7月26日,全國首檔歷史體驗真人秀洛娃《咱們穿越吧》正式登陸四川衛視。開播以來,這檔被譽為“中國第一檔歷史體驗真人秀”節目收視率一路飆升,而一向低調的洛娃日化作為欄目冠名品牌,因成功的品牌營銷成為業界關注的焦點,備受矚目。
洛娃響應國家號召,只選擇有深度的真人秀
細細數來,真人秀扎根國內電視產業已有十多年的時間,但因其年年節目相似臺不同,導致觀眾流失嚴重。有鑒于此,不久前廣電總局一紙“限真令”,嚴格要求真人秀節目努力轉型升級、改進提高。可見,不創新、不接地氣的節目,既經不住市場的考驗,也將被政府叫停。
在此背景下,《咱們穿越吧》的播出可謂扛起了國產真人秀大旗。創新、接地氣,寓教于樂的節目形式,將中國古老悠久的歷史文化再一次展現給大眾,極富教育意義。尤為一提的是,節目在弘揚中國歷史文化的同時,還邀請幾十位歷史專家進行把關,做到尊重、認真、負責任的態度,對歷史進行重現。
也正因“認真”、“負責任”、“實干”的節目特性,讓一向低調的洛娃日化在眾多真人秀欄目中對《咱們穿越吧》情有獨鐘。自此,雙方的攜手塑造了品牌冠名的一段佳話。
“洛娃不重浮華,重‘實干’的企業理念,與《咱們穿越吧》‘樸實無華重內涵’的拍攝不謀而合。相信洛娃與《咱們穿越吧》的攜手合作,勢必引爆這檔節目的火熱收視率和洛娃銷售市場的號召力!”洛娃集團負責人表示。據了解,冠名企業洛娃集團自創立以來,將實業報國作為企業使命,從關乎國計民生的基礎產業做起,始終肩負企業責任,致力于構建全面、協調、可持續發展的產業格局,注重對能源、資源、環境的科學利用與開發。
業界人士指出,日化行業企業滲透綜藝營銷已不足為奇,但本次真人秀欄目洛娃冠名,以一種“穿越”“跨界”的方式,在日化界實屬罕見,對洛娃來講此舉實為一種嘗試也是一種挑戰,更會成為2015營銷界日化品牌玩轉綜藝的標桿案例。
線上線下,活動繁多;洛娃穿越,無縫嫁接
都說品牌營銷如同下圍棋,對洛娃而言,契合品牌調性的節目冠名只是整盤營銷大棋的第一步,接下來的營銷布局則更讓業界稱道。
線上線下,全民共同見證、參與“洛娃好運時刻”。節目中,我們時時看到“洛娃好運時刻”,如族長張國立幫助宋小寶、海陸用原始的鉆木取火引燃火種時,現場明星齊聲歡呼慶祝這一好運時刻。而在節目播出之際,洛娃利用微信公眾號開啟“好運時刻小活動”,關注欄目,線下領取洛娃洗衣液獎品;購買洛娃產品參與抽獎,贏取參與《咱們穿越吧》真人秀演出機會。在線上線下重拳出擊下,“好運”的話題已然引爆全網。
不僅如此,洛娃甚至還化身為節目中“神秘道具”,實現品牌的深度植入。據知情人透露,洛娃日化近期力推的白瓶紫羅蘭香型產品,將在接下來的節目中化身“最佳配角”,成為明星們手中的得力道具,協助嘉賓們完成任務。這種與劇情相融合的“軟”植入,借衍生內容之勢,提高關注度,可謂物用其極。
節目收視完勝,驗證1+1>2的絕妙搭配
全媒體營銷時代,洛娃的營銷布局已然突破電視單一線條,建構了以多媒體產品為基礎的視聽營銷鏈。正因洛娃與《咱們穿越吧》的強強聯合,首期收視的火爆便在情理之中。從收視率來看,節目自7月26日起每周日在四川衛視黃金檔20:30播出,首期上線后已經超過千萬點擊率。從投放之后的效果來看,微博微信上關于“穿越”的話題討論頻繁刷屏,而觀眾的一致點贊更是對節目、對洛娃的極大認可。
此次強強聯合,洛娃利用廣泛宣傳平臺,如微信、微博、網絡、銷售終端一應俱全,實現360°全媒體長效推廣宣傳。如此多角度、多維度、多通路宣傳,洛娃日化已從形式和內容上,真正實現了無障礙‘穿越’營銷,通過《咱們穿越吧》欄目組細心編排,對洛娃品牌進行了完美詮釋,洛娃也將在日化領域樹立一顆民族品牌里程碑,此次也終將成為本年度日化行業跨界營銷的新標桿。