、運營、宣傳等全產業鏈環節。一年多過去，騰訊視頻參與投資的電影已有10多部，最近的成功案例是剛拿下中國票房總冠軍《捉妖記》。
騰訊互娛(IEG)這邊，在2014年9月宣布成立以優質IP為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”，正式布局電影業務。并公布了《斗戰神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》等首批明星IP電影計劃。
其中電影業務成立后牛刀小試的《洛克王國4》，則剛剛拿下暑期檔除《大圣歸來》之外票房最高的國產動畫電影。
二、兩者其實是基于騰訊整體大戰略所做出的布局，互補大于競爭
企鵝影業的成立，跟優酷、愛奇藝成立影業公司邏輯類似，以視頻平臺為核心，對外廣泛合作電影項目，并幫助各大電影公司聯合投資、發行和宣傳;
騰訊影業則是以IP為核心，進行全產業鏈的開發。以一個開放的平臺，不僅運作騰訊內部的游戲、動漫、文學IP，也對外合作IP。并據內部消息，接下來還將深度參投好萊塢超級大片《魔獸世界》。
兩個部門的電影業務有著很大的互補性：騰訊視頻的企鵝影業是橫向產業鏈，騰訊互娛的騰訊影業則是縱向產業鏈。說的再具體一些就是：
1)、騰訊視頻以網絡劇為核心;
2)、騰訊視頻參與電影項目是做參投，近期不做主控開發;
3)、騰訊視頻更多是把影視產品向互聯網方向開發，例如電影項目的互聯網營銷，優質IP的網絡劇開發等等。
而騰訊互娛是以騰訊游戲、文學和動漫的自有明星IP為核心，電影不是孤立一環，會與泛娛樂產業鏈上的文學、游戲、動漫各版塊展開深度聯動共生共融。這也是向好萊塢的漫威模式看齊，好萊塢電影票房只占總收入的30%，衍生產品則占據70%收入。所以票房之外的衍生產業，才是騰訊互娛最看重的商業模式。
對于騰訊視頻，影視行業人士了解會比較多一些，因為經常打交道。它是國內視頻網站的三巨頭之一，每年支付給影視行業數十億的版權采購費用，是影視行業的大金主，也是影視內容的重要播出和宣傳平臺。而對騰訊視頻成立企鵝影業也能夠理解，跟之前的合一影業和愛奇藝影業邏輯類似。
但是大家對騰訊互娛了解比較少，其實騰訊互娛這一個部門就給騰訊貢獻了一半以上的收入(注：騰訊公司2014年總收入為789.32億元)，其收入超過了2014年中國電影近300億票房的總額。并且，騰訊互娛也是業界最早提出以IP為核心“泛娛樂”戰略。旗下的騰訊游戲已經從2014年躍居全球盈收第一，騰訊動漫已經成為國內第一的正版動漫平臺，而騰訊文學在整合了盛大文學之后，已經成為網絡文學領域的巨無霸。
騰訊互娛希望基于互聯網平臺優勢，給電影產業帶來更多的可能性。例如漫威的《蜘蛛俠》電影從漫畫到電影經歷了70年時間，那么騰訊互娛在IP的衍生上，能不能把時間大大縮短?這些還是需要一些時間和耐性的。
三、電影業務對騰訊很重要，所以采取兩個事業群基于協同、合作、互補的“雙保險”策略
其實在騰訊內部，類似的業務安排之前也有過，例如它不僅有手機QQ，還有微信。這次企鵝影業騰訊影業，也是騰訊又一次采取的“雙保險”策略，可見馬化騰對于電影行業勢在必得。其實，這也是中外互聯網巨頭們面對變化莫測的互聯網常見的市場策略。
那么，為什么電影業務對騰訊互娛和對視頻這兩大業務都這么重要?以至于能讓騰訊采取“雙保險”策略?
因為不管是互娛的游戲、文學、動漫，還是視頻的網劇、娛樂節目和UGC，這些業務中，只有電影是最具備社會關注度及話題傳播的業務。所以也是最能把各項并列的業務串起來的業務。盡管電影沒有游戲賺錢多，產量也少于網絡文學和視頻節目。但是電影卻這些業務中最主流，也是受眾群體最大，最被媒體關注的業務。
游戲和網絡小說到目前還屬于亞文化，而它們如果想要變成主流，被全社會知道，最常見的方式就是它被改編成電影。例如《鬼吹燈》、《花千骨》以前只是網絡小說，雖然有讀者和粉絲也不少，但只有再它們改編成電影之后，才算是被主流社會真正認可。
歸根到底，企鵝影業和騰訊影業這兩兄弟雖然定位不同，但都是基于“互聯網+“的平臺優勢，在電影業務上不同方向的探索。最終兩者還是會殊途同歸，并基于協同、合作、互補，為整個騰訊的”娛樂生態“大戰略服務。
最后據圈內朋友透露，11號的企鵝影業發布會上，騰訊互娛老總程武也作為嘉賓到場;而17號騰訊影業的發布會上，騰訊視頻的老總孫忠懷也會到場，兩個部門老總還會共同宣布雙方的項目合作。
更多信息還是等17號騰訊影業發布會吧!
