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青島啤酒海上啤酒節第二波即將起航，這個充滿了想象力與誘惑的歡聚載體成為了當下最熱門的話題和關注點。而這一創意來自于青島啤酒對于傳統啤酒節的升華和變革，他們已經不滿足于傳統啤酒節的模式。今年，要讓這個“歡聚”的火種從地上蔓延到海上甚至是外太空上……這不是小編的想象力太豐富，而是青島啤酒節今夏整體營銷上演的一場集海、陸、空于一體的營銷大戲，幾乎承包了這個夏季！
創意微電影《穿越木星》，娛樂營銷拉開大幕
《穿越木星》承擔了啤酒節整體營銷的先鋒官一職，將青島啤酒的“暢享歡聚時刻”這一主題第一時間呈現給廣大消費者，并將這一理念的意義充分演繹，同時還承擔著海上啤酒節宣傳和引導作用，也是整個網絡營銷都以其為原點進行發散，所以在整體營銷中起到舉足輕重的作用。
青島啤酒對待這部微電影花費了相當的心血，從題材到主創團隊的選擇都煞費苦心，一個“暢享歡聚時刻”的主題體現在無論你在哪里，無論你是怎樣的人，你有怎樣的信仰，都因青島啤酒帶給暢爽與激情而拋下疲憊和壓力，盡情享受屬于自己和朋友的快樂時光。因此，青島啤酒創意出一個地球人與木星人的歡聚場景，雖然有些不切實際，但是正因為這樣才能展示出企業的想象力和突破條條框框束縛的勇氣。因為這種題材的微電影無論在特效還是視覺的表現上都需要更高的水平，青島啤酒并沒有后退，特別邀請好萊塢華裔特效導演親子操刀，無論在色彩、視覺、特效、場景上都能與大片媲美，與一般的微電影相比，更能征服這些看著美國大片長大的年輕一族的心。
而對于演員的選擇上更看出青島啤酒市場部的功底，女主角是當季人氣爆棚的柳巖，這一季的熱點事件幾乎件件與她脫不了干系，如：加盟最熱真人秀節目跑男2、參演票房破十億的電影《煎餅俠》等熱門事件不僅大大增加了柳巖關注度的同時，為青啤的整體營銷起到了助推的作用，不花一分錢占盡熱點優勢。而男主角也是網絡人氣飆升的紅人肖驍也為青啤帶來了不小的驚喜，《奇葩說2》的播出讓肖驍的人氣度成倍提升，對于肖驍的營銷不僅得到了廣大媒體的關注，更得到網友的互動和熱捧。
定位年輕群體，營銷大法無死角
傳統與現代的碰撞，大品牌的矜持與年輕人的張揚這個矛盾這正是青島啤酒的所面臨的現實問題，一個擁有百年歷史的品牌是把雙刃劍，一方面悠久的歷史品牌會有深厚的積淀和信任感；而另一方面也會讓企業在面對飛速發展社會有些措手不及。網絡時代，所謂的“高、大、上的裝”似乎失去了自己的舞臺，表現真我和隨性瘋狂才是主流市場，就算一些“真、善、美”的題材也需要剝去華麗外衣用更簡單和平實的方式去展示。而這次營銷，我們卻看到企業與年輕人瘋在一起的精彩表現。
青島啤酒的網絡營銷以《穿越木星》這部微電影為核心，不僅題材科幻，更選擇了網絡當紅紅人肖驍加盟，近期的人氣飆升讓他能成為青年人群的突破口，而他所帶來的激情四射的開放式結尾也成為網友熱議話題。
在主流媒體的傳播上，青島啤酒聯合愛奇藝共同打造這場青春時尚的跨界營銷活動，愛奇藝提出‘輕奢新主義’的全新品牌定位，致力于為VIP會員們提供更具輕奢品質的內容以及生活服務。此次青島啤酒和愛奇藝的跨界合作在增強彼此影響力的同時，也提供給了愛奇藝VIP會員和青島啤酒消費者更多跨界增值服務。
而本次傳播最值得多到的是青島啤酒并沒有將宣傳陣地僅放在主流媒體和微信、微博上，因為95后這群年輕人由于社會圈層還比較單一，微信很難觸達到他們。為了與更年輕進行更多層面、更深入地溝通，青島啤酒將Qzone、B站等年輕人聚集地也納入了宣傳主陣地，在宣傳中與他們聊他們喜歡的話題，或搞怪、或搞笑、或腦洞大開，也收獲了大量網友的回應，針對微電影的多版本神接力讓編劇也覺得自己的大腦實在不夠用，這才讓企業與網友真正的玩在一起、瘋在一起、融合在一起！
海上啤酒節，情懷營銷進行時
無數鋪墊與傳播都是為了對海上啤酒節這一歡聚省會的宣傳，在不滿足于僅僅是城市啤酒節的青島啤酒在今年開啟了第一屆海上啤酒節，與游輪業翹楚歌詩達號合作，將啤酒盛宴搬進豪華游輪船艙，讓廣大消費者共享一場吹著海風、伴著海浪的浪漫狂歡。
說起游輪，人們不禁會想起在碧藍的大海中享受乘風破浪的愜意，甲板上碧海藍天的邂逅，享受頂級海洋美食的暢快……這一個個美好、浪漫的標簽都與游輪密不可分，同時游輪也是時尚享受、私有尊崇、國際品味的代名詞。選擇在海上開辦啤酒節，不僅是別出心裁的想法，更能吸引一批時尚、品味人群的關注，并在提升青島啤酒品牌國際化形象上起到有效作用。
搭載著青島啤酒歡聚激情的歌詩達號在今年6月29日開起了第一次海上之旅，快閃秀、游輪啤酒大趴、泳裝秀場都為這個海上啤酒節帶來一波接一波的熱潮，讓參與的游客無不被歡快的氣氛、精彩的演繹所深深感染。返航后很多參與者在網聯網上大秀他們的旅行感受，自發帶動更多網友關注，致使第二場海上啤酒節活動剛剛開始就成為網絡熱門話題，關注度直線上升。
互聯網+產品，線下啤酒節也瘋狂
作為青島啤酒最傳統的重頭戲便是遍布全國50多個城市的啤酒節，這個可以讓更多市民親身體驗和感受的激情派對，約上三五好友在這個炎夏的晚上，去啤酒節品嘗各色美食配上清爽啤酒真是愜意至極。而且在啤酒節上，商家會拿出自己全系列啤酒進行展示和銷售，也會品嘗到最新鮮的直供啤酒，可以說啤酒愛好者來此都不虛此行的。美酒、美食讓我們大快朵頤，而屬于啤酒所帶來的氣氛與文化更能感染每一位參與者。
而最讓人關注的是，線下啤酒節的互聯網+產品模式，有效地將線上、線下用戶融合到一起，并實宣傳資源的最大化共享。青島啤酒在其線下銷售的超過20億的瓶身上加印了愛奇藝VIP會員logo和二維碼，消費可通過二維碼贏取愛奇藝VIP會員資格和前往歌詩達參與海上啤酒節的福利，從而達到網羅線下用戶的目的，讓這部分忠實用戶可以全方位感受到青島啤酒所傳達的“暢享歡聚時刻”這一傳播理念。
互聯網的應用也延續到線下啤酒節現場，魔方二維碼就是其中之一，戶領取到專門為啤酒節設計的小禮物“魔方”，可以通過上面的二維碼，獲取品牌文化信息及啤酒節信息的同時還與1號快車合作送出打車券。而搖一搖的應用也被應用到現場活動中來，用戶可以通過手機登錄相關頁面參與“點贊”活動，達到一定的數量即開啟“舞臺歡聚時刻”抽獎，用戶有機會獲取獎品的同時舞臺進行全場特惠半小時活動。
青島啤酒在個夏季可以說比天氣的熱度還火熱，環環緊扣的營銷活動讓人應接不暇。從以微電影為核心的網絡營銷拉開青島啤酒節的大幕，進而促進海上啤酒節的關注度大幅提升，并將線下啤酒節的熱度急劇放大，讓我們看到了青島啤酒今夏使出的四大連環招數，它們各有側重各有亮點并能有機地結合成一個整體，這也顯示了青島啤酒決勝今夏、基于互聯網媒體占領年輕市場的決心和信心。
